耳机行业会不会成为下一个手机行业?

据据GFK报告显示,截止2016年5月,全球智能手机全球市场份额华为11.4%、三星17.9%以及苹果24%,三大巨头占据了53.7%市场份额。有数百家厂商厂商出货量不足100万,处在亏损倒闭的边缘。一些手机厂商开始从红海中“自救”,纷纷转型耳机、手机代工以及家电等市场。在这些转型过程中,最具有潜力的市场当数耳机市场。

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美国知名市场调研GrandView Research发布智能耳机穿戴行业报告,预言智能耳机市场将在未来7年迎来全球爆发性增长,并估计2022年相关行业年收入将达到74.8亿美金。消费者新需求演变将刺激耳机类产品向着无线化和智能化的方向发展。未来,在传统巨头和智能耳机等创新企业激烈竞争之后,全球耳机市场将呈现全新格局。

因此,在手机行业近年来的迅猛发展,市场已是一片红海。而在可穿戴智能设备中,耳机将是下一个风口。然而,目前国内耳机市场大部分市场份额被日美等企业所占有,其中包括了索尼、松下、LG以及飞利浦这样巨头。

传统手机巨头在耳机市场的新玩法

全球手机市场老大苹果第三财季财报显示净利润为77.96亿美元,同比下降27%;毛利率为38%。大中华区营收为88.48亿美元,同比去年132.30亿美元下滑33%。最新消息,苹果将推一款带有对讲机功能的耳机。苹果新开发出来耳机可以在本地无线 ad hoc 网络环境下与相似设备进行连接,然后再把用户发出的语音传输至其它设备。苹果相关文件暗示,耳机是通过 Lighting 又或者是标准耳机插孔与移动设备进行连接的,连接方式有 Wi-Fi、蓝牙又或者是蜂窝网络。

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全球手机市场老二三星今年5月宣布,向中国市场全面推出其耳机产品,覆盖耳塞、耳机、耳麦等多种类型。三星将采用低价策略进入,以打乱目前由日美等企业一手遮天的格局。三星旗下三星电机相关人士表示,三星推出的MUSSEN系列耳机产品引入中国市场,从高端的监听级头戴式耳机到时尚小巧的耳挂式耳塞。

目前手机市场全球排名第三华为2015年6月份开始进军耳机市场,其中华为TalkBand B2可穿戴设备在美国市场上市售价179.99美元,这款产品将蓝牙耳机功能集成其中,并且它带来了Jawbone UP健康数据服务。2015年岁末,华为荣耀在其两周年庆典上推出首款圈铁耳机,直接进入中国高端耳机市场。

有分析认为,对于苹果、LG、三星、索尼、华为这些巨头们来说,对耳机的研发与实验性发展投入是放在首位的。因为制造商需要不断尝试开发突破性的技术,以满足不断发展的对于艺术产品的消费需求。

而这些传统巨头绝非智能耳机市场仅有玩家,越来越多的创新者正在涉足这一领域。这些新玩家来自世界各地,其中不少正在研发在耳机中加入人工智能解决方案的新产品,譬如综合应用传感体系、智能语音交互和智能推荐算法等。这些新兴公司可谓新市场的开局者。

国内耳机市场黑马杀出

有机构报告指出,耳机销售对中国市场依赖度非常高,将近60%亚太地区耳机收入由此而生,2016年预计将售出1.225亿台耳机。

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目前,国内耳机市场中除了华为、三星、索尼外,fiil、小米、锤子、一加纷纷进军耳机市场,而比较有意思的是,他们都步调一致地做高端耳机。

当年在国产手机遍地开花的时候,诸多领域的网红甚至学校的老师也加入了手机市场。但是,多数轰轰烈烈进来,无声无息地消失了。与明星做手机不同,耳机市场却出现了明星黑马,这就是汪峰的FIIL耳机。

f iil耳机于2015年10月发布,当时搜狐科技给上了头条,不过汪峰耳机不负媒体众望。FIIL用1年时间从0开始急速成长为估值10亿成为跨界的焦点。截至2016年5月底,出货量达5万部。据内部消息,8月10日,FIIL 耳机将在发布年度重磅旗舰机FIIL Diva。

摇滚音乐明星做耳机,汪峰的参照对象是,占到全球高端耳机市场60%以上的Beats品牌,就是由美国著名饶舌歌手Dr. Dre及环球唱片下属的Interscope唱片公司董事长Jimmy Iovine于2008年联合创建的,开启了专业耳机进入消费市场的热潮。

