阿里公布年货节数据:5天卖21亿件年货

阿里联合一财商业数据中心(CBNData)发布首份“中国年货大数据报告”,阿里年货节集中售卖5天内,消费者买走21亿件年货商品,相当于全国人民每人买走了1.5件。那么,国人2016年春节前夕购置了哪些年货?农村的消费又有哪些意想不到?

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年货节卖出21亿件商品 移动端占比七成

数据显示,1月17日到1月21日阿里年货节期间,国人累计从淘宝、天猫、聚划算和村淘上买走21亿件年货,相当于每人购买了1.5件年货。如果按照阿里巴巴平台上活跃用户数4.07亿人计算,则相当于每人买走了5.2件年货。这其中,70%的订单是通过移动端完成的,15%的订单来自村里,90后和80后消费者,联手贡献了81%的订单,年轻消费者仍是年货消费的主力。

在阿里年货节期间,服装和食品的消费超过了一半,不过比重却在逐年下滑,而一些新年货如母婴、娱乐服务有所上升,显示出人们对于年货的消费变得更加多元。

农村年货消费涨三倍

中国年货大数据报告显示,全国超过12000个农村淘宝服务站参加了阿里年货节,消费比平时增长331%,平均每笔订单为262元,对比2015年12月的笔单价121元,增长了141元,增幅达到117%。

村民在网上购买最多的年货仍是衣服。由于农村男性消费者比例较高,电子电器类产品也深受喜爱。手机是村里人最爱买的电子电器产品,Q币卡、平板电视和网游充值的购物需求也颇为旺盛。

报告还发现,农村的消费群体呈现更加年轻化的网络结构,泛95后成为农村网购新势力,这一年龄阶段的消费人群高出全国平均水平将近一倍,这些年轻人偏好购买服装、美妆、大家电和服务类产品,购买占比高于其他年龄段。

中国年货大数据报告公布的十大土豪村,山东就占了三席。——

1、 山东陵阳镇集西头村

2、 贵州玉屏社区服务点

3、 山东陵阳镇大寺村

4、 江苏东小店乡谢圩村

5、 河南南华社区杨李村服务站

6、 浙江万全镇中镇村

7、 四川长沟村服务站

8、 山东蛇窝泊镇荷叶村

9、 湖南湘江乡庙子源村

10、 安徽官桥社区服务站

年味就是家乡味 国人越吃越“土”

中国年货大数据报告显示,食品类商品的销量比平时增长了165%,食品在年货消费中的占比仅次于服装,远高于电器、美妆饰品、家居用品等其他品类,说明舌尖味蕾绝对是国人置办年货的重要考虑。

对比各省的特产和各省最爱购买的年货可以发现,挑剔的吃货们在春节居然最爱的是家乡的特产。这或许是人们无论走得多远,春节都要回家,春节最眷恋的就是那口家乡味。内蒙古、福建、四川、山东、山西成为最爱家乡味的前五大省份,近六成内蒙古消费者购买了奶酪、牛肉等内蒙古特产;超三成浙江消费者购买了石斛、枫斗、香榧、黄酒等浙江特产;超四成福建消费者年货清单里有金骏眉、正山小种等福建好茶。

除了爱家乡味,国人也亲睐土货。阿里年货节期间,土货特产成为年货节最大赢家。像贵州辣椒酱5小时卖出8万瓶,大别山黑猪肉9小时卖掉2吨,苏北土鸡蛋2小时卖掉3万颗,洛川苹果11小时卖掉18万斤……这些“土货进城”,不仅吸引31个省份、359个城市的吃货买买买,还卖到了香港,甚至走出了国门。香港新界一户家庭买入了贵州山货大礼包,坐在家里就能享受来自贵州大山里的地道土味,而最远的一单土货飞到了澳大利亚,德州扒鸡、流亭猪蹄、周村烧饼、喜旺烤肠、景芝白酒组成的品味山东年货大礼包将为他们带去浓郁的东方年味。

