《魔兽》上映24小时票房近4亿元 网友:青春回忆悉数回归

8日晚11点,北京CBD万达影院里人头涌动,有人打扮成游戏中的角色,有人手拿刀剑等道具,还有人穿着有相同的T恤一起合影,大喊“为了部落”、“为了 联盟”……这些画面为昨天零点首映的电影《魔兽》增添了不少仪式感。对于这部电影,有网友形容买票像春运、观影如过年,也有网友感叹十年之约,青春的回忆 悉数回归。

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6月9日北京CBD万达影院晚11:50场次的《魔兽》几乎满座图片来源:万达售票网站截图

筹备十年终于上映

上映24小时票房近4亿

2004年,大型网络游戏《魔兽世界》在北美公开测试,同年11月23日开始在美国、新西兰、加拿大、澳洲与墨西哥发行。2005年3月21日,该游戏在中国大陆开始限量测试,同年6月6日正式商业化运营。

很快,《魔兽世界》的玩家数量像滚雪球一样越来越多。截至2008年底,全球的魔兽世界付费用户已超过1150万人,成功打进吉尼斯世界纪录大全。

2006年5月,游戏公司暴雪宣布《魔兽世界》将拍电影版。随后,全世界的“魔兽粉”开始翘首以盼。

没想到,这一等,就是10年。

2016年6月8日,由《魔兽世界》改编的电影《魔兽》在中国上映,该片讲述了黑暗之门打开之后,两个世界的种族(部落和联盟)为了各自的生存和家园奋起而战的故事。据猫眼电影票房分析,截止9日00:00,电影《魔兽》在中国票房高达3.86亿,排片也达到65%。

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不少玩家打扮成游戏中的角色前去观影图片来源:片方提供

观影现场成老友聚会

喊口号、带装备等仪式感十足

作为大型网络游戏,《魔兽世界》玩家往往都隶属于某个公会,不少人通过玩游戏逐渐成为线下好友。

因此,从某种程度而言,电影《魔兽》内容已经不那么重要,重要的是这部电影促成一堆老友重聚。

小林(化名)和妻子正是通过《魔兽世界》相识、相恋,两人8日凌晨也和“公会”的老友们一起看了零点场,小林坦言:“10年了,好多当年的玩家都当了父母,虽然现在不像以前天天玩,但是大家之间的感情还在,也通过看电影聚一聚。”

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一些玩家穿着相同的衣服一起观影,如同老友聚会。图片来源:片方提供

除了重聚,一些玩家也把观影当作一次对游戏的“朝圣”,因此有了不少仪式感十足的举动。

首先是集体购票包场,不少玩家以“公会”为单元提前近一个月就开始预定零点场的电影票,如果没买到,就继续包场其他场次。

“我们公会很早就包场啦!”小刘是女生,她有两个《魔兽世界》的号,分别是“联盟”和“部落”,她8日凌晨观影的影厅可容纳300人,座无虚席,“其中1/3是‘部落’,2/3是‘联盟’,一开始游戏中音乐响起来,全场都很兴奋,看到暴雪公司的LOGO时更开始欢呼,观影时我们也喊‘为了部落’、‘为了联盟’”。

另外,不少玩家干脆带着游戏中的装备和穿着同样的造型来观影。

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为迎合玩家,一些影院也在影厅门口搭建游戏中的场景。图片来源:片方提供

口碑两极化严重?

影迷:不了解《魔兽》历史的人才觉得一般

一边是《魔兽》迅速上涨的票房,另一边是两级分化的口碑。

没有玩过游戏的小陈就认为《魔兽》的剧情乏善可陈,“没看明白,就是打来打去,基本都是特效”。

“不了解《魔兽世界》历史的人,可能会觉得一般,但我打算再看一遍IMAX版本。”小七受访时直言,自己与《魔兽世界》有很深的感情,“刚开始玩的时候,我才14岁,这个游戏见证了我的成长,包括初恋、失恋,意义很大”。

同样是资深玩家,从事电影行业的小美也认为《魔兽》对游戏的还原度很高,“我觉得还行,因为电影里的故事是45级之前的内测版本”。

事实上,《魔兽》早前在美国点映时也一度遭到“差评”,美国知名评分网站“烂番茄(Tomatometer)”显示,该电影的评分只有4.4,新鲜度24%。在评分网站metacritic上,电影《魔兽》评分也仅有36分,有网友评价称该片的线索太多令人眼花缭乱,“如果我必须要再看一场游戏改编的电影,我宁愿去看《超级马里奥》”。

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《魔兽》早前在北京三里屯开展,吸引大批粉丝张曦摄

揭秘《魔兽》宣传方式

片方:游戏影响力使电影有天然优势

对于在国外网站上的评分低,片方之一传奇影业的中国市场总监木笛告诉记者,目前电影《魔兽》在除了北美之外的地区放映票房和口碑都很好,“其实国外很多影评类的打分是因为对怪兽、魔幻类题材都不感冒”。

从4月份入职传奇影业后,木笛就开始接手《魔兽》的宣传,天天加班到凌晨12点,节假日、周末都没有休息,“进口影片与国产影片在发行上最大的不同是,上映档期不确定。我们也是不到一个月才明确了上映档期,确实是时间紧,任务重”。

为了让电影《魔兽》票房大捷,片方在宣传上采用了不少创新。

“例如我们分别在成都、上海、北京三地做了《魔兽》主题展,从美国、加拿大、新西兰空运了140件电影中原版道具、服装、手稿,可以让影迷近距离的接触,而且不收门票。”木笛坦言,除此之外,《魔兽》片方还在不少城市做了衍生品展,并联合多个商家做大量线上线下推广的活动。

目前,电影《魔兽》票房的爆棚,在木笛的预料之外。

“确实没想到玩家们看零点场的疯狂,很多影院经理都说没有遇到过,有些影城的检票大厅只能容纳1、200人,但排队的人都到了影城外,有人形容像春运、像过年、像网友的大聚会。”

木笛认为,《魔兽》快速增长的票房得益于游戏的影响力,“这是天然的优势,现在很多玩家都主动帮忙宣传”。对于为何《魔兽》比《古墓丽影》、《生化危机》、《波斯王子》等同样通过游戏改编的电影更引发关注,木笛分析称:“《魔兽世界》玩家的数量非常大。而且这些玩家现在也是有实力的、主流的观影群体。我们了解到的很多玩家现在已经做到公司的高层,专门放假包场请员工看《魔兽》。”

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