国产手机炒作VR 搅局者还是救命稻草?

目前,尽管国产手机占据全球80%的市场,但是红海之争,缺乏创和颠覆性作品也成为不争的事实。如今,华为、中兴、HTC等传统手机巨头都推出了VR设备,荣耀、小米、乐视等互联网手机也进军VR。VR被传说是为颠覆微信平台而生,那么,能拯救每况愈下的国产手机吗?

一、国产机为何进军VR行业?

1、资本市场热炒。

艾媒咨询数据显示,2015年中国VR行业市场规模为15.4亿元,预计今年将达到56.6亿元。有机构预测,2016年全球VR软硬件产值将达67亿美元,2020年将增长到700亿美元,行业有望迎来爆发式增长。

有数据统计显示,2014年到2016年2月底国内VR共有融资67宗,A股上市公司成为投资VR的活跃主体。中科创达(A股上市公司代码:300496),凭借着虚拟现实VR概念接连飙出21个涨停板,股价超过200元,逼近贵州茅台。最近更是一枝独秀,超越茅台第二次问鼎第一高价股,而暴风科技等也凭借着VR概念一骑绝尘。国际上,Facebook收购oculus就花了20亿美元,折合120亿元,而如今仅oculus单项估值就在250亿美元左右。

互联网手机方面,已从中兴独立出来努比亚接受了苏宁19.3亿元投资(占股达33%)。对于这19.3亿元怎么花,未来3年,苏宁计划销售多达1000万部努比亚手机;努比亚联合创始人倪飞在接受搜狐科技专访时表示,努比亚和苏宁将合作打造VR产品,PPTV将是这些VR主要内容来源,另外和乐视进行了深度合作。5月25日,高盛将HTC股票评级为买入,给出目标价是95元新台币,比当天开盘前价格高了41%。这是因为高盛非常看好HTC在VR表现,还表示它在将来大有作为。

2、手机业务被“边缘化”。

HTC董事长王雪红在接受记者采访时透露,HTC正在将其刚刚起步VR业务分拆为独立公司,新子公司将由HTC完全控制。HTC智能手机业务每况愈下。有数据显示,2015年第四季度,HTC手机出货量只有340万台(相比于2011年,HTC手机全球出货量4300万)。但更为惨烈的是,HTC 2016年第一季度财报。该报告显示,HTC在2016年第一季度的收入为148亿元新台币,同比下滑64%,毛利率仅9.4%;营业亏损为48亿元新台币,净亏损26亿新台币。和诺基亚一样,HTC转型VR,这是手机业务被边缘化的“最后晚餐”。

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和乐视一样,小米进入手机、电视、盒子、汽车多个领域,VR也不会错过。今年2月,小米探索实验室正式挂牌成立。首个科研项目便是目前已经相当火爆VR项目。今年两会期间,雷军表示,小米目前有团队正在研究VR,VR是跨时代技术,小米会积极参与到这个产业中。

3、跟风试水?

华为发布了类Gear VR产品华为 VR,华为没有公布该产品上市时间以及售价。从表面上看,华为似乎并不怎么看好VR对利润的贡献。华为终端CEO余承东在接受搜狐科技采访时表示,AR和VR均是当期市场的热点,属于智能终端范畴,华为不可能不做。不过,当前上次不成熟 ,仅处于“试水”的阶段。

在VR方面,华为明修栈道暗度陈仓,在谷歌推出了Daydream VR平台后,华为宣布加入Daydream VR平台,将整合麒麟以及高通处理器,并计划于2016年底推出支持Daydream的手机、头戴设备以及遥控器。除华为之外,与谷歌合作还有三星、LG、HTC、小米、华硕以及阿尔卡特,而华为则承诺在今年秋天就可以看到将与谷歌的合作转化到VR设备、应用及内容产品上。

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三星推Gear VR可以说是Galaxy手机配件,而目的可能是为了增加Galaxy手机卖点。

相比华为三星,中兴通讯在VR方面稍显高调。中兴通讯发布AXON天机7手机搭配了一个中兴 VR,并且明确售价518元。中兴通讯执行副总裁、中兴终端CEO曾学忠接受搜狐科技专访时表示,中兴做VR是认真的,有态度,经过深思熟虑的,并非“试水”,也不像某些手机厂商刷存在感。

曾学忠认为,VR确实是一个非常重要平台,有短期和长期两个维度。其中从短期看,它一定是跟手机会有非常紧密的结合。譬如,AXON天机 7是为VR而生,它能够有非常好立体声,“如果没有一个好的声音,没有好的屏怎么能叫VR,怎么能够有这种感受。” 不过,中兴尚未将VR团队与手机分开,具体投入力度尚不明确。

二、下一代手机是VR?

