三个月成为第二号网红 papi酱是怎样一夜爆红的

截至昨天21时45分,papi酱3月14日发布的《男性生存法则第四弹》的阅读量早已超过10万+,且有2496名网友给出了“赞赏”,即便按照其默认 金额中最小的2元粗计,金额也已接近5000元,而实际金额肯定远远超出这个数字。更令人为之一振的是,有媒体日前称,罗振宇(罗辑思维)、真格基金、光 源资本和星图资本联合向papi酱注资了1200万元。这笔大额“赞赏”的出现,使网红不再只是人们茶余饭后的消遣,他们和高大上的资本扯上了关系。

三个月成为第二号网红 papi酱是怎样一夜爆红的的照片

“希望真格和罗振宇能够给她一些‘输血’,带来创作上新的理念和实际的支持。”一位此前曾与papi酱有过接触的投资人士向《第一财经日报》表示,“徐小平是个有趣的人,罗振宇也是个有趣的人,如果能和papi酱的趣味性做有机的结合,相信会给她很多加分。”

三个月成为网红NO.2

40多条原创短视频,在短短几个月内刷爆社交媒体;微信公号阅读量几乎篇篇10万+,文末“赞赏”的人数从一开始的几百到如今的两三千,papi酱的走红之路看似一夜爆红,但其实,这个“集美貌与才华于一身的女子”是下过一番苦功的。

“别看人家视频只有两三分钟,没有几十个小时的辛苦工作是不可能做得出来的。”罗振宇这样评价papi酱。

《第一财经日报》记者从一名接近papi酱的人士处获悉,papi酱实际早在微博时代就开始制作各类有趣的视频,从与人合伙到独自运营,成了她大学时期十分重要的事。

实际上,papi酱目前还是中央戏剧学院(下称“中戏”)导演系的在读硕士,今年6月才毕业。“她的读书成绩一直不错,中考时考进了市重点市三女中(上海市第三女子中学),小时候还学过saxphone(萨克斯管)。”上述接近papi酱的人士告诉本报记者。

他还透露,目前长期居住在北京的papi酱其实出生在上海,曾长期居住在徐汇区的龙华区域。此外,papi酱性格开朗,很耐聊,往往是饭桌上引领话题的人。

仔细翻读papi酱的微信公号可以发现,她是2015年10月开始走红的,当时她尝试了使用变音器制作视频,结果在之后的三个月里,迅速成为网红界的NO.2。之所以是NO.2,因为根据此前某媒体发布的“2015年中国网红排行榜”,冠军是王思聪,她紧随其后。

根据腾讯视频、优酷土豆等各视频网站的统计,papi酱发布的视频累计播放量已经过亿。在优酷上,papi酱最新一期的《男性生存法则第四弹》已经播放超过188万次,是罗辑思维最新一期《南明死局》的三倍还要多。当然,两者的内容性质完全不同。

作为国内最常用的“人气观测器”,新浪微博上,papi酱的粉丝已经超过768万,尽管数量只是Angelababy的十分之一,但从时间比例来看,papi酱的吸粉速度抵得上十个Angelababy。

当然,作为中戏的研究生,papi酱也一改此前网红多靠颜值取胜的标准,其对热点题材的敏感度、接地气的演技、接近专业的剪辑技术,足以让这个奇女子从锥子脸和空气刘海中脱颖而出。

1200万值不值

几天前,网上流传出罗振宇和papi酱的合照,罗振宇称,“我们正在谈一个有意思的合作”。但直到papi酱获得1200万元投资的消息曝光,参投的各方也没有透露合作的具体细节。罗辑思维更是玩起了“周一见”,宣称今天(3月21日)会公布除投资外的其他合作事项。

那papi酱究竟值不值1200万元?

