《愤怒的小鸟》两天票房破亿元 电影作品吸引粉丝回流

3D动画电影《愤怒的小鸟》于5月20日在国内正式上映,首日就以32%的排片比斩获近5300万元的票房,远超《疯狂动物城》首日14.6%的排片量, 上映两天,票房破亿元,截至昨日,票房已达1.33亿元。《愤怒的小鸟》票房大热的背后,是无数愿意为游戏续作买单的玩家,而近年来由游戏改编而成的电 影,除了卖萌、卖情怀,还卖些什么?

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5月的电影市场随着《美国队长3》的热度逐渐消退、《百鸟朝凤》的闹剧收尾之后,逐渐萎靡不振起来,而《愤怒的小鸟》带着一群毛绒绒的大眼萌物给电影市场注入了一股新鲜血液,甚至在格瓦拉坐拥高达8.8的评分。尽管市场火爆,将游戏改编成电影依然有很大难度,因为电影通常被定义为游戏的“前传”,要正确把握叙述的“度”才能既留住老玩家的视线又吸引新观众的目光。

通常来说,一部电影最受关注的自然是情节,通常被改编为电影的热门游戏IP,大部分都是角色扮演游戏,将游戏角色与玩家相融合从而产生共鸣和丰富的感性认识,这种感情才是促使玩家为游戏续作买单的最大动力。而此次《愤怒的小鸟》的情节设置可以说是十分讨巧,虽然游戏本身简单直白,但是电影在剧情编排上却是严格执行商业类型片的三大要素:有正邪对立、有起承转合、有正能量主题,充满了好莱坞类型片的风格。

与此同时,电影受众的广泛程度是其能否避免沦为“票房毒药”的关键所在。游戏的二次元属性决定了即使其被改编成了电影,也无法摆脱主角的虚拟形象,正是因为如此,游戏改编电影也往往被扣上“低幼”与“小众”的帽子。《愤怒的小鸟》主打“合家欢”的形式,明显符合市场的胃口,无论儿童、青年还是老人,均能找到不同的笑点。然而并非所有的游戏题材都能老少通吃,此时游戏IP的粉丝效应就发挥了作用。

针对此类现状,中国创意产业研究中心主任张京成认为,游戏改编电影也是文化创意产业链的一部分,因为游戏IP本身具有粉丝聚集力,因此有比较好的市场前景,但是与复杂的大型游戏不同,简单游戏,例如《愤怒的小鸟》,以及据报道将被改编成真人喜剧电影的《水果忍者》等,这些游戏在改编电影的时候,要有更多的内容开发和再创作,在人物设定和情节安排上都要有所突破,才能通过电影吸引粉丝回流。

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