纵然收购雅虎 Verizon也难敌谷歌和Facebook

彭博社今天刊文称,即使收购雅虎,Verizon在数字广告市场上仍然远远落后于谷歌和Facebook,认为它能挑战后两者的想法是可笑的。以下为文章全文:收购雅虎将使Verizon在数字广告领域有两大资产。即使如此,Verizon在价值1870亿美元的数字广告市场上也仍然远远落后于谷歌和 Facebook。

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知情人士称,Verizon可能未来数天宣布以约50亿美元收购雅虎核心互联网业务。这一交易将推动Verizon首席执行官洛威尔·麦克亚当(Lowell McAdam)把公司打造成移动媒体巨头的计划。

电信巨头和互联网接入服务提供商在尝试开拓销售接入之外价值更高的业务。AT&T收购了卫星电视公司DirecTV,康卡斯特收购了广播和电影公司NBCUniversal,Verizon选择专注于移动内容和广告。

虽然Verizon贵为美国第一大移动运营商,但销售和用户增长均进入平台期。为寻求新的增长点,Verizon涉足联网汽车、远程医疗和流媒体视频等新领域。

Verizon寻求新业务增长点的努力包括去年斥资44亿美元收购AOL。如果成功收购雅虎,Verizon为在数字广告市场上挑战谷歌和Facebook将投资约100亿美元。Verizon有一些优势:它了解用户手机位置、购物习惯和兴趣,例如喜欢的运动队,能投放用户更感兴趣的广告。

市场研究公司New Street Research分析师乔纳森·卓别林(Jonathan Chaplin)说,“认为收购雅虎将使Verizon有能力挑战谷歌和Facebook的想法是可笑的,”与Verizon作为移动运营商有优势不同的是,“雅虎和AOL在数字广告市场上没有优势,数字广告市场进入门槛不高,竞争相当激烈”。

广告引擎

AOL向Verizon提供了自动匹配广告领域的新工具和潜在营收增长点。野村证券分析师杰弗里·克沃尔(Jeffrey Kvaal)表示,“从AOL获得的广告引擎给Verizon留下深刻印象。问题是如何获得更大规模,而雅虎可能是最好的途径。”

雅虎能给Verizon带来逾10亿月活跃用户、规模不大但增长迅速的移动业务,以及BrightRoll等广告技术资产。雅虎旗下还拥有Flurry分析业务。

克沃尔称,从财务角度看,雅虎是一个风险相对较低的投资对象,能带来丰厚回报。Verizon拥有手机用户位置数据,将收集“可能对部分广告客户有吸引力”的用户上网习惯信息,

Verizon旗下面向青少年用户的免费流媒体视频服务Go90,产生的播放量不会对YouTube或Facebook Live构成任何挑战。但这并未阻止Verizon的努力,它已经表示将继续增添更多节目,吸引用户。

标杆

Verizon将于下周二发布财报,预计它届时将披露与Go90有关的资料。Verizon尚未披露Go90用户数量。

研究Verizon管理策略10年时间的哈佛商学院教授罗莎贝斯·坎特(Rosabeth Kanter)表示,由于Verizon 在尝试进行重大战略转移,早期可能会出现失误,“华尔街擅长会计,但不擅长想象。战略转移的成果不会立刻显现出来,Verizon将捕获新商机。谷歌和Facebook是目前的标杆,但它们也会遇到天花板,没有一家公司能一直是老大”。

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