曾经供职于经纬中国的庄明浩在知乎上分析时表示,没有人能够保证下一个产品依然是爆款,但是,如果能够做到内容体系的稳定和变现能力,对于投资人来说就已经足够。

庄明浩在知乎上分析真格为何愿意参投papi酱时认为:一是大文化娱乐是真格近期的主要方向之一;二是作为天使机构,在策略上,天使阶段赌爆款比赌大平台性价比更高;三是徐小平老师可能就是喜欢papi酱……

以太投资经理刘晓璐认为,在粉丝经济中,知名度不等同于认可度,认可度决定了粉丝是否狂热,是否有支付意愿。

“(papi酱)从轻度用户转化为核心用户的难度则可能会令变现出现瓶颈。”她对记者表示。

一名互联网公司的制作人也对本报记者表示:“papi酱虽然现在很红,但看得出,她在创作上可能已经出现瓶颈。”

目前,papi酱最直接的变现模式还是通过文末的“赞赏”。刘晓璐认为,打赏是一种切入方法,但更类似一种“洗用户”的生意,核心用户的留存和深度运营才是更有效的变现方法。

吴培锋是拥有20万粉丝的自媒体公众号“清单”的创始人,他向本报记者表示,“气质垂直”是社群经济的基础,汇聚了一群文艺生活家之后,公号也在生活美学电商方面做尝试。现在自己的公号盈利模式主要有打赏、广告及电商三种,后两者是主要的,单次导购的收入平均可以过万,这也是大多数自媒体目前的盈利方式。

从罗辑思维的商业化路线来看,大概经历了吸引受众—会员制—社群电商—线下活动等环节。刘晓璐认为,内容—社区—会员—书籍衍生品—线下活动衍生品的整个路线是流畅的,早期垂直类自媒体人不少都是这个路线。而papi酱的短视频内容虽然优秀、辨识度高、戏剧化兼具话题性,但短视频内部空间有限,内容更多是调性上的垂直而非信息的垂直,缺乏长期的变现场景,可能会是其变现的瓶颈。

上述曾与papi酱有过接触的投资人士向本报记者表示,有了徐小平和罗振宇的支持,papi酱或许会有一些大的改变和调整,内容制作的精良程度也会提升。

papi酱路线猜想

刘晓璐在其关于内容创业的一篇报告中提到,互联网的发展使原有的粉丝经济产业逐渐呈现去中心化发展趋势,个人造星成为可能,明星核心日趋分散。

她对《第一财经日报》记者表示,虽然罗辑思维和papi酱走红的时间不同,但都是社交网络转型的受益者,从用户小众需求切入,互动性更强。

二者的不同之处在于,罗辑思维的用户更多的是一种身份认同的需求,从历史、经济内容切入,到后期互联网的内容,即使是碎片化的知识属性,也始终流露着一种“精英”气质。而papi酱的用户更多追求的是一种“共鸣”,或是由于猎奇的心态获取片刻愉悦感,高频的内容生产、高语速的吐槽及自嘲带来的审丑和娱乐效果降低了粉丝介入的门槛,能在一定时间内快速积累大量轻度用户。

自带精英气质的罗振宇和拥有大量轻度用户的papi酱为何会走到一起?回忆罗振宇的跨年演讲及近期言论,或许可以找到端倪。

在谈及自己为什么看好IP时,罗振宇说,人类到现在,所有的交易入口有流量、价格、人格。所谓的流量就是东西放在你面前,你可以看得着;当流量不是问题的时候,性价比成为交易入口,谁的东西便宜就买谁的,目前的互联网商业入口仍在谈流量和性价比。而人格正在打开新的交易入口,一个清晰完整的人格应该能成为整合营销的入口。

“2016年很多人判断中产阶层在崛起,中国经济在面对一次消费升级。什么是消费升级?……是分别心,分别心是人非常坚固的存在。拥有某种稀缺性,就可以诠释他的风格风尚,唯有IP可以做到。”他认为,知识将成为第四代交易入口,而个人化品牌魅力是关键。

那么,papi酱是否有可能成为罗振宇口中的第三代甚至是第四代交易入口,两代“网红”走在一起之后,或许这也将成为罗振宇为papi酱打造的路线图。罗辑思维垂直变现的能力是否能在papi酱身上得到复制和拓展,二者能否实现人群和变现方式的互补,甚至摸索出一套完整的变现方法论值得期待。

发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: