获得2016年里约奥运会VR独播权,能给三星带来什么?

据《金融评论》报道称,2016年里约热内卢奥运会将在可容纳超过7.8万观众的马拉卡纳体育场正式开幕。而在此次里约奥运会,三星不仅会为运动员免费送出12500部三星S7 Edge里约奥运定制版手机,还宣布Samsung Pay是此次里约奥运会期间唯一可供手机用户使用的移动支付服务。不仅如此,如今,三星又获得了里约奥运会独家VR播放权。届时,三星电子将携手NBC环球及奥林匹克广播服务公司,首次为体育粉丝提供奥运会虚拟现实视频转播服务,其内容包括了开幕式与闭幕式、跳水、篮球、田径、体操等项目。

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如此高调地“承包”本届奥运会的VR独播权,三星打的什么算盘?

事实上,在看到高端智能手机市场的增速放缓之后,三星就开始把目光转向了虚拟现实技术的市场。包括Facebook CEO马克扎克伯格在内的许多业界人士,都将VR视为高科技的未来。这项技术有望改变游戏、体育、通讯、以及人们工作方式等许多方面。而随着谷歌,苹果等竞争对手逐渐进入了虚拟现实及相关的增强现实领域,三星电子希望通过这次对奥运会的高调投资,能够将消费者的注意力转移到他们公司上来,并让虚拟现实成为公司增长的主要驱动力之一。

一直以来,三星都希望可以在VR市场走在前列,不论是之前发布的Gear VR 还是最近发布的Gear 360相机,都能够看到三星对开拓VR市场的野心和努力。然而,由于该技术仍处于起步阶段,如何从中获利还是个有待探讨的问题。并且,在VR发展过程中,三星正面临着“第22条军规”的束缚(由于互相抵触的规律或条件所造成的无法脱身的困窘)——三星目前拥有100万月活跃用户,要想提高用户数量,就需要好的内容来吸引用户,但是在刚开始发展用户的时候是没有好的内容的。“先有鸡还是先有蛋”这一相同的难题同样适用于三星的广告营收:广告主希望确保足够的消费者看到他们的内容,这样他们才会对新技术进行投资。然而没有广告和投资,又何来内容?

令三星欣慰的是,他们抓住了2016年里约奥运会的契机。奥运会的宣传,将在解决以上两个问题上起到有效的作用。这不仅仅是增加了三星的曝光率,还通过对内容的提升,将会对VR进行一次大规模的展示和普及。分析师Dan Baker称,“像奥运会、NBA这样的赛事,能够完美地促进虚拟现实技术的发展。”除此之外,三星电子拉美营销和企业事务副总裁Mario Laffitte也表示,“奥运会将给虚拟现实技术提供额外的动力。目前,VR技术确实已经掀起了巨浪。”

也有分析师表示,三星此次参与里约奥运会VR转播工作并做出巨大的投资,也许是在试水,为了2018年冬季奥运会做好热身工作,因为届时冬季奥运会将在相当于三星家门口的韩国平昌举行,而那时,三星将会有更多的机会来推广自家的VR事业。

不过,虽然三星表示已经获得了此次夏季奥运会的独家虚拟现实播放权,但是在大约6700小时的赛事节目中,只有约80小时的节目能够通过虚拟现实技术进行播放。而且这些节目都需要延时一天进行收看。更让人失望的是,观众必须购买三星价值100美元的Gear VR头盔,以及一部售价约为850美元的三星电子Galaxy智能手机,并需要向NBC缴纳有线电视费,以及下载NBC体育应用。也就是说,观众需要花费1000美元才能享受到这种VR转播的福利。

Via Financial Review

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