苹果在中国的市场份额下滑 怪iPhone SE咯?

今天早些时候根据市场调研机构 Counterpoint Technology 公布的一项最新报告显示,今年 5 月份 iPhone 在中国智能手机市场的份额已经由原来的第三名下滑至第五名,其比例只有 10.8%。相比之下,华为在中国市场占据的份额已经提升到了 17.3%,而苹果 iPhone 则从去年 5 月份的 12% 降低到了 10.8%。

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这些让很多人不得不提问,今年 3 月份苹果发布了起售价为 399 美元的 iPhone SE,相比旗舰设备它的售价降低了不少,难道这款设备没能够帮助苹果守住中国市场吗?这个问题实在不好回答,你不能因为苹果今年的市场份额比去年同期少,就把原因都归结到 iPhone SE 身上。

虽然5月份苹果中国市场份减少,但是我们也有理由相信 iPhone SE 在中国市场的人气不低:Q3 大部分时期 iPhone SE 处于供不应求的状态——到 6 月中旬,预计发货时间才由原来的 2-3 周缩短至 7-10 个工作日。

这种情况说明了:第一,市场的需求超出苹果对市场极度需求的预期;第二结合该季度内 iPhone SE 的供应情况来看,苹果市场份额减少也只是一个很小的年比变化。

不管 iPhone SE 在中国成功与否,苹果想要让在中国市场上再火一把的话,他们或许需要更多战略。苹果此前发布的财报数据显示,他们在大中华区的营收与去年同比减少了 26%。

但是苹果大中华区营收减少并不能完全体现苹果产品在这个市场的表现。在此前的财报会议上,库克对苹果在中国大陆的表现进行特别说明:在我们特别关注的中国大陆市场,我们的营收减少了 11%,以目前的汇率水平来计算的话,其实减少了7%。而如果是从基础需求的角度来看实际销售的话,我们减少的比例仅为 5%。别忘了,这个季度我们营收减少了 5%,去年同期增长了 81%。

你是否看懂了库克的最后一句话呢?他想要强调的是,去年同期苹果在中国大陆营收增长 81%,而今年虽然减少了 5%,但是和两年前同期相比,苹果今年在中国大陆的营收还是有很大的增长。

但是,苹果在中国市场的销量受到了影响,这也说明了未来在这个市场,想要增长的话可能会更难。库克在财报会议上也坦言,在中国或许以后没有助推力来刺激增长了。

总的来说,虽然苹果在中国市场份额减少,第二季度大中华区营收也减少,这些都可能让苹果在中国市场的形势变得更糟糕,但苹果接下来在这个市场的表现还值得我们继续关注。

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