华为终端董事长余承东重新定义了下一代手机概念。何谓“下一代手机”?是智慧手机,人机合一,人机界面和交互更加自然;手机本质是人,而非物,生物学为智慧手机提供启迪,手机将成为超人。余承东解释成,下一代手机的人机界面和交互更加自然。譬如,现在演唱会等,可以通过AR/VR,实现沉浸式的体验,通过全息技术改变体验。

TCL通信CEO郭爱平在接受科技科技专访时表示,VR是一个大概念,预计未来10-15年销售收入将会超过平板电脑收入,这是一个巨大市场前景。

“VR必将取代触屏成为下一代的智能手机”,有观点认为,从印刷机、电话、电视再到智能手机,科技不断在更新换代,VR时代已来临,并且将会逐渐成为人类的下一代日常消费产品。美国南加州大学Todd Richmond博士做出同样的判断认“VR/AR设备要发展成下一代智能手机,需要逐渐取代或融合日常生活物品的某些功能。”英国厄尔斯特大学智能环境与虚拟世界研究实验室团队总负责人Kevin Curran博士认为,在经历长时间的发展以后,VR也许会成为智能手机标准交互界面,两者合二为一也并非没有可能。

三、VR能救国产手机的命?

国产手机都发布了VR产品,其实多数是手机的配角。因为目前还没有真正的VR标准、内容规范以及规模商用的应用场景。

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1、标准不统一。

工信部日前发布《虚拟现实产业发展白皮书5.0》也指出,VR存在着内容稀缺,制作成本过高、内容没有统一标准,各类VR设备之间无法实现互联互通等短板。此外,虚拟现实内容数据量庞大,也给实时网络传输带来新挑战。

Kevin Curran博士认为,标准缺失是限制VR技术推陈出新一大因素。目前,开发人员在进行VR内容创作时必须选择一个特定的VR设备平台,也就是说,特定的VR内容只能在某一类的设备上演示,而无法与其他设备兼容。这不仅对消费者不利,也限制着VR市场的发展。

有报告中指出,相比研发门槛高、发展相对成熟PC端头盔,成本低廉、门槛更低的移动VR硬件市场,标准混乱现象更加明显。虽然目前大部分国产VR眼镜都宣称自己适配多个尺寸的手机,但实际放入不同尺寸的手机后,可视角度从60度到90度不等,体验无法统一。

2、内容缺乏。

目前,华为荣耀V8内置了与优酷土豆合作全景视频资源,三星Gear VR也内置有和oculus合作推出软件平台,手机厂商推出自家VR硬件,推出相应内容资源匹配,这叫生态。然而,丰富的内容资源并不像手机与PC互通那么简单。多数内容需要高难度的技术制作。

Kevin Curran博士表示,在某种程度上,VR更偏向于艺术而非科技领域,同时还需要制作配套的VR内容作为支持。VR内容制作商绘圣公司创始人杨修宇表示,VR设备对图像的要求比较高。电影画面是1秒24帧,而VR设备要达到1秒100桢以上才能实现高画质。这将大大加重硬件的计算负担,目前还难以全面在行业内实现。

通信资深专家项立刚分析称,“VR行业最大问题就是技术设施不完善,体验和感受都不够人性化。很多人在使用VR产品时体验不是很好,甚至出现晃眼、头晕的感觉,这对VR设备的普及和产业的发展势必会产生不利的影响。预计再过3年到5年,VR产业才能够逐渐成熟起来。”

3、产品单一渠道不成熟。

谷歌宣布,能够适配Daydream的手机、VR头盔等将在今年秋天正式上市。国产手机厂商推出的头盔眼镜等目前仅为娱乐工具。市场人士分析,包括游戏、影视与直播在内的文化娱乐行业最容易实现,但是,目前影院、商场、线下体验店等VR线下体验场所尚不够成熟。现在已有不少手机专卖店,在线下门店用VR产品来吸引消费者。但是,搜狐科技在一些手机旗舰店看到体验区,设施单一,空间有限,体验用户热情不高,难以激起购买欲望。