进口年货消费人群59%是女性

猴年春节,大量洋货来袭。25个国家和地区的超过5000个国际品牌,也让国人足不出户买遍全球。进口年货消费人群59%是女性这件事,并没有出乎太多人意料。白富美们的购买目标从美妆、日化到食品、母婴,一应俱全。在她们的不懈努力下,天猫美妆高端品牌兰蔻比去年同期增长27.6%,5500元土豪金罐装的海蓝之谜很快被抢购,连同为中国猴年设计中国红包装的SK-II、推出中国礼盒套装的雅诗兰黛,成为最受欢迎四大洋品牌。

还有不少在沿海一、二线城市工作的80后妈妈们购买了进口奶粉、纸尿裤、纸巾、围兜、玩具等婴幼儿用品,春节期间集中发往中西部地区老家,让中西部地区的母婴订单增长近三成。

在各省的洋货清单中,大家的偏好各有不同。北京人最爱买大牌腰带、上海人最爱买瑞士腕表、广州人最爱旅行箱、辽宁人爱滋补燕窝、浙江女人不仅爱大牌包包,浙江男人入手奢侈男包也不含糊,而四川人不仅爱喝茶、打麻将,也讲究小资情调,狂买各国咖啡。

广州、深圳、北京、上海、杭州、重庆、东莞、成都、苏州、佛山获封最爱买洋年货的十大城市,珠三角、江浙沪继续不相上下,重庆、成都成为中西部黑马。

2.8亿年货带着爱先回家 “过新年买新衣”首选

人未到家,年货已到,网购下单快递到家使得“让年货先回家”成为一种流行。报告显示,阿里年货节期间,13.66%的订单发生明显迁徙,这意味着猴年春节大约有2.8亿件年货加入春运的迁徙大潮。“先回家”的年货当中,下单地址集中在北上广深,其次是杭州、苏州、东莞、南京,说明一线城市仍然是最大的追梦之地,给远方的家人购置年货,或许是与亲人分享这一年收获的最好途径。

其中,从农村来到一二线城市的打工群体最爱给家人买服装,各类服装在他们的年货消费中占比达到38%,可见“过新年买新衣”在农村仍是一项重要习俗。电器、食品、母婴用品等实用类商品也是他们购买较多的年货,分别占据13.4%、10.4%和9.7%的比例。有意思的是,随着年龄层的变化,进城打工群体购买的男女服装比例也有明显变化。越是年轻的打工者,越爱买男装,步入中年后男装的比例才逐步降低,与女装平齐。考虑到女性是网购服装的主力军,或许可以得出这样的结论:那些举家在外打拼的女人更知冷知热,心疼丈夫。

广东河南等五省孝心指数高

除了给自己,不少消费者也选择给父母老人购买一些贴心的礼物。中国年货大数据报告首次评选出十大孝心省份,其中广东、河南、山东、安徽、江苏夺得前五名。都说最重要的节日牵挂最重要的人,猴年春节前,广东省的年轻人除了自己买买买,也不忘给长辈送礼物,在老年手机、老年服装、广场舞用品等长辈用品上花销远超其他省份,孝心指数遥遥领先。

说到给长辈买礼物,年轻人真的了解长辈们的需求吗?大数据的答案是,未必。

报告统计了年货节期间,各年龄段消费者购买情趣用品的金额占比,51-70岁的长辈群体只贡献了9%的购买份额,但在购买偏好度(即该年龄段购买者在该年龄段用户群体的占比)上,却远超年轻群体,排在所有年龄段的第一位。排在第二的是18-22岁的90后群体。

出现这样的“反差”,一个重要原因可能是老年人由于观念束缚,羞于线下购买,而更愿意选择线上渠道。但联系到另一组数据——老年人对远程互动类商品,如视频摄像头、家庭陪伴机器人的消费也呈递增状态。

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