小米调整巴西战略:不再发布新手机 团队返回中国

北京时间5月29日消息,小米智能手机在巴西的发展遭遇挫折,目前,在亚洲之外,小米只在巴西设立了官方分支机构。小米全球副总裁雨果·巴拉(Hugo Barra)最近在接受采访时表示,小米不会继续在巴西发布新手机,至少短期之内不会。因为在巴西的发展遭遇挑战,小米已经完全改变巴西的战略。去年,小米是全球第五大手机制造商,2015年7月时,小米正式进军巴西市场。

小米调整巴西战略:不再发布新手机 团队返回中国的照片

小米全球副总裁雨果·巴拉

雨果·巴拉表示:“巴西是我们在拉美的门户,但是我们并没有制定在其它国家扩张的计划。”

巴西智能手机市场蓬勃发展,每年的销量都要增长50%,很明显,巴西是小米的好目标。但到了今天,小米的希望落空了。

2015年进入巴西市场之后,小米官方在巴西推出了2款手机:红米2和红米2 Pro。手机取得了一定的成功,但是竞争也很激烈,包括摩托罗拉的竞争。一年之后,小米巴西战略出现了180度大转弯。小米暂时不会在巴西发布新手机,团队也将会返回中国。

雨果·巴拉解释称:“在巴西,生产规章、在线销售的税收政策不断变化,我们决定短期之内不会在巴西发布新产品。虽然粉丝期待我们推出新产品,但是根据目前的状况,我们觉得这不是一个好主意。”

小米改变巴西战略的原因很多,除了补贴政策、法律问题对小米不利,只在网上销售手机也面临一些障碍。到目前为止,并非所有的巴西消费者都已经准备好在网上购买手机。

正因如此,小米通过巴西本地合作伙伴销售手机。一方面,小米利用在线电子商务销售手机,同时还有相当一部分手机通过实体店销售。巴拉称:“小米产品通过Vivo和Submarino店铺销售,还有我们的一些电子商务伙伴。”

策略改变还有一个原因:小米对巴西市场的竞争估计不足。例如,摩托罗拉称雄巴西,它推出的Moto G是当地最畅销的智能手机之一。三星也是当地的霸主。

虽然小米没有正式离开巴西,但是作为一家正在崛起的公司,撤退是一大打击。巴拉称:“调整是为了更好地响应国际运营的需要,确保我们能够向新的市场扩张。”

除了销售模式的改变,巴拉还证实,公司的员工架构也会出现调整。事实上,营销和社交网络部门将会返回北京总部,他们将会继续为巴西、北美市场服务。巴拉称:“很快这些人就会回到北京,他们会加入到小米国际营销团队。员工们会继续管理巴西的营销活动,为北美计划做贡献。有一个团队管理,巴西会变得更重要。”

原本小米计划在巴西当地生产智能手机,现在策略也完全被打乱。巴拉称:“我们会根据不同的产品做出决定,看看它们应该进口还是在巴西当地生产。如果当地生产相比进口有很大的优势,我们就会在巴西生产。”

小米成立于2011年,至今公司进展很顺利。小米试图让外界明白,公司并没有正式撤出巴西,对于当初的决定也并不后悔。

媒体问小米,是否后悔在巴西投资,巴拉回应称:“一点也不。巴西的运营是成功的,达到了我们至今为止所设定的目标。”他还补充说:“从我们的角度看,调整是正面的。我们可以确保业务有序增长,在不同的市场,我们准备进行一些更大的交易,我们将会专注于这些交易。”

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