激战中端市场,苹果三星开演年度商战大戏

纵观整个手机产业,三星无疑是一家拥有光环的企业。从功能机到智能机,从2G到4G,三星从一个不起眼的韩国品牌逐渐成长为全球销量最高的智能手机巨头,在数以亿计消费者的见证下走出了一段传奇之路。

进入2016年,已然是顶级大牌的三星动作频频,举手投足间看不出传统大厂的迟缓和傲慢,倒透着一股子年轻创业者的锐利与朝气。在这个成熟的时代,三星准备以怎样的产品为业界带来新鲜的空气呢?

中高端手机市场,不变的双雄争霸

今天国产手机厂商最喜欢喊的口号之一就是“超越苹果三星”。不过口号终究只是口号,虽然国产手机销量有了巨大的进步,中高端手机市场却依旧是两大国际巨头的“专属领地”。IDC、Gartner等市场调研机构的分析指出,2015年苹果和三星共同占据了400美元以上中高端智能手机的绝大多数份额,并拿走了整个手机市场9成以上的利润。具体到安卓手机方面,三星几乎是中高端消费者的唯一选择。

苹果和三星作为中高端手机的绝对霸主,两家企业的战略布局却各有不同。苹果向来维持每年发布一两款新品的习惯,新一代iPhone面世后上一年乃至更早发布的型号就会从旗舰降级到次高端乃至中端价位占领市场。

相比之下,三星则在Galaxy这个大品牌下划分出多个产品线分别对应不同价位、用途的市场区间,每一个产品线都保持着大约一年一度的更新周期。旗舰级的S、Note系列,中端A系列、低端J系列......有着不同层次需求的消费者年年都能找到符合自己要求的三星手机新品。与苹果相比,三星的产品组合显得更具诚意。

情怀VS实用,看两大品牌如何拥抱消费者

随着高端智能手机市场的逐渐饱和,中端市场成为了苹果和三星角逐的新热点。在这样的背景下,苹果一改以往以旧款机型做中端的策略,在2016年推出了专为这一市场区间打造的新品iPhone SE。与此同时,三星则为中端价位的Galaxy A系列带来了全新一代产品A9高配版。在两款新机的带动下,沉寂已久的中端手机市场一时热闹非凡。

激战中端市场,苹果三星开演年度商战大戏的照片 - 1

乔布斯那句“3.5寸手机最适合大众使用”的名言早已成为历史,iPhone也相继推出了4寸、4.7乃至5.5寸的大屏系列。然而苹果似乎永远也无法摆脱对小屏手机的那份特殊情怀,即便推出了大屏iPhone也对小屏幕念念不忘。于是,在这个大屏手机早已全面普及的时代,苹果面向中端消费者推出的iPhone SE竟然回归到了4寸屏幕的。iPhone SE沿用2013年的iPhone 5s的外观设计,更让人感觉这是一款主打情怀的iPhone,而非面向现在这个时代的全新作品。

与钟情小屏的苹果相反,一手开拓大屏智能机市场的三星向来认为大屏才是硬道理、真需求。2016年的中端市场上,三星继续坚持自己的大屏信念,拿出了配备6寸屏幕的A9高配版手机。超大屏幕、超大电池、全新外观的高品质金属机身......三星以自己对中端市场的理解设计出了高配版A9这款极致作品。

小屏or大屏?市场终会给出答案

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虽然苹果在推出iPhone SE时列举了很多理由来支持自己回归小屏的举动,但在主流消费者都已经习惯大屏手机的今天,苹果的情怀能否战胜现实需要打上一个大大的问号。用户对大屏手机的喜爱不是凭空而来的:如今手机已经是人们最频繁使用的电子设备,过小的屏幕尺寸对使用体验、操作效率的严重影响是无法忽略的。4寸手机的屏幕可视面积只有6寸手机的45%,查看相同内容的平均花费时间是6寸手机的两倍之多。网页浏览、视频播放、手机游戏、即时通讯......几乎所有的任务场景下大屏手机都有明显的体验加成和效率优势。

小屏手机的另一大严重缺陷就是电池续航。iPhone SE的电池容量仅有1600mAh出头,即使与较为省电的4寸屏幕搭配也没有多好的耐力表现,大多数情况下仍然需要一天一充乃至半天一充。相比之下,6寸屏幕的A9高配版搭载了容量高达5000mAh的充电宝级电池,为手机带来了马拉松级别的持久动力。在实际测试中,A9高配版足以做到两天一充无压力,用户无需额外携带累赘的充电宝也无需担心电力不足的情况。三星在A9高配版上将大屏手机的续航力优势推到了极致,终于解决了困扰消费者多年的一大难题。

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而饱受用户诟病的发热问题在大屏手机上也得到了明显缓解。手机的散热能力与手机表面积基本成正比,6寸手机的散热效率要比5寸型号高出约40%,比4寸则要强一倍之多。A9高配版的大尺寸金属机身基本杜绝了手机高负载过热降频的现象,扭转了大众对高性能安卓手机的固有印象。

而在芯片性能、拍照素质、指纹识别等方面,A9高配版与iPhone SE的表现不分伯仲,有些方面甚至更胜一筹。综合来说,相比满载情怀的iPhone SE,将大屏的优势发挥到极致的A9高配版才是真正满足中端市场主流消费者需求的产品。

2016年,中端手机谁将闪亮

iPhone SE是否将成为苹果小屏手机的绝唱我们不得而知,但可以预料的是苹果回归小屏的道路注定将坎坷难行。小屏已经是历史,大屏才是现在与未来。三星在中端市场延续大屏策略无疑是一个明智的决定。随着技术的进步和用户使用习惯的进化,主流消费者的目光会逐渐转向5.5寸乃至更大屏幕的手机。在这样的大背景下,A9高配版已经成为引领潮流的先行者。2016年中端手机市场谁将是最后的胜利者?我们现在或许还不能断言;但可以肯定的是三星A9高配版会在主流群体中占据自己应有的一席之地。

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