为了漂亮的财报数据 苹果将在每年三月推出新iPhone

近日,苹果发布2016财年第二财季财报。财报公布后,苹果股价出现大幅波动,市值蒸发400亿美元。从营收层面看,这是苹果自2003年以来首次出现下滑。与此同时,其iPhone销售量更是自该公司推出以来首次出现下降。此外,苹果第二财季净利润及营收双双未达华尔街分析师的预期。

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  • 根据财报,苹果第二财季营收为505.57亿美元,比去年同期的580.10亿美元下滑13%;
  • 净利润为105.16亿美元,比去年同期的135.69亿美元下滑23%。
  • 在各产品销量方面,苹果第二财季共售出403.4万台Mac,低于上年同期的456.3万台,下滑24%;
  • 共售出5119.3万部iPhone,低于上年同期的6117万部,下滑32%;
  • 共售出1025.1万部iPad,低于上年同期的1262.3万部,下滑36%。

人们也开始对此议论纷纷,表示“苹果时代即将终结”、“苹果药丸”、库克领导不力等。对此,库克比较淡定,他表示,这些主要是由于苹果手机升级减速,同时货币汇率以及宏观经济综合作用的结果。

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虽然库克认为华尔街对第二财季财报的下滑情况“反应过度”。但在这些言论面前,苹果不得不服软。由此,有外媒撰文表示,为了提振华尔街分析师的信心,苹果将会在明年继续推出第二代iPhone SE。这当中的理由是:虽然iPhone SE不能改变“iPhone销量疲软”局面,但是能为财报贡献“增长”数据。

今年3月,苹果推出iPhone SE(16G和64G售价分别为399和499美元),试图在400至500美元的区间进行竞争。虽然这一举措并未能为刚发布的财报做出贡献,但在今年第三财季,iPhone SE带来的销量增长会把掩盖iPhone 6s/6s Plus的销量疲软。对于投资者而言,一家公司的同比增长尤其重要。由此,有了iPhone SE,苹果就能顺利坚持到iPhone 7的发布。这样的话,苹果的账面数据都会十分漂亮。

虽然这看上去是一种拆东墙补西墙的临时方案,但在苹果手机升级减速、创新能力下降的背景下,这种方案绝对有意义。所以,苹果还是会在明年3月份推出第二代iPhone SE以保证2017年第三季度和第四季度的同比增长数据。毕竟今非昔比,苹果再也不能像以前那样一举成功,而iPhone 7也会在销售黄金期之后变得疲软。

在此,我们也来猜想一下第二代iPhone SE是一款怎样的产品。根据外媒的报道,苹果将会为其更换处理器、显示屏和摄像头,并加入3D Touch。此外,在工业设计上,第二代iPhone SE可能会更薄,或者有不同尺寸的屏幕。这样的话,人们就不会吐槽苹果手机毫无新意了。

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