4、4G网络难以支撑。

中兴通讯副总裁、终端中国区常务副总裁俞义方认为,VR更多是行业的炒作。“VR对于屏幕的要求是至少2K屏以上,这样才不会感到画面出现颗粒状,如果说手机屏幕做不到2K屏,这些厂商谈VR是不太现实的。”他认为,真正的VR从硬件上来说,最关键是“人机交互”。所以不管从屏幕还是分辨率,从对比度的延迟,在国内带宽、到CPU,再到整个交互是整个VR从硬件产品该做的事。而华为常务董事、战略Marketing总裁徐文伟指出,VR要实现完美的虚拟现实体验,每秒要处理高达5.2Gbit的数据量,时延要低于20ms。

华为FDD产品线总裁王军对搜狐科技表示,“VR将是未来社交平台的主要方式之一,但目前的网络并不足以支撑起VR的良好体验,尤其是无线VR。”TCL通信CEO郭爱平在接受科技科技专访时表示,5G和VR是孪生姊妹。VR是一个大概念,预计未来10-15年销售收入将会超过平板电脑收入。但是,VR技术门槛较高,4G网速根本不够,需要5G网络支撑。VR不光是做硬件,而且有软件结合,这不是一般的互联网公司能玩转的。

5、互联网巨头拼杀惨烈

互联网巨头吃肉,国产手机“喝汤”。

苹果对VR早已布局。苹果CEO库克认为,VR并不小众产品,而是非常酷,并且拥有一些有趣应用。公开资料显示,在过去的几年中,苹果已陆续收购了多家专攻面部识别、实时3D运动捕捉及增强现实技术领域公司,并笼络了不少VR方面的专家且仍然在持续招聘相关人才。目前,苹果已申请了多项与VR和AR相关的专利,涉及头戴显示器、移动测图、iPhone驱动的虚拟显示器、基于人工智能技术的实时物品识别等。

而互联网巨头绝对不会袖手旁观。

Facebook CEO扎克伯格透露,“尽管现在VR的应用更多在娱乐、游戏领域,但很快就将扩展到社交领域。”Facebook通过收购Oculus曲线进入VR。有机构预测Ocu-lus2016年销量将达到百万级。

阿里于今年3月成立VR实验室。官方称:“阿里将发挥平台优势,同步推动VR内容培育和硬件孵化。在内容方面,阿里已经全面启动Buy+计划引领未来购物体验,并将协同旗下的影业、音乐、视频网站等,推动优质VR内容产出。在硬件方面,阿里将依托全球最大电商平台,搭建VR商业生态,加速VR设备普及,助力硬件厂商发展。”

腾讯CEO马化腾认为,颠覆微信的可能是VR。去年年底,腾讯专门举办开发者沙龙,公布Tencent VR SDK及开发者支持计划。在今年的GAD大会上,也将重点公布VR相关内容。

观察:国产机,别学小猴子下山

4G网络还没有普及,5G网络来了!没有5G网络,VR、AR难以规模商用。

然而,VR和AR不是终点,MR来了!

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很多大佬甚至认为,现在那个行业都进入VR行业,哪家国产手机不进入就意味着落伍。其实,高科技更新换代快,4G还没有普及5G就来了,VR和AR还没有到来,目前硅谷基金另外一个关注点MR(混合现实:Mixed Reality))MR技术是比AR的面更宽、比VR更先进的一种技术,是用现实世界的数据来增强虚拟环境。一家创业公司投入500万美金研发基金去提供MR技术,解决AR和VR常面临的一个问题——社交透明度(Social Transparency)问题。一则报道称,把混合现实(Mixed Reality)眼镜戴上,就看到了来自未来的火星车。

因此,不难看出,国产手机如果将VR作为“副业”,玩玩而已,等多久也无所谓。如果而像HTC这样把身家性命压到VR上,一旦产品发展滞后,可能会成为VR先烈。记得小学课本一篇课文“小猴子下山”:小猴子丢了桃子捡西瓜,丢了西瓜追兔子,兔子跑进树林不见了??

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