汪峰在接受记者采访时表示,对于目前耳机市场来说,千元左右市场定位仍属于小众。所以FiiL从一开始就将定位偏重在中高端以上。目前为止,fiil已经有7万台的销量,在中高端耳机里已经非常难得。不献媚于市场,不盲目随波逐流,汪峰将自己做音乐的态度注入产品,使其成为一项完美的“作品”。

所以,fiil耳机出发点在于用户体验。对于当下关注耳机市场的消费群体来说,在同样价位下,更多消费者会去关注和相信国外品牌,因为国外品牌质量一直不错,但汪峰也希望Fiil在各方面数据、质量以及创意,与国外的品牌差异化。

同时,fiil也十分看重产品的技术,学习华为将更多的资源投入研发,据了解,今年fiil研发费用预计投入3000万,今后每年研发比例保持在15%以上。目前团队有70多人,其中50多人负责研发,已经申请下来的研发专利有20项。

在品牌的塑造上,明星导师汪峰+国际巨星章子怡,联手让一款产品一夜之间遍布互联网头条,这是分分钟的事情,然而,fiil耳机汪峰和章子怡均没有亲自代言。而且汪峰在接受记者采访时很意外地说,要让fiil耳机去汪峰化。这与互联网公司秀老板和老板娘的恩爱,靠炒作公司网红赚眼球形成鲜明对比。

其实,汪峰做耳机在这一点上,和华为手机有着惊人的相似(原华为荣耀副总裁彭锦洲任fiil总裁)。首选,追求产品质量的前提是较大的研发投入。目前fiil耳机团队中,研发工程师占团队成员75%,Fiil已经拥有或即将拥有国家知识产权局颁发的13项技术专利。其次,国际化战略眼光,不拘泥与国内市场。2016年,fiil耳机广告进军纽约时代广场,估计很快就会打入美国市场;汪峰曾经在接受采访时称:“我要把产品做成‘宗教’,耳机成功后可能还会有音响和手机。”

在渠道方面,乐视生态会上,汪峰和贾跃亭联手,这是汪峰fiil耳机与手机厂商的合作。此前,与锤子手机推出定制版耳机。“1000台限量版发售不到半小时,十多分钟已就卖完了。” Fiil耳机CEO彭锦洲透露, 未来的合作可能还有3C门店,尤其是卖手机的门店,合作店面大约在300-500家,目前部分产品已进入苹果专卖店。预计明年将建设线下的体验店和旗舰店。

因此说,FIIL的成功不仅是一个音乐人跨界做耳机产品的成功,更重要的是打破高端耳机市场长期以来海外厂商主导的格局,并且与互联网公司一起重构耳机市场的新生态。

耳机行业或是下一个手机行业

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海外知名市场调研机构FMI将全球耳机市场分类为个性化、游戏、媒体、娱乐、企业和体育等标签之下。在个性化这个关键词之下,耳机需求最高,体现了耳机最重要的是“自用”的需求。 FMI仍预计2016年自用需求耳机收入将超过50亿。

根据预测,包括防水、降噪和高保真在内新增功能,预计在未来几年将推动该行业增长。在未来七年内,越来越多的耳机产品将集成音乐播放器和无线设备,这种做法将成为推动市场增长的关键因素。一些产品还将具备针对用户个性听音需求进行定制的功能。如果此类产品能够广泛普及,将进一步刺激需求的增长。

对于未来耳机的“黑科技”,有分析认为,目前市场上主要有耳塞内置式和头戴式的两种。一般头戴式耳机收到外界干扰小,但是携带不方便,难以加入对讲功能,相对于007特工里携带的那种轻便隐秘型,如果普及到商业市场那应会更有受用度。

随着高科技的推进,可以预见进入耳机行业的巨头越来越多,当然资本市场也会更加追捧,创业公司也会雨后春笋般出现。但是,耳机行业的洗牌也会随之到来。 昔日里的山寨耳机以及低端产品将会最终出局,而在高端领域有一席之地的耳机品牌最终会活下来。华为消费者BG总裁余承东预测,未来3-5年全球市场能存活下来的的手机厂商2-3家。

彭锦洲认为,手机市场除了苹果、三星外,国产手机华为在中高端拥有一席之地。而耳机行业,高端产品基本被国外品牌垄断,FIIL耳机要在这个领域取得突破:中国传统做一个品牌需要多少年?五到十年很正常。所以,有些人觉得能不能走得更快一些,但规律是要一步一步来,力争3-5年做出一个好品牌。

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