iPad 2和iPad mini是否该来一波更新换代了

虽然 iPad 仍是苹果的重要业务之一,每一财年都能创造数亿美元的收入,但是很长一段时间以来,已经数份报告和数据都指出,近两年来苹果的平板电脑业务表现不佳,包括 IDC 最新的统计报告也预测,iPad 的市场份额到了 2019 年会下降约两个百分点。那么一些其他的相关报告都说了些什么呢?我们来简单列举一下:

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- iPad 的销量已经连续 7 个季度出现下滑的情况,始终未能达到分析师的预期;

- iPad 的市场份额已经从 2010 年爆发期的 90% 下降到今天 20% 左右的市场份额;

- 2014 年财年第一季度 iPad 创造了 114.7 亿美元的收入,2015 年财年最后一季度却只有 48 亿美元了;

- iPad 曾是苹果第二大支柱业务,很快将只能作为第四业务来发展,尽管用户对 iPad 其实非常满意,使用也很频繁,就是没打算买新款;

- iPad Air 2 的用户满意度高达 97%;

- 上一季度北美平板电脑网络流量 70% 来自 iPad,已经连续七次领先对手;

- iPad 业务饱受批评,不过 iPad 始终是市面上最好的平板电脑,或者数一数二。

还有很多对 iPad 的评论我们就不一一列举了,那究竟是为什么 iPad 业务表现越来越糟糕了呢?

每次一旦要回到这个问题,相信大多数答案始终离不开一个关键词:更新换代,无奈这个词总与 iPad 毫不相干。上个月,分析调研公司 Localytics 发布的报告清晰地列举出来了每一款 iPad 机型的所占 iPad 的市场份额分布情况(如下图):

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可以看到, 很早之前与 2011 年发布的 iPad 2,至今仍然是使用量最高的 iPad,约占全部 iPad 用户的五分之一。第一款小尺寸 iPad 产品 iPad mini 份额排名第二,拥有 18% 的份额。其余就不多说了,我们想要表达的是,其实翻看去年 Localytics 的报告(如下图),你也会发现这些市场份额分布情况变化并不是那么惊人,iPad 用户对已有 iPad 的忠诚程度有点令人难以想象。

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好就好在,去年 iPad 2 和 iPad mini 是最受欢迎的 iPad,今年他们受欢迎的程度在一定程度上下降了,但依旧分别数一数二。具体而言,iPad 2 和 iPad mini 去年共占 iPad 约 47% 的市场份额,今年下降到 38%,唯一可喜可贺的就是去年新发布的 iPad Air 2 夺得了 9% 的市场份额。

我们认为,“更新换代”离 iPad 越来越近了,一些老 iPad 用户最近可能会购买新机型,主要是考虑到 iPad 2 已经发布有四年的时间了,同样的情况也适用于初代 iPad mini。不过,我们也不清楚还有哪一款 iPad 还能够达到 iPad 2 的高度,而且近年来 iPad 的平均售价一直呈现下滑趋势,表明有很多消费者选择的还是旧款 iPad,是不是真的很多人不买最新款呢?

苹果能鼓动 iPad 2 和 iPad mini 用户更新换代吗?

此前,库克曾谈到苹果如何说服老 iPad 用户进行更新换代。他表示非常看好 iPad,特别是搭载 iOS 9 之后将产生强大的生产力,“ Split view、 Slide over 和画中画,这些是最令人难以置信的功能”。

具体来说,iOS 9 增强了 iPad 三方面功能使多任务成为可能。例如,通过 Slide Over 你可以在不退出当前应用程序,就能运行和访问另一个应用程序。Split View 可让你同时并排查看和使用两款应用程序。而画中画功能,可以让你一边使用自己喜欢的应用,一边继续观看视频。

需要注意的是,Split View 仅适用于 iPad Air 2 和 iPad mini 4。苹果无非希望通过功能的增强和差异吸引用户升级,不过不是 iPad 3 升级到 iPad mini 4 这样的升级,而是直接购买最新款机型。为何这么说呢?

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iPad 2 如今缺少很多关键的新功能,包括 Touch ID、 AirDrop 和 Handoff 等,与 iPad Air 2 相比 iPad 2 的摄像头简直一个天一个地,并且没有显示效果更出色 Retina 显示屏,体积上对比又厚又重。同理,第一代 iPad 基本上也有相似的不足之处,若这些明显提升不足以诱惑消费者升级,那么新的多任务处理可也可以算是不错的理由。

很显然,其实还有一个更直接可以让 iPad 2 和 iPad mini 用户升级的理应,那就是系统的的升级周期,新 iOS 10 的发布意味着这两款产品很快将会淘汰出局。目前没有消息表明,明年 iOS 10 还会支持 iPad 2 或 iPad mini,苹果不会每一次升级都照顾老机型,比如 2010 年发布的 iPhone 4 之前还有机会升级 iOS 7,但去年和今年就与新 iOS 升级擦肩而过了。

除了通过不提供 iOS 系统升级逼迫老 iPad 用户升级之外,苹果还可以通过隔绝生态圈的做法,就如同 iPhone 上现在很多应用已经不支持 iOS 6 或更老版本,老设备无法安装新应用,也无法升级新系统,唯有升级硬件是出路。其实在 iPad 上已经有轻微痕迹了,比如 《星球大战银河英雄Star Wars:Galaxy of Heroes》这款游戏,目前只支持 iOS 8 以上的版本的 iPad 运行。

总之,让所有老 iPad 全部“更新换代”这样的事情肯定不会在一夜之间发生,不到不得已相信很多用户仍不会选择升级,但苹果能说服加起来共占 38% 份额的 iPad 2 和 iPad mini 进行升级,iPad 业务的表现必然会出现好转。

话说,现在锋友还有多少正在使用 iPad 2 和 iPad mini 呢?是否计划更新换代了呢?

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