T2发布之后 罗永浩要带着锤子加速奔跑

在被戏称为“锤子社年底封箱演出”的新品发布会上,罗永浩带来了旗下Smartisan系列第二款机型——T2。产品在发布之前早就被泄了个底朝天,但如人们期待,发布会依然是的满满的罗氏风格,依然是满满的情怀。毫不夸张地评价,论发布会水平,锤子依然甩开国内手机厂商一条街。这是绝对的褒义,尽管国内厂商现在都在发布会上狠下功夫,但都是学会苹果发布会的形而没有领悟苹果的神,赤裸裸攻击友商更是完全拉低了发布会的X格。

T2发布之后 罗永浩要带着锤子加速奔跑的照片 - 1

世界上有两种发布会:锤子和其他

只有锤子是个例外。你当然可以说老罗也没少讥讽揶揄友商,但是,这大概就是相声和骂街的差距——都是语言艺术,一个能上春晚,一个只能上今日说法。

世界上有两种发布会:锤子和其他

但今晚的老罗明显不在最佳状态——或许从身体到心理都不在。除了几处口误,这场发布会还第一次不是老罗“一站到底”,而由锤子科技的产品总监朱萧木串场介绍第二部分。好在朱萧木表现相当不错,让冲着老罗相声来的人也不至于失望。

你也不得不佩服罗永浩的乐观。笔者一周前曾在深圳机场见到他,当时应该正是和中天信沟通的关键阶段,压力可想而知,他依然能和同行者笑谈。这次发布会上,也毫无关于这次危机的负面情绪表露。或许,在那句“爱我们的倒霉工作、也爱这千疮百孔的世界”之后,他就真的笑着面对挑战了。

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Smartisan T2:偏执而傲慢的小众精品

如果从大众市场角度来讲,Smartisan并不是在正确的时间发布的一款正确的产品。主要在2016年销售的它,采用的是2015年的主流硬件配置,可预见在一个季度之后,很多品牌就会在发布会上说它是过时的。

可是我们说的是锤子,说的是Smartisan T2。这是个“以傲慢与偏执回敬傲慢与偏见”的厂商,它本就不是一款面向大众的产品。

即便如此,以数码评测的角度考量,这款产品依然令人印象深刻,特别是在工业设计和软件方面。对于工业设计,老罗眼中的对手从来只有苹果。由于设计本身并不需要太多技术积累,这也就成为锤子最有可能实现对苹果超越的一点,所以老罗几乎是不惜代价在工业设计上,所以才有了挑战行业难题的全金属无断点中框。设计优劣从来是仁者见仁的主观判断,但T2的确是一款“漂亮的不像实力派”的产品。

而说到软件,Smartisan OS和Apps本就是为了解决用户痛点而生,它不完美,但每次更新总能触发人们的共鸣:“我要的就是这个功能!”。这次带来的主要功能提升还是这个路线,最大的亮点在于远程协助,将关注点放在老年人,实用而温情,触动人心。所以即使你说锤子贩卖的是情怀,也不得不佩服它能找到让你愿意为之买单的“情怀点”。

回过头来再看看硬件配置,其实T2也并不差。骁龙808是一个性能强大而又均衡的平台,还为这款手机带来了全网通、VoLTE、CA载波聚合,要知道这可都是明年几大运营商最核心的终端战略关键词。所以,其实普通用户完全不用担心这款手机会在2016年落伍。当然,缺失指纹识别这样渐成主流的功能的确是个遗憾。

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还在交着学费的锤子已经要加速了

最后,我们还得说说锤子科技这家特立独行的公司。

去年入行的锤子,在过去一年多的表现真正是一个菜鸟。推出的首款产品Smartisan T1,在产品设计(最初不支持4G)、产能(完全错过销售窗口)、定价(盲目高价而后跳水)、营销(网络约架)等方面都出现严重问题;好在T1身上交的学费,已经有所收获。在T2上我们在看到锤子已经在做调整,尽管依然保持傲慢,它的偏执已经不那么盲目。

不过,锤子可能依然要交很多学费才能出师。代工厂倒闭的危机就是最直接的例子,这一事件锤子属于躺着中枪,可本质上还是因为规模所限很难选择更好的合作伙伴,或者在选择合作伙伴方面欠缺经验。在这方面没有捷径可走,只有经过几代产品、有了几百万的年销量,问题或许才会迎刃而解。

好消息是,看起来锤子未来有望加速。昨天发布会的另一个重要发布是坚果手机降价,并且即将推出全网通版,这使得它体现出相当高的性价比,有望真正走量销售。而且我们猜测,坚果系列的产品迭代速度会更快,很可能在明年年中就推出第二代,持续保持在千元市场的竞争力。这仍然是巨大的考验,但方向已经是正确的。

这也是罗永浩有底气在发布会结束前高调招聘,并且宣布将搬离摩托罗拉大厦,进入独立的“锤子大楼”的原因——更大更强的团队,才能承载更大更强的梦想。

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