游族网络筹拍《三体》 拟44.5亿定增加码网游

于2014年6月正式登陆A股主板的游族网络,因筹备《三体》而声名大噪:以“大IP”、“全球化”、“大数据”三大核心战略为指导,游族网络首创影游联 动模式打造国内第一科幻IP《三体》。这家成立于2009年的公司,作为轻娱乐供应商,立足全球化游戏研发与发行、大数据应用、IP开发与运营、泛娱乐产 业投资四大业务板块全面发展,分支机构遍及南京、台北、新加坡等全球八大城市,在全球150多个国家及地区成功构建发行体系;拥有28亿移动大数据的 Mob平台。

游族网络筹拍《三体》 拟44.5亿定增加码网游的照片

在全球经济放缓的背景下,游族网络2015年营业收入15.35亿元,比上年同期增长81.94%,归属于上市公司股东的净利润5.15亿元,比上年同期增长24.35%,其中手游业务同比暴增6倍,海外业务连续2年增幅超1倍。

“这个行业本身就是能跨出去,经济越不好,越是要娱乐一下,娱乐需求也没那么多天花板。”游族网络COO陈礼标如此评价。

游族网络也并不止步于《三体》以及《少年三国志》、《女神联盟》等明星产品所带来的效益,其扩张野心在一纸定增公告中可见一斑:收购青果灵动、网游研发、大数据分析运营、偿还银行贷款。

新浪财经独家对话陈礼标,复盘游族网络44.5亿定增棋局,并揭露其2016年目标——如何用3个“1+1”实现战略突破。

拟定增44.5亿加码网游 今年至少推8款产品

因筹备《三体》而声名大噪的游族网络,于2月17日交出2015年度的业绩答卷:营收15.35亿元与净利润5.15亿元,以及两者的同比增幅分别为81.94%、24.35%。

其网络游戏业务可谓表现强劲:页游营收8.11亿,以8%的市场占有率保持在国内研发商前三;手游业务则实现爆发式增长,全年营收7.2亿元,同比增长623.05%。

而更早在2月5日晚间的一纸定增公告,可见其并不止步于此,游族网络公告,拟非公开发行不超过10,000万股,募集资金总额不超过445,000万元。

募投项目中,19.4亿元拟用于收购北京青果灵动科技有限公司97%股权项目;另外,9.7亿元拟用于网络游戏研发及发行运营建设项目;11.9亿元拟用于大数据分析与运营建设项目;3.5亿元元拟偿还银行贷款。

根据增发公告显示,青果灵动至今已研发多款3D网页网络游戏及3D移动端网络游戏,包括《黑暗之光》、《大战神》,最高月流水达到1.5亿元,2016年至2018年承诺净利润分别不低于14,000万元、18,000万元和23,000万元。

而青果的加盟也让游族网络2016年新产品发行目标提高到了8款。“我希望A级和S级产品加起来,今年一共推出8款新产品。”陈礼标透露,“从过去来看,每年我们都能推出3、4款产品,今年我们又并购了青果,所以总计5、6款是需要的,稍微努力下就做8款了。”

上述A级和S级产品的计划,就是陈礼标今年新提出的3个“1+1”战略之一——工作室制度:一年1个A+产品+1个S级产品。其余还包括,大数据业务+IP业务战略、一个产品配置顶级IP+顶级宣传资源战略。这是在去年3个“1:1”的发展目标——手游、页游收入1:1,国内、海外收入1:1,自研、代理产品数量1:1之后提出的新战略。

其中在大数据层面,游族网络2015年收购全球最大的移动开发者服务平台Mob,正式涉足大数据领域。截至2015年12月底,Mob平台已经发展约11万开发者用户,覆盖全球32.8亿移动设备,接通212个国家1000多个运营商。

“本质上入口是占有很大量的用户,我们是通过大数据的方式解决。去年我们收购了MOB大数据平台,已经在使用了,在获取精准用户上有优势。针对付费用户,可以提高10%的效率。”陈礼标透露,此外,游族网络还与Google、Facebook、阿里巴巴等深化大数据在全球领域的共享及合作。

新产品或先投放海外试点 增加手游比例

2015年手游业务的6倍暴增,则是游族网络年报的一大亮点。手游业务的强势表现,主要得益于《少年三国志》等产品的强劲表现,该作在2015年接连创下20天流水破亿、1.6亿元月收入的成绩。

而今网络游戏业重心也逐渐向手游倾斜。“手游在营收中的比例会增加,就整个全球市场而言都是如此。”陈光标如此说道,目前游族网络手游与页游的收入贡献基本持平,接近1:1。

那么手游是否会取代页游呢?陈光标给出的答案很坚定:“不会!”在他看来,页游基础业务非常庞大,他们会继续投入资源来保持页游领域的优势,继续向前推进。当然,“手游的投入会更多,包括开拓新品种,以及在现有优势品种里做深耕。”

据陈礼标透露,目前他们也已有初步规划,今年在页游和手游上签署了一些顶级IP,比如《三体》的筹备、《盗墓笔记》的游戏改编等等,甚至在全球范围内也拓展了顶级IP合作。而在今年即将推出的8款产品中,《少年西游记》榜上有名。

“现在新投的产品国内和海外也不限制,甚至有些产品先发海外试验一下,市场上有这样的操作方法,把一些产品放到小地区去测试一下,菲律宾、加拿大等,不是那么大,但有一定代表性。”陈礼标表示。

值得一提的是,游族网络今年海外业绩“硕果累累”。2015年海外业务收入7.7亿元,比去年同期增长137.08%,增长率连续两年保持在100%以上。

“海外业务2013年的时候(占比)只有3%~5%,到了2014年是30%,到了去年到了50%。”陈礼标表示,2013年开始,游族网络正式进入海外市场,那时候基础不好,盈利少。

“那个时候我们在产品的研发上开始做这样的事情——以前我们的产品都是偏中国传统文化的东西,2013年第一款真正打全球市场的《女神联盟》上线,英文版里面人物的肌肉、脸都和国内不太一样,里面的数值、推出的节奏都不太一样。”陈礼标告诉新浪财经。

他表示,在此之前,他们的产品最多到东南亚、韩国一带,但是《女神联盟》则开始走国际市场,在2014年取得的比较大的突破,“从内部的收入盘子来看,增加了10倍左右,具体数值来看可能还不止。”

据陈礼标的说法,2015年,游族网络除了页游,手游也在海外开始发力,并且,“2014年我们主要做的是大的海外地区,2015年把那些小地区啃下来了。”

而现在,2015年的业绩报显示,海外业务的毛利率水平远高于国内业务,对此,他对新浪财经分析,从海外来看,做页游的公司不多,产品的持续性比较好,“最初投广告投得很多,后面广告投入变少的时候,成本分摊掉了,所以后期海外市场盘子的增幅就快。”(新浪财经 许旻 发自上海)(彭苏平对本文亦有贡献)

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