干不过大疆,美国无人机公司 3D Robotics 押注企业市场

来自美国的无人机明星公司 3D Robotics(简称 3DR) ,曾经意气风发要挑战大疆。但他们如今发现,对手比想象中强大,在个人消费者市场已经牢牢占据了老大的地位,难以撼动。于是,3D Robotics 不得不做出改变:

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  1. 裁员。3DR公司目前有大约100名员工,公司CEO克里斯(Chris Anderson)未透露裁员人数,他向媒体表示只占很小的一部分,过去三个季度逐步在做,不是一次性裁员。
  2. 联合创始人离开。 Jordi Munoz 和克里斯一起创建了 3DR,主要负责工厂生产制造和仓储的业务。从去年开始,3DR逐步将代工厂从墨西哥转移到中国,仓储业务也开始进行外包。墨西哥裔的 Jordi Munoz,原来在美国和墨西哥边境城市圣地亚哥(San Diego)负责这些业务,3DR 取消了圣地亚哥分部,Jordi Munoz 也离开了公司。
  3. 撤销所有分部。3DR公司总部位于加州伯克利,整个2016年,3DR计划将所有分布在其他城市的部门,全部集中到总部。“到同一个屋檐下,加快推出创新产品的速度。”
  4. 任命新的管理层。Chris Anderson 继续担任CEO,原来的首席产品官 Jeevan Kalanithi 被任命为公司总裁,并且进入公司董事会。Chris Anderson 在一次采访中坦承,过去他花了太多精力在产品具体的工程问题上,未来将更加专注于公司整体的战略决策。

这些改变都源于一件事,3DR公司的消费级无人机 Solo 遇到严重的库存积压问题。Jeevan Kalanithi 在一封公司内部邮件中写道:“我们被一个简单得不能再简单的理由击倒了:我们生产了太多 Solo 无人机(但是卖不出去),我们的竞争对手产品降价太迅猛,已经完全占领了市场。”Chris Anderson 在接受MarketWatch 采访时也承认,大疆DJI做得太好,以至于其他无人机公司不得不关闭或者转型。

大疆今年3月份推出Phantom精灵4,起售价 1399 美元(8999元),随即对上一代产品Phantom精灵3大幅降价销售。在个人消费级市场,全球领导者大疆DJI留给 3DR 的空间并不多。

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3月中旬,3DR 推出一个名为 Site Scan 的企业级“软件即服务”系统,这一系统将被用来进行图像处理和发布,该系统由一架 3DR Solo 无人机,Sony UMCR10C 或者 GoPro 4 摄像头以及预装了 Site Scan 应用的索尼 Z4 平板组成。据悉,Site Scan 拥有各种模式:

  • 在测量模式下,可以捕捉高像素的地图画面以及正视图;
  • 在扫描模式下,可以将收集到的图像构建成 3D 模型;
  • 在监控模式下,用户可以通过滑动或者接触屏幕来让用户对自己感兴趣的画面内容进行查看。

针对 Site Scan 系统,除了同索尼在硬件上的合作,3DR还与 Autodesk 合作推出了云端的图像分析服务。3DR 希望将这个系统用于电信,能源,周边建设,地图测绘以及建筑等行业。Chris Anderson 对媒体表示,3DR 将专注于类似 Site Scan 这样的企业级产品,加速在企业级业务上的投入。通过一系列裁员、取消分部和押注企业业务等措施,3DR 的资金可以坚持到2017年第二季度,而无需寻求新一轮融资。2012年末3DR从投资方筹得了第一笔投资——500万美元,加上随后的几轮融资3DR共取得约1亿美元的投资。

3DR聚焦企业级业务,很明显是因为受到大疆DJI在消费级市场的压迫。但是,从整个行业来看,消费级无人机市场其实遇到了自己的天花板——航拍市场趋于饱和。即便是大疆DJI自己,也开始大举进军企业市场,不仅推出了农业植保机,而且还准备向更多“行业应用”领域拓展。看起来,消费级航拍无人机的竞争已经告一段落,来自中国的大疆DJI是最大赢家。企业级市场的好戏,才刚刚开始。

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