iPhone SE市场表现不错 明年会不会有SE 2

在 2015 年,苹果卖出了 3000 万部 4 英寸 iPhone,所以针对喜欢小屏幕手机用户,苹果推出了 4 英寸 iPhone SE,那么到明年苹果还会推出第二代 iPhone SE 产品吗?如果说在 iPhone SE 刚上市形势还不明朗时,我们无法回答这个问题。但是如今 iPhone SE 上市也快有半年的时间,它在市场上的表现以及前景逐渐变得明朗,这时候我们不妨来想想这个问题。

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iPhone SE意外成为黑马

iPhone SE 是苹果公司在今年春季发布的一款 4 英寸 iPhone 新机。在这款产品上市之前,不少分析认为现在是大屏智能手机横行的年代,5.5 英寸的 iPhone 6s Plus 都嫌小,谁还搭理一款 4 英寸屏幕的 iPhone,然而……市场中真的有很多消费者搭理这款产品。

自从 iPhone SE 上市以来我们就看到不少与其销量相关的捷报。这款曾经被认为可能是来市场上打个酱油的设备,竟然变成了黑马:新品一上市便告售罄,苹果在线商店的预计发货时间一再延长。上市一个月后,iPhone SE 在英国和法国等欧洲市场的采用率达到了 1%,而在加拿大和香港,采用率比例为 0.4%,而美国市场方面,表现则与世界平均水平相同。至于倾向于选购大屏幕的中国市场,其采用率也有 0.2%。

在上架发售后三个月时间里,iPhone SE 拿下了美国 iPhone 市场销量高达 16% 的市场份额。很显然,iPhone SE 对“旧手机”市场起到了去旧换新的作用。

虽然同一时间段 iPhone 6s 加上 iPhone 6s Plus(占比 65%) 销量比去年同期 iPhone 6 和 iPhone 6s Plus(占比 82%)要下降不少,新“S”机型对消费者的兴趣下降是一方面,iPhone SE 在其中能够有 16% 的占比也刚好进行了填补,说明开端成绩不错。

2016 年第二季度,iPhone SE 依然非常受欢迎,在加拿大最为畅销,其次较受欢迎的是法国、意大利、日本、西班牙和英国。分析认为如果 iPhone SE 的供应充足的话,它在全球市场的份额会进一步增加。

另外分析师预计,苹果 2016 年 4 寸小屏机的销量或能超过 4000 万部,而 iPhone SE 能为苹果带来 1500 万部的销量,面对 iPhone SE 如此优良的市场销量,苹果公司确实很有可能考虑在明年推出硬件规格和 iPhone 7 相同的新款 4 英寸新机。

小身躯大性能

虽然 iPhone SE 的屏幕尺寸只有 4 英寸,但是它的硬件规格却达到了 iPhone 6s 的水平,性能非常不错,很多喜欢 iOS 系统,但没有足够的预算来购买苹果的最新的高端终端产品的消费者就选择了这款产品。这类消费者对屏幕尺寸没有很高的要求。

另外不带包的轻度和中度手机使用者也会偏向购买 iPhone SE,如果家里有平板或者电脑的话,用不上大屏手机,也不太愿意为大屏手机带来的空间占用和不方便单手操作拖低的操作体验作出妥协,所以他们也会选择 iPhone SE。

也就是说,明年在小屏幕智能手机市场苹果或许能够在只升级设备内部规格的情况下,对 iPhone SE 机型升级,吸引更多需要旗舰 iPhone 性能,但喜欢小屏幕的消费者。

4 英寸手机还有市场

iPhone SE 吸引的第二种消费者群体是那些喜欢 4 英寸大小的紧凑型智能手机的用户群体。虽然大屏智能手机的潮流已经不可逆,但在这其中也有一股喜欢小屏设备的“清流”。最新数据显示,当前 49% 的美国 iPhone 用户和 51% 的中国 iPhone 用户仍使用 iPhone 5s 或更老机型,这意味着苹果的增长空间仍很大。

另外 Android 阵营中也有喜欢小屏幕设备的用户,可是目前众多 Android 厂商无意推出性价相对比较高的设备,至少没有能与 iPhone SE 并驾齐驱的 4 英寸 Android 手机。那么这类用户最终可能也会改变阵营,选择小屏幕的 4 英寸 iPhone。

价格不可能再调低

其实 iPhone SE 上市之后,有些人认为苹果公司还是应该把 iPhone SE 的价格定位得更低一点。也有人认为 iPhone SE 的成功可能会鼓励苹果公司重新审视其手机的定价,并使该公司朝着更亲民的手机终端的方向发展。分析认为 iPhone 价格门槛越低,越有利于吸引消费者,特别是 Android 阵营中许多蠢蠢欲动的用户。但是对于苹果来说,他们应该不会再“让步”,如果明年推出第二代 iPhone SE,他们也不会为了吸引消费者而调低价格。

今年苹果公司的 iPhone SE 战略计划是成功的。如上文所说,因为两大潜在的市场苹果公司获得了双赢的局面,iPhone SE 手机在苹果商店中经常处于缺货的状态,苹果公司还一度需要努力补充该机型的库存。4 英寸 iPhone SE 本身也有市场号召力,苹果无需通过降价的方式来刺激销量。但是明年不管是否会推出 iPhone SE 的后续产品,现役 iPhone SE 的售价都会被调低。

因为 iPhone SE 的出现,苹果 iPhone 的平均售价也下滑,出现自 2013 年以来的首次下降,从 717 美元来到 651 美元,降幅为 9%,是苹果手机平均售价史上下滑幅度最大的一次。iPhone SE 是造成这一现象的主要原因,它只要 399 美元/3288 元人民币,也是苹果史上最便宜的 iPhone。如果苹果再度下调 iPhone SE 的售价,iPhone 产品线的平均售价将更低,这将会直接影响到苹果公司的营收,因为目前 iPhone 还是苹果最重要的营收来源。

另外 iPhone SE 的出现在一定程度上影响了旗舰 iPhone 的销售,它的大卖也是以一定程度损失 iPhone 6s 的市场为代价的。据比价网站的信息显示,消费者对于苹果的上一代机型 iPhone 5 和 5s 智能手机在最近三个月的时间里的热度已经下降了 51%。

同样,苹果公司的最新一代机型 iPhone 6 和 6s 也没有逃脱这种命运,这两种机型的需求量分别下降了 58% 和 57%。自苹果 iPhone SE 上市以来,消费者逐渐的转向了该机型,根据消费者在网站上对于该机型的点击量来看,该机型在 2016 年 3 月底至2016 年 6 月底之间这段时间的受欢迎程度已经上涨了 116%。如果 iPhone SE 的价格还降低的话,那么旗舰 iPhone 受到的影响将更大,苹果公司不可能允许这样的情况发生。

虽然苹果公司两年前推出了 4.7 英寸和 5.5 英寸的大屏幕手机,但是他们一直都没有停止供应 4 英寸 iPhone。发布新款 4 英寸 iPhone 也说明苹果也承认,iPhone 升级循环保持活力的唯一办法就是拓宽 iPhone 产品线,所以苹果公司继续更新 4 英寸 iPhne SE 的可能性很大。

今年早些时候 iPhone SE 发布之后,苹果公司高管亲口承认“iPhone SE”是取“Special Edition(特别版)”之意。你认为如果明年苹果推出用着 iPhone 7 内心,穿着 iPhone 5s 外衣的新款 iPhone 的话,他们又会给它选择一个什么样的名字?iPhone SE 2?还是 iPhone 7 SE?

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