一年的趋同化 微软谷歌和苹果为什么越来越像?

中国有个成语叫做“殊途同归”,2015年的科技圈也有点儿这个意思:谷歌开始自己搞起了硬件,苹果推新的速度大家都跟不上了,微软也要跨平台了……为什么他们越来越像、越来越让人觉得“无趣”?什么都做——这是过去一年科技大公司的一大特点,说不上谁效仿了谁谁又影响了谁,因为大家推出的服务差不多,发布的新品渐趋同,就连投资的项目都一模一样。

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搞硬件的谷歌

此前多年里谷歌一直专注于软件,即便偶有谷歌眼镜、Project Ara模块手机这类项目,也只是浅尝辄止,最多在开发者圈或是在实验室里玩玩。然而。2015年并不是这样。

谷歌I/O大会上的Nexus 5X和Nexus 6P、无线路由器OnHub、第二代Chromecast……哦对,还有那个Pixel C——怎么看都像是苹果普通生产线造出来的产品。还好产品不算多,但搞硬件的风气这是要“抬头”!。

对此,科技媒体theVerge评论员认为,这是头一次Nexus系列手机被谷歌推上高端市场,而且市场还认可了——还真是应了那句“谷歌正越来越像‘苹果’”。但是从长久来看,此举并没有什么卵用——谷歌很难像苹果一样专注于硬件产品。相比之下,谷歌的“微软化”更值得人们注意。在线办公软件套装Google Docs如今锋芒毕露,正在向微软Office 365靠齐。虽然对于企业用户来讲,谷歌的办公软件还有待提升,但至少为他们提供了另外一种选择。

鉴于此,谷歌2015年的“同质化”也有值得表扬的部分:这是新CEO桑达尔·皮查伊领导下的好兆头,尤其在现下,谷歌的确需要在高端市场更具竞争力。

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跨平台的微软

Windows 10算是微软今年一个不错的成绩单,但显然这是CEO塞特亚·纳德拉重压之下的回击。

有外媒认为,2015年微软把自己能做的都做了,甚至尽可能多地将微软应用放到Android以及iOS两大平台。相比于苹果,微软更厌烦的应该是谷歌——如抢饭碗的Google Docs、Google Photos为例的云业务……谷歌的免费套件令纳德拉如坐针毡。好在,谷歌如今的重心还放在广告,而微软卖的是付费订阅。

与以往专心搞企业用户,2015年微软在硬件市场也有动作:Lumia 950和Lumia 950XL千呼万唤始出来——虽然比市场表现令人心碎,Surface Pros口碑渐佳,但也有一款让人傻傻分不清是MacBook还是微软制造的SurfaceBook。除了传统产品线,微软在VR\AR领域也有所突破,HoloLens增强现实头盔算是年度最惊艳的产品——虽然何时能走出实验室仍未可知。

是的,新硬件、新桌面OS、新应用……微软正在向苹果的硬件靠齐,只是进程颇慢。

守不住阵地的微软,又赢不下新领域,以后会不会改名叫Gapple或者Aggle了?

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炒冷饭的苹果

苹果今年推了不少东西,一部iPhone 6s、一台口碑不一的MacBook、Mac升了级、喜忧参半的Apple Music、尴尬的iPad Pro和它的笔、一块不上不下的Apple Watch、让开发者欣喜的Swift语言以及略有升温的AppleTV——哦对,如果那个丑的无与伦比的Smart Battery Case充电手机壳也算的话。

对此,有theVerge评论员调侃,iOS也走上了Android的机海战术。事实上,当苹果给出开源编程语言Swift之时,乔布斯最推崇的“可控”、“封闭”就已经开始瓦解了。换而言之,苹果2015年的拿来主义有点过于明显。

再看今年给出的东西:Apple Watch、AppleTV甚至是Apple Music,几乎都是陈年旧调,并无革新。就连iPad Pro都让人觉得乏味——难道要拿Apple Pencil充数吗?况且它也只是“仅此而已”。唯一让人为之一振的Apple Car,谷歌的都要量产了,而苹果却连样车都没拿出来。

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仍自我的Facebook

相比以上三家,Facebook算是唯一一个坚守自我的了。

整个2015年Facebook的战略思路很清晰:盯准移动端。从Instagram到WhatsApp,从Messenger到Instant Articles,无论是移动新闻流的自动播放视频,亦或是全新的移动通知应用,Facebook都非常清楚自己的布局,而这才是真正的“移动优先”。

与此同时,在虚拟现实领域,Facebook也算是先驱——虽然Oculus并不是第一个拿出产品的,但毫无疑问,Facebook是较早认识到VR技术的潜力的。正如业内唱衰谷歌VR技术的人所言,谷歌的廉价纸质版Cardboard更多的只是出于乐趣,而Facebook才是真正想赚钱的。

谷歌向着苹果和微软发展,苹果向着谷歌发展,而微软又掉过头来向着谷歌和苹果发展,只有Facebook还记得自己是谁。

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