王川:小米电视明年将采取“补贴”提速

“这台电视是夏普的,右边是索尼的,旁边是三星的……”小米科技联合创始人、小米电视负责人王川在小米总部大楼的一间屋子里,向参观者演示着包括小米和其他电视品牌同步播放的画面。“我们产品及格了。”王川对小米电视给出这样评价。而这间产品评测室也是小米创始人雷军给小米电视打分的地方。“我们可以加速快跑了。”王川对搜狐科技称,这也是雷军看过小米电视3之后的期许。

王川:小米电视明年将采取“补贴”提速的照片

2015年,小米电视卖出了100万台电视,而对于明年的销售目标,王川表示没有KPI,而明年对电视采取大规模的“补贴”则在计划之中。

为何没有KPI?

相比小米手机规模的迅猛发展,竞争对手乐视在电视产品上的快马加鞭,小米进入电视行业3年却仍旧没有大规模提速,这让外界对小米电视的策略甚至是能力产生了怀疑。但王川对此并不担心,“我们要的是产品的口碑。”他认为,前期花钱做市场、大规模补贴一定能提量,但小米就没有动力把产品做好。

“雷总是逼着我们做产品,他希望我们更专注。”王川透露,雷军前两年要求小米一年只出一台电视,直到去年年底,看到小米电视2才答应在2015年推出更多尺寸的电视。这是雷军一惯的方式,据悉,雷军投资ucweb时 ,他只向对方提出了一个要求,不允许有广告、市场的人。“雷总一直都认为没有市场推广的人就不会有广告费,前期逼着他们把产品做好,等到产品做到极致,再推广市场就起来了。”王川称。

经过3年的打磨,小米电视从第一代可交互智能电视,独创11按键遥控器,到第二代小米电视独立音箱,到第三代分体+超薄电视,小米电视已形成了自己的产品特色。

期望做电视中的苹果

相比其他电视品牌选择ODM的方式,小米电视在硬件上最核心的画质和声音,即背光和音响都是自己研发和设计。“竞争对手选择贴牌在速度上会快,也更容易,每个型号每个尺寸都是不同的外观,但我们的精细化程度他们是很难超越的。”王川称,小米要做电视中的苹果。小米电视边框的弯曲度不能超过千分之三、零缝隙、一定是金属材质、一定是够轻薄……

据悉,在韩国三星,小米电视成为他们唯一买回来进行拆解研究的中国彩电品牌。

除了学苹果在产品上的精细度,小米会选择与苹果一样,只做产品附加值高的部分。苹果则将制造交给了富士康,小米也将制造交给了台湾代工企业。除了硬件的核心设计和软件,小米会选择与第三方合作。

王川强调,小米电视给到用户的是高性价比的产品,最终赚钱的方式靠内容运营。此前,小米投资10亿美元构建了内容生态,其终端上的内容数量上已远远超过竞争对手。截止目前,小米电视+盒子累计销量接近700万台。

“电视机只有到1000万日活才会有形成收益。”王川称,小米电视还有一段路要走。

还有时间吗?

在乐视与TCL牵手,暴风、风行、微鲸等一批新品牌电视杀入之后,等待小米的会是怎样的一个格局?王川坦承,明年电视机的竞争和厮杀会更为激烈。“时间是我们的朋友,是他们的敌人。”王川称,明年电视市场的竞争直接危机到的是传统电视品牌,“两年之内,会有新品牌进来,也会有电视品牌退出。”

“目前,互联网电视品牌都在补贴线上卖电视,我们明年力度也会加大,这和滴滴、快滴补贴打车一样,他们改变的是用户付费的习惯。”王川认为,小米的机会就是用户已形成在线上购买电视的习惯。

“时间越推移对我们越有力。”在王川看来,与互联网电视品牌拿钱做广告提升销量,小米用产品来做广告会更持久。

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