外媒评论:缘何今年苹果新品都像测试版的半成品?

2015年是苹果产品策略发生巨大变化的一年,苹果难能可贵地推出了多款全新的产品类别或者新服务/新技术,这些产品给人 的感觉是无过无失,既不会给人用上就离不开了的深刻印象,也不会给人糟糕透顶得感觉。这就是问题所在,也是苹果最大的变化:以往苹果推出新品的给人的感觉 是要么不做,要做就做得远远超出同行的水准,不给其他人活路。外媒The Verge记者撰文称:2015年苹果推出的新品或功能基本上是Beta测试阶段的半产品。

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首先我们可以回顾下苹果今年推出的新产品类别/平台:苹果首款可穿戴设备Apple Watch和12.9寸大屏超级平板iPad Pro(接近2合1混合设备),这两款产品本该是蕴藏巨大潜力和市场的产品,可是苹果推出时已经有许多能够取代它们的产品。苹果本该多投入精力深入挖掘这些产品的杀手级功能或应用,而非像如今这样匆忙推出。

回顾初代iPhone推出时,苹果带来了崭新的移动平台,最有竞争力的杀手级原生应用为Safari移动浏览器(在2007年移动市场上可谓革命性移动浏览器)和地图功能(当时还与谷歌地图深入整合没有分家,可谓最好用的移动地图)。凭借这些优秀体验积累的用户,苹果顺势推出了移动生态平台App Store--拉动三方开发者带来更多的杀手级应用,建立完整生态后的iPhone便一发不可收拾,成为了行业颠覆者。

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新平台/类别产品缺乏杀手级表现

Apple Watch

但是Apple Watch的推出更像是为满足投资者和用户的期望匆忙赶工而成,传闻中本应该集成多款能够改善健康的传感器,到最后正式发布时只开放了心率传感器,续航不足和缺乏杀手级应用的问题让Apple Watch成为了一款好看一些的计步器加手表,在手表上读取推送信息远远算不上什么革命性功能的刚需。10月发布的WatchOS 2.0也并未带来什么推动。

重新回归应用中心的Apple TV

Apple TV和tvOS的推出标志着苹果终于不再将电视盒视为客厅的玩具,而是正视这一利润颇高的平台,为其推出以应用为主重新搭建的tvOS操作系统,并搭载了配备Siri语音助手和体感的全新遥控器。但是在其正式上市时也有不少充满遗憾:Siri无法检索音乐,iPhone的遥控应用不支持新Apple TV,独占性的tvOS应用也相当匮乏,和Apple Watch的处境类似与对手相比并没有太大的区分度和竞争力。

Apple Music

苹果全新的在线音乐流服务Apple Music也是一个全新的音乐平台类服务,优势有包括Taylor Swift之类艺术家提供的独占流音乐内容、包含各类独家专访由Zane Lowe等著名DJ主持的Bets 1电台,独家社交内容Connect等,以及与iOS系统的深度整合。然而Apple Music的推出可谓一团糟,苹果凭借在iTunes时期积累而拥有巨大的音乐资源,但是Apple Music却一味地追求大而全了,而非注重为个人提供个性化的流音乐体验。导致其界面过于复杂,尤其在与iOS系统的音乐应用整合后简直让人摸不着头脑。

iPad Pro

iPad Pro虽然从属性上从属于iPad产品线,但仍可以看作是一个全新类别产品,其瞄准的市场和硬件规格,甚至专属配件都是为生产力和创意设计的细分市场准备的,直接瞄准的竞争对手为Surface Pro系列。可以归属到大屏二合一的混合设备上,苹果的理念非常不错,瞄准生产力和创意设计市场。但是,最大的缺点专属配件均是选配的而且售价高昂,大屏及高规格的硬件使用的是专为移动设备优化的iOS9,市场上也少有专门为iPad Pro优化的杀手级应用。不如能够运行Windows 10系统和桌面应用的Surface Pro/Book产品来的全面。

3D Touch

随着iPhone 6S介绍的3D Touch本应该成为最具有潜力的全新交互技术--媒体和网友普遍认为全新增加的交互维度能够为目前裹足不前的iOS设备带来更大的潜力,甚至是全新的交互方式。但是直至上手时,并没有像其名字一样提供了一个全新的维度,而只是增加了轻按Peek和重压Pop两个交互手势,被网友调侃“基本上就是手机版本的右键”的3D Touch拥有陡峭的学习曲线,而且目前的应用开发商也少有深度挖掘3D Touch,创造全新交互方式的应用或游戏。

这些新类别产品或者新技术均有很大的发展潜力,但不知是迫于投资者的压力,还是害怕用户对苹果创新力的质疑,苹果推出这些产品时操之过急,以致在推出时都好像是以测试版本的半成品姿态呈现。不过凭借苹果庞大的用户群和开发者吸引力,相信这些产品终究会深入挖掘到自己的杀手级应用层面,进而融入苹果生态平台,进一步巩固其他的产品线,只不过这一切均需要时间来完善。

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当然今年的苹果新品也有成功之作--标志着笔记本新形态的全新MacBook

得益于采用低功耗的Core M处理器,全新Macbook实现了无风扇设计的OS X系统全功能笔记本,静音小巧纤薄不错的续航,以及对笔记本优化良好的OS X系统,除了仅配备一个USB-C接口的小小遗憾和不便之外,用户拥有良好的体验,是苹果用户外出或者便携上网办公的最佳选择。

编译自:TheVerge|2015: Apple's year in beta

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