实体按钮让一键购物不再是愚人节玩笑

想象一下这样的场景:某天晚上,你下班回家之后准备进厨房炒菜,突然发现食用油快用完了。这时,你按下了贴在橱柜上的一个带有“金龙鱼”字样的按钮。第二 天,快递小哥就带着一瓶油出现在了你家门口。过去只有国外的亚马逊用户才可能拥有的类似“福利”,现在国内的京东用户也可以享用了。

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为了实现一键下单功能,京东推出了一款实体按钮,前段时间还在官网上开放了预约,预约期间,单个按键的售价为9.9元。

这款产品很容易让人联想到亚马逊的Dash Button。今年4月1日,亚马逊宣布公司正在测试一款名为“Dash Button”的硬件产品。有了这款产品之后,用户不用接触PC或移动设备,只需一键点击,便可以购买日用品,大大简化购买流程。

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首先,用户得在APP上对Dash Button进行设置,并将其连接至家中的Wi-Fi网络,再选择在按下按钮时要订购的商品。当用户按下Dash Button的按钮之后,该按钮将使用默认的支付方式自动购买商品,并配送至默认地址。同时,系统会在收到用户的订单信息之后向手机发送通知,如果不小心误按了按钮,还可以在半个小时内取消订单。

当时,大多数人都以为这只是亚马逊在愚人节开的一个玩笑,没想到它居然很认真,并在7月底正式发售了Dash Button,目前,这款硬件已经覆盖超过500种产品,包括洗衣粉、洗发水、剃须刀等等。

此后,京东也瞄上了这款产品,并推出了中国版的Dash Button——“京东来点”。

和Dash Button一样,京东来点上也有不同品牌的相应LOGO,还有一条可以用来贴在家具上的粘合带。比如可以在洗衣机上贴一个奥妙的按钮、冰箱上贴农夫山泉、浴室贴多芬、床头贴——杜蕾斯……

在使用它一键下单之前,需要在手机上下载一个京东来点APP,并拥有京东账号。接下来,把这个按钮放在手机上,通过光波接入家中的Wi-Fi网络,并绑定自己的京东帐号,然后就可以选择平时需要购买的商品了。设置好后,按一下京东来点,灯光变绿即代表下单成功,手机同样会收到一条短信,用户不管这条短信的话,过一会儿系统就会自动对订单进行处理。

需要注意的是,在设置的过程中,如果商品的金额低于包邮额度,每单京东将收取5块钱的邮费。至于具体的包邮额度,将根据京东的会员等级有所区别。

外形上,京东来点和一个普通U盘的大小差不多,虽然不能更换电池,但350mAh的电量基本上不用太担心。由于采用了“支点设置中心、杠杆呈十字分布”的结构,用户按下按钮的任何位置都会触发中央的开关。

因此,为了避免家中熊孩子把它当做玩具,京东来点规定,15 分钟内只能下一单,按多次无效。并且,用户在收到手机提醒之后,15分钟内还可以通过手机取消订单。现阶段只支持货到付款。

除了此前已经成功预约的用户可以享受9.9元的价格优惠,大部分得花59元才能买到这款按钮。相比之下,Dash Button的售价为4.99美元(约合人民币32元)。目前,“京东来点”已经和奥妙、宝路、杜蕾斯、多芬、好奇、金纺、金龙鱼、蒙牛新养道、农夫山泉、伟嘉、雅培等70多个品牌商达成了合作。

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对品牌商而言,这种全新的家庭购物模式帮助它们实现了产品与消费者的直接连接,并且培养了一批高忠诚度的粉丝。同时,它还将帮助京东搭建自己的物联网生态。

此前,Dash Button曾遭到用户吐槽说上面的很多商品都满足不了即日达,并不如想象得那么便利,产品的品类也十分有限,无法买下某个品牌的任何商品。比如当你想要购买一款吉列剃须刀时,在Dash Button上可能只有两种型号可供选择。另外,用户也不能通过它享受折扣,因此最后它便沦为了家中一个带广告的按钮。

京东来点几乎也面临着同样的问题。不过,随着物联网的进一步发展,我们可以期待一个更智能的时代的到来——也许不久的将来,智能设备可以通过预判来订购产品。比如当冰箱里的牛奶快喝完时,冰箱就会自行订购牛奶。

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