外媒:Apple Pay在华难成主流 充其量只是营销噱头

美国《福布斯》网络版今天发表题为“Apple Pay在中国能否获得成功?”(Will Apple Pay In China Be A Success?)的文章称,虽然中国会成为Apple Pay最大、最重要的市场之一,但在支付宝和微信支付的双重夹击下,Apple Pay在中国不会成为主流支付系统,充其量只是一个营销噱头。以下为文章主要内容:

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出于多方面的原因,中国将成为Apple Pay最大、也是最成功的市场之一,同时中国还将很快成为Apple Pay最重要、也是最具影响力的市场之一。

银联是中国最大的支付网络

中国银联创建于2002年3月26日,是一个获得中国人民银行批准的支付卡联盟。银联也是中国最大的支付卡发卡行,持卡人数最多,交易量最大。

去年晚些时候,苹果与中国银联宣布达成合作协议,从2016年初开始,银联卡持有人将可以将银联卡添加到iPhone上面,在中国和全世界使用Apple Pay。

中国银联在一份声明中称,“2009年初,银联发卡行开始提供嵌入EMV和NFC技术的借记卡。这是一套称为QuickPass的系统。大多数银联卡持有人都有借记卡,但只能处理某些特定业务,即用户可以从银行账户中取出资金,然后作为电子现金存在借记卡上面。银联成员银行虽然也发行信用卡,不过在当前流通的银行卡中所占的比例相对较小,虽然增长较快。银联卡在全世界都可以使用。在大多数情况下,中国银联通过与当地网络的合作,可以对支付进行处理。在美国境内,Discover负责处理银联卡的交易。iPhone在中国的快速普及,令其成为世界上最大、增长最快的市场。”

NFC设备最集中的一个国家

相比其他支付联盟,中国银联占据着独一无二的位置。中国境内支付终端的技术、生产厂商和功能都由中国银联指定。得益于与政府的良好关系,银联卡得到了快速普及。截止2015年初,中国境内兼容Apple Pay的支付终端约为630万个。这也是NFC设备最集中的一个国家。

绝大多数中国人都对如何使用嵌入NFC的银行卡驾轻就熟,也经常使用手机来进行支付。支付宝和微信都是主要基于手机的支付系统,两个平台处理此类支付业务的交易量在全球都首屈一指。

将获得巨大的成功

因此,我相信Apple Pay不仅会在中国取得巨大的成功,而且中国还将迅速成为Apple Pay的最大市场。

然而,Apple Pay永远都不会成为中国的主流支付系统。中国人比美国人聪明,因此他们绝对不会让一家美国公司掌握像支付这样的敏感基础设施环节。此外,相比中国境内现有的支付系统,Apple Pay还是一种更为简单原始的支付方法。

很偶然的一个机会,我在去年成为中国支付市场发展的亲历者,在某种程度上,我认识了所有大型支付系统运营商,接触了不少中国商家,与中国支付服务提供商进行过谈判。此外,作为Pencepay.com项目的一部分,我还研究了中国现有多种支付系统。这个项目旨在向中国大陆的出口商提供替代性支付平台。

中国支付市场已经被支付宝和财付通(Tenpay)所垄断,Apple Pay根本无力与其抗衡。支付宝和财付通很早以前便已支持EFT POS支付系统,而且还得到了大规模普及,目前有数亿人正通过智能手机应用在线下和线上商店付款买东西。支付宝在中国的用户数量十分庞大,相当于美国几大移动运营商的用户总和。财付通虽然属于后来者,但影响力与支付宝不分伯仲。

比西方支付系统先进10年

另外,微信支付的表现也超出我在西方看到的任意一种支付系统,可能比它们先进了10年时间。为什么这么说呢?因为借助于微信支付,用户可以实时地与商家沟通,实时进行支付。微信支付的市场潜力超过众多业内人士的想象。许多商家目前每天都会在B2B交易活动中用到微信支付。我认识许多每天都在使用微信应用的人,他们用微信来满足支付和沟通需要,根本不愿意直接使用银联卡。

中国银联可能拥有一个庞大的网络,但问题是,支付宝已经与中国所有银行建立了直接的联系;虽然根据法律,每个人在中国都必须使用银联的处理网络,但支付宝影响力过于强大,法律已不再是阻碍其进一步扩张的屏障。

正因为如此,我才会说Apple Pay在中国市场只是一个营销噱头,它解决了一个不存在的问题。在我看来,中国人会拥抱Apple Pay的,但更多是给人一种“亲近你的朋友,更要亲近你的敌人”的意味。

现如今,中国支付市场还面临着一大堆问题,大部分都与中国产品和服务的出口有关——如果商家经营有自己的网店,同时又不使用淘宝、天猫以及其他任何第三方市场,那些就会成为我正在努力解决的问题,但在研究了中国市场之后,我最终得出了一个结论,即微信支付和支付宝要比美国和欧洲的支付系统先进10年。

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