PPTV聚力并未关闭 更名“聚力”要做文化O2O平台

本月11日，PPTV聚力官方微博发布消息称，“虽然已经为广大粉丝用户服务十一年了，但最终也免不了说声再见”，因而被传关闭。今日聚力传媒 (PPTV.com)举行了品牌战略发布会给出答案，PPTV将进行品牌升级，更名“聚力”，同时定位于“以流媒体为介质、以社群服务为核心的文化O2O 平台”，背靠苏宁实现文化产业创意与消费的连接。

在发布会上，聚力传媒宣布，与韩国最大的娱乐媒体公司CJ E&M集团建立战略合作关系。与秀场平台YY、电竞赛事平台龙珠&PLU达成战略合作，从这两大平台推出的优秀主播、优秀创意将直接进入聚力传媒的商业化、工业化管道，实现IP孵化和增值。

同时，聚力传媒宣布拿下《魔兽》电影的独家网络版权，为其进行在线运营推广和开展线下活动。为超级IP引入更多的商业模式，积极打造全新的文化O2O新玩法。

此外，根据文化创意产业战略发展的需要，联动苏宁控股集团资源，引入青创基金和青创基地，推出“百城千店”的线下文化生产及消费中心，通过遍布百城的落地资源，实现IP创作及衍生服务的落地。

在硬件方面，随着PPTV智能电视与PPTV手机的相继面世，聚力还将延续“硬件＋内容”的模式，进一步通过硬件系统作为入口，用内容、服务以及依托于苏宁云上的电商体系，打造闭环的生态系统。

在O2O方面，基于与苏宁联合，聚力后续将开设200家IP周边专营店，销售产品包括明星照片、海报、背包等商品，也包括游戏手办、T恤、艺术品等游戏周边衍生品，并将定期举办观影会、fan meeting、握手会、cosplay、明星生日趴等活动。

PPTV聚力传媒成立于2005年，2011年初获软银2.5亿美元投资。2013年10月，苏宁宣布联合联想控股旗下的弘毅资本共同入股PPTV，苏宁云商以44%的股份成为第一大股东。因持续亏损，2015年苏宁云商将PPTV聚力68.08%的股权全部转让给苏宁文化投资管理有限公司的境外子公司，并获得了25.88亿人民币的转让价款。当时PPTV聚力方面曾表示将在国内独立上市。

战略升级以后的聚力，能否从单纯的视频网站演进为其所规划的涵盖虚拟产品、实物商品、周边服务的综合文化O2O平台，或者这样的O2O文化平台能否被用户认可，还需要时间给出答案。