iPhone SE缺货已达三月:卖得火还是饥饿营销?

从3月22日上市至今,苹果4英寸新机iPhone SE始终处于“断货”状态,无论是苹果官方,还是数码商城内,iPhone SE经常是“一机难求”。近日记者走访了上海几大数码商城,发现iPhone SE的供货依然紧缺,其中缺货最为严重的是iPhone SE深空灰版。这究竟是苹果继续上演“饥饿营销”?还是对iPhone SE的市场需求预判不足?

iPhone SE缺货已达三月:卖得火还是饥饿营销?的照片

苹果官方渠道一机难求

iPhone SE共有玫瑰金、香槟金、银色、深空灰四种颜色,16GB售价3288元,64GB售价4088元,从3月21日正式开始接受预订。但从4月开始,市场就出现了iPhone SE断货现象,以至于在上一季度财报会议上,苹果在谈到刚刚上市不久的iPhone SE时也承认:市场需求超出预期,供应紧张。但库克并未给出iPhone SE严重缺货的原因,只声明苹果会努力让iPhone SE供求关系达到平衡。

时隔两个月,iPhone SE的供货情况是否有好转?记者走访了上海多家线下苹果实体销售渠道后发现,至今iPhone SE的缺货问题依然存在,其中包括苹果自营零售店和官网。

在四家上海苹果官方零售店内,iPhone SE存在不同程度的缺货现象,其中深空灰版的iPhone SE缺货最为严重。包括南京东路零售店在内的三家官方销售店同时出现16G iPhone SE深空灰版全部售罄的状况。根据苹果销售在线库存系统显示,截至6月13日,只有位于环球港的苹果零售店内有售。而64GB iPhone SE的深空灰版在上海四家苹果官方零售店内都断货,可谓一机难求。除了深空灰外,金色、银色的库存也十分紧张。同时在苹果官网,16GB与64GB iPhone SE均出现断货,包括玫瑰金、深空灰在内的总共8款产品在网上下单后均需等待7-10个工作日后才能送货上门。同样是在苹果官网,iPhone 6s在线上下单后,隔天就能到货。

社会渠道加价200元售卖

除苹果自家的销售渠道之外,iPhone SE在社会销售渠道中同样缺货,不少数码卖场表示已经断货两三个月。记者在苏宁中山公园旗舰店内的苹果专柜处了解到,自从iPhone SE上市以来,第一批货源相对比较充足,但根据公司规划,首批货源均以运营商套餐形式进行捆绑销售,用户购买裸机需求并未得到满足,因此在之后给苹果公司的订单中,他们的订单数量均在几百甚至上千台,但苹果官方往往只发货2-3台,这让市场缺口始终无法得到满足,以至于苏宁方面的iPhone SE销售始终处于断货状态。

此外,永乐方面的情况也并不乐观。在中山公园永乐店的苹果专柜处,记者了解到,目前他们有售64GB iPhone SE,但售价为4288元,比官方定价上调200元,16GB iPhone SE则全面缺货。一位销售人员告诉记者,市场对16GB的热情略低,受此影响,苹果方面的供货数量基数也不大,每次只来几台,很容易出现断货。

相对而言,国美中山公园店的情况较好。该店一位苹果专柜销售人员告诉记者,玫瑰金的货源最为充足,16GB  iPhone SE玫瑰金版有40多台的库存,是三天前刚到的货,为此他们取消了几天前上调的200元加价,恢复至官方定价。而64GB iPhone SE四款颜色中只有玫瑰金和金色,库存也只有两三台。不少用户预订了深空灰版iPhone SE ,据这位销售人员估计,三天后能到货,但到时的价格可能会有浮动。在这位销售人员看来,iPhone SE的销量与iPhone 4S、 iPhone 6等刚上市时的热销程度差得很远,之所以持续断货,主要在于苹果的供货量太少。

而在京东官网上,16GB iPhone SE同样陷入缺货状态,其中银色、深空灰、金色都无法下单,只能等候到货通知,相对而言,64GB iPhone SE情况稍乐观,除银色、深空灰缺货外,金色、玫瑰金可直接下单。

为了清理iPhone 6s库存?

据了解,目前苹果在中国大陆已取消总代模式,包括国美、永乐以及三家运营商均可向苹果方面直接下订单。在供需失衡的情况下,所有渠道情况基本相同。运营商方面也表示,部分门店iPhone SE出现断货,目前也在向苹果积极订货,但何时到货,时间无法确定。

此次,iPhone SE缺货的跨度已经超过3个月,iPhone SE的供应紧缺问题仍然没有得到任何改善。在1个月前,有媒体登录苹果官网,无论是中国区还是美国区,所有型号iPhone SE的预计发货时间已经是2-3周。而回顾历届新款iPhone 上市,即便是旗舰机型也都没有出现过如此严重的供应失衡。有分析师表示,这很有可能是苹果对iPhone 6s/6s Plus 销量感到不满意而有意为之的政策。iPhone 6s/6s Plus 是目前最新一代的苹果智能手机,同时也是利润最高的,苹果自然是希望消费者能够购买这两款产品。The Motley Fool 旗下分析师 Ashraf Eassa认为,在 iPhone SE 达到供求平衡之前,苹果的重点工作是清空 iPhone 6s/6s Plus 的库存。

■IT时报记者 章蔚玮(原标题:意外!iPhone SE缺货已达三月)

发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen:

目前评论:2   其中:访客  2   博主  0

  1. Famliy丶圣灵 5
    Google Chrome 47.0.2526.80 Google Chrome 47.0.2526.80 Windows 10 x64 Edition Windows 10 x64 Edition

    最近也象入手这个手机

    山东省 电信
  2. 77888999999 3
    Google Chrome 47.0.2526.80 Google Chrome 47.0.2526.80 Windows 10 x64 Edition Windows 10 x64 Edition

    水果又玩这套路子!!!便宜谁买呢?

    山东省青岛市 北京百度网讯科技有限公司联通节点