市场调研机构数据打架背后:难掩小米出货量下滑真相

前不久,全球知名第三方调研机构IDC公布的最新手机跟踪报告,小米第二季度出货量仅1000万,同比暴跌近四成。这一数据迅速引起各方业内人士的质疑。在竞争白热化的中国手机市场,华为、小米、OPPP们的销量排名就像武林琅琊榜一样时刻牵动着业界的神经。

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“小米第二季度出货量同比下滑38.4%”

IDC公布的是第二季度中国手机市场的出货量情况,华为、OPPO、vivo名列前三,小米经历第一季度暴跌之后,二季度重回榜单,但出货量仅为1050万部,同比下跌38.4%;同样大幅下滑的还有苹果,出货量只有860万部,同比下跌31.7%。

让业界感到意外的是小米的数据。业内人士、手机联盟秘书长王艳辉在微博上明确表示,IDC数据不准,小米二季度出货量有1500万。与此同时,调研机构赛诺市场研究副总裁孙琦、IHS分析师王阳均表示,小米二季度的出货量应在1500万以上。小米市场负责人魏来更是直言,“IDC已经连续几个季度都把我们出货量估少,这一次估的实在是太离谱”。

IDC真的严重低估小米了吗?记者随后观察了其他主流调研机构的统计数据。其中Strategy Analytics公布的数据是小米国内二季度出货量为1280万,去年同期是1950万;IHS的小米全球出货量数据为1550万;Trend Force的全球出货量数据是1390万。

小米相关负责人对《IT时报》记者进行回应,在已公布的小米智能手机Q2国内出货量报告当中,IDC比IHS(IHS数据为1420万台)统计数据少了370万台,统计数据差别巨大,并不能体现小米智能手机Q2季度的真实出货量。

数据缘何“打架”?

在多家市场调研机构中,IDC的数据一直“偏低”。例如,2015年,IDC统计的小米各个季度国内的出货量分别为1350万、1700万、1660万、1690万;相较之下,IHS仅统计了小米的全球销量数据,为1420万、2050万、1850万、1980万,IHS的统计数据明显高于IDC。

不同的调研机构因统计口径不一,最终出货量数字产生差异在业内很常见。IDC发布的全球季度手机跟踪报告,无论是全球手机排名还是中国排名都遵循Sale-in的统一口径。所谓Sale-in是指从厂商端销售出的口径。如果手机厂商销售到不同的国家,IDC会分别进行统计。“如今年第二季度,IDC判断计算小米的全球销售量是1250万台左右,中国区销量实际只有1050万台左右,其他的200万台销售到了印度、缅甸、印尼等其他国家。”IDC向记者回应。

虽然不同调研机构数据客观存在绝对值上的差异,但小米销量严重下滑却被坐实。根据IHS、Strategy Analytics的调研数据,小米出货量同比下滑高达35%、34%。

一位了解一线组件供货的业内人士表示,IDC关于苹果下滑30%的数据是准确的,小米下滑速度甚至超过苹果。

IDC没有对于各家数据“打架”的事情给予置评。不过IDC方面表示,在该季度,“小米官方汇报给IDC的全球销量是1500万台左右,并没有单独给出中国区的销量;IDC根据对上游供应链的监测,以及对各个国家渠道、运营商、店面销售等监测数据,综合判断小米的全球出货量是1250万左右。”

IDC特意强调,近些年来他们的数据正变得更加准确,因为“加强了与各个手机厂商、渠道商、供应链以及电商公司的紧密沟通合作”。

雷军亲自抓渠道管控

IDC公布第一季度全球出货量排名时,前五名名单中小米被挤出局。

面对第一季度销量下滑的追问,小米公司联合创始人、总裁林斌在青岛小米之家开业时透露,由于高通芯片等元器件短缺,小米在3月、4月和5月份遭遇了600万~800万台的供应缺口。这一缺口直接导致的后果是,2月发布的小米5缺货严重,尤其是小米5尊享版还存在工艺问题,发布后几个月都无法到消费者的手中。

今年5月,小米的员工收到了来自雷军的一份内部邮件。“公司董事会决定,(原供应链负责人)周光平博士担任首席科学家,手机研发和供应链管理团队改向我本人直接汇报。” 饱受供应链困扰的小米最终决定由雷军亲手抓供应链。

第二季度数据实际上暴露了小米的供应链管理问题。王艳辉认为,手机零部件的缺货情况很常见,一般手机厂商都会有预判,并有备选的零部件厂商,以防出现意外,“例如7月底,三星AMOLED面板供货不足消息传出,预计将影响OPPO产能,但现在问题已经解决,OPPO引入了新的屏幕供应商JDI。”

此前,OPPO采购的联发科手机芯片同样面临产能不足的难题,最后通过更换为高通芯片得以解决。不过,鉴于高通公司是小米公司的投资方之一,所以小米公司在手机芯片选择上多了一层顾虑。

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