苹果乐意转型成为“爆款”制造者 而非小众产品制造者

当地时间周二,投资公司UBS告诉他们的投资者,在“爆款”时代里,苹果的iOS平台显然要比行业内其他任何一位竞争对手都要强。受Anita Elberse "Blockbusters: Hit-making, Risk-taking, and the Big Business of Entertainment" 一书的启发,分析师Steven Milunovich将《星球大战:原力觉醒》成功创下的纪录跟苹果业务获得丰厚利润进行了比较。

Elberse是哈佛大学商学院的一位教授,她认为,媒体公司应当通过概念特许经营来打造自己的业务,因为只有这样,它们才在互联网时代里不断巩固对自家的业务和不断凝聚客户。Elberse进一步解释,苹果在打败对手的过程中就使用了类似大片在推广中的策略。

苹果乐意转型成为“爆款”制造者 而非小众产品制造者的照片

对此,Milunovich得出结论,由于iOS是一个极富凝聚力的平台,所以这就使得其他设备制造商很难在与苹果同等的硬件和软件整合水平上相竞争。

另外,Milunovich还指出,苹果高层意识到他们的公司依赖于这种“爆款”策略,并也承认了这点。这在苹果数位高管参加《60分钟》节目向人们揭秘更多关于公司的内部运作这点得到佐证。

Milunovich写道:“在不断增加苹果神秘感的同时,更高的公众形象曝光率可以提高品牌知名度。这次不再只有CEO还有设计师Jony Ive、零售男爵夫人Angela Ahrendts,有了他们,公众对这家公司就更加熟悉了。向大众销售奢侈品得需要巨大的吸引力。”

Milunovich相信,虽然苹果近期iPhone 6s产品周期的表现不好,但它的“爆款”政策还将在很长一段时间内对这家公司有效。

据悉,UBS将AAPL股票定为“买入”级别,买进价130美元。

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