委屈+卖萌?手机应用商店是如何对撕的

同行是冤家,手机届的撕逼圈内外知名,“友商是傻X”在私底下都算文明用语,随之还引发产业效应,养活了一大批水军、KOL、粉丝等依赖厂商存活的拥趸。 相对于有钱任性的硬件厂商,我们今天聊一聊手机软件圈,没钱也撕逼,软件厂商之间的互掐往往显得轻柔、优雅而又不失余威。

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委屈+卖萌?手机应用商店是这么撕逼的

手机软件掐架最严重的当属各大应用商店,借由Google Play无法入场的红利,手机应用商店如雨后春笋般崛起,有靠流量入口把持和收购起家的百度手机助手,也有靠父辈起家的360手机助手;靠口碑崛起的豌豆荚和把持微信游戏下载渠道和砸钱成功的应用宝。另外依靠终端出货量带起来的华为应用市场、乐商店和小米应用商店最近也有抬头之势。

目前手机应用商店依旧是把控移动互联网入口的重要渠道,百度19亿美元收购91助手、软银1亿美元投资豌豆荚都是当年让人津津乐道的谈资。这么多入口,用户也好开发者首发也好往往只选择一家,巨头之间赤身肉搏,竞争格外激烈,以下是艾瑞发布的第三方手机应用商店排名。

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第三方手机应用商店活跃度(数据来自艾瑞)

一块蛋糕自然是越分越少,各应用商店仇人相见分外眼红。白刃相见最重要的就是利用有生力量牵制对手,虽说都是应用市场,不过自身也是一个App,也需要流量和终端推广,所以强势者会主动在自家应用市场屏蔽竞争对手的下载,比如A应用市场通过自有渠道在手机上获得预装,而用户本身喜欢B,通过A市场下载B时却发现没有这款软件,不是A应用市场应用数量不够,而是针对B进行了主动屏蔽,逼迫你放弃。B作为弱势群体只好必诛口伐声讨之,并屏蔽A系所有应用,于是一场玛丽苏式的连环屏蔽互相展开,让人眼花缭乱。

我们也选取了市场占有率较高的7款手机应用市场,来看看各自的屏蔽环是怎样的:

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各应用商店撕逼图

横向一栏最左应用商店对其他应用市场App的下载是否支持,比如360手机助手对其他六个竞争对手完全支持;相反乐商店作为一款依靠终端起家的App对其对手采取了封杀态度,凡是应用市场在其辖内一律屏蔽。

2流量派/终端派都爱屏蔽哪些对手

流量派/终端派都爱屏蔽哪些对手

手机应用商店按平台大致分为两类:以360手机助手、百度手机助手和应用宝为代表的流量派,他们有大把的流量入口作为推广,流量小的平台诸如安智市场;以乐商店、小米应用商店为代表的终端派,纯粹依靠装机量生存。

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流量派/终端派都爱屏蔽哪些对手

用户拿到手机最先接触到的还是各手机品牌预装的终端派,如果用户对应用商店敏感,一般会通过下载安装“流量派”应用商店的形式跳脱预装商店的限制,为了防止这种事情发生,在没有多余渠道推广自己的他们往往选择屏蔽对手,比如乐商店完全封杀了其他应用商店在站内的下载。小米则由于用户黏度高,选择了屏蔽百度手机助手和应用宝,与此同时百度手机助手和应用宝也屏蔽了小米应用商店的下载渠道,相互报复。事实上经实测,绝大多数手机内置应用商店会主动屏蔽第三方应用市场,以维持自己正统的地位。

流量派之间少有屏蔽,比如360就比较大方,它有独特的推广渠道,不需要和对手竞争,轻松摘取用户量第一的位置,所以基本上看不到对手的威胁;而百度虽然挟持了最大的流量入口,却依然视360手机助手、豌豆荚和应用宝为眼中钉。

豌豆荚属于四强中宅心仁厚完全依靠口碑走到今天的一款,不愿意掺和这种撕逼事儿,不过惨遭百度黑手,不得不泥沙俱下,拿起武器自保,将百度手机助手完全屏蔽,这也是豌豆荚唯一屏蔽的对象。

而小平台起家的诸如安智市场等弱势群体也会选择将对手扼杀在自己的摇篮中。不过笔者更感兴趣的是为了师出有名,不少应用商店都会为自己找个理由,有卖萌撒娇求包养,也有义正严辞控诉类,让混迹手机圈的笔者顿时觉得这种撕逼如此优雅。

3血泪控诉+卖萌 App教你优雅撕逼

血泪控诉+卖萌 App教你优雅撕逼

让笔者最先关注应用商店之间屏蔽战的是豌豆荚,在豌豆荚搜索“百度手机助手”会自动出现豌豆荚发布的一则公告,揭示了两家深厚矛盾的起源。

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百度手机助手搜索豌豆荚

公开信称在没有任何通知的情况下,百度手机助手屏蔽了豌豆荚应用,导致每天数万用户在百度手机助手上搜索不到豌豆荚,为此豌豆荚不得不“以牙还牙”在自家应用商店下架“百度手机助手”,直到百度收录恢复对豌豆荚的收录。

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豌豆荚声明

以弱者自居的“乐商店”虽然下架了所有竞争对手的应用,却表现的十分“卖乖”,搜索豌豆荚等产品,乐商店直接以卖萌的口气提示称“豌豆荚有啥好的,和我说说呗”,让人明智其是故意而为之却不忍戳破。当然乐商店还不忘在搜索中推广自家产品,给用户额外选项。

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乐商店搜索豌豆荚

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小米应用商店搜索百度手机助手

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搜索小米应用商店

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搜索豌豆荚

无论是卖萌式撕逼还是直接开黑对手,这种下架或者屏蔽对手的做法无非都是为利益站队,在流量定生死的今天,谁都不想在流量的裹挟中消亡。

4不耍小孩子脾气 应用商店出路在哪

不耍小孩子脾气 应用商店出路在哪

不过应用商店所遭遇的变数不仅是对手,更大的威胁来自于外部环境,Google Play入华的消息曾让不少应用商店神经紧绷,Google Play规范的应用市场规定与合作条款会为国内乱象丛生的应用分发市场带来更多的借鉴和调整,更可能成为瓜分市场的最强有力对手。

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Google Play入华的惊恐(图片引自游戏陀螺)

更糟糕的环境是应用用户增速放缓,至少在即时通讯类、移动搜索、新闻客户端、移动购物与支付、移动视频等用户常用应用的渗透率已渐近饱和,应用商店很难在这些领域找到黑马助力推广合作,势必降低用户活跃度,变现难度再度加大。

所以对于这种小孩子过家家一般的撕逼,各大应用商店当务之急应该是竭力完成转型,前些天360手机助手邀请TFBOY作为代言人努力争取了一把年轻人,此前360也改变了传统分发渠道,走向了社交分发的新模式;豌豆荚则很早致力于移动内容搜索,现在除了延续豌豆荚可以看视频、听音乐之外,依托“豌豆荚”一览实现了App订阅则实现了App内容搜索和订阅一体化,突破了传统的分发模式,转为利用海量App实现内容搜索;小米依托强大的MIUI也在手机端开疆辟土,目前分发量超过300亿也为终端派应用提供了崛起的可能。

在发展速度极快的移动互联网时代,尤其是作为入口代表,仅仅盯着对手的口袋显然很快会被淘汰,走在用户前面及时转型显然要比打压对手更容易存活下来。

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