风光登场的红米Note 3背后 你不知道的秘密

小米说的今年最后一场发布会终于落幕,米粉们期待已久的、也是小米第一款指纹识别的手机红米Note 3终于华丽丽地登场,导致这一两天的版面被刷屏。雷军在发布会一开始,就免不了要晒一下双11成绩,天猫、京东、苏宁全平台销量第一的战绩却没有去年那样说得干脆。

雷军还特地补充一下说尽管友商都拿出数据表示自己都是第一,然而“手机销量第一”,这个头衔是属于小米,言下之意是暗示华为、魅族跟小米争双11的各种第一,但这样一来显然显得雷布斯不太够底气了。

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为何红米Note 2成短命旗舰

这时还特地大篇幅介绍了红米Note 2是单品销量第一,卖了100天卖出了609万台,相当于每一天有6万多人买了红米Note 2。雷军表示红米Note 2“千元旗舰,当之无愧”。但是仅仅100的寿命就被迭代了,红米Note 2也可以说是小米“史上最短命旗舰”了。雷军这段介绍红米Note 2成绩的一段更像是给这个短命的战士一个壮烈的表扬吧。

随后红米Note 3的亮相更像是宣告它正式成为现在小米产品中最耀眼的明星,雷军更不惜在发布会最后直言最爱的是红米Note 3。似乎是为了顾及刚刚被挤兑下二线的红米Note 2,所以价格定在899元起的区间。但是众多媒体和网友的态度都很明显了,仅多100块就可以买更新一代的产品,谁不要?大概红米Note 3这个名字也迟迟才定下来,早前铺天盖地的“红米Note 2 Pro”,看上去的确没有一下跳到3代来得刺激。因此在799对比899中,红米Note 2更像是一个被比下去的孩子。

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今年国产厂商的金属机身和指纹识别的热潮,一方面是功能上的趋同,一方面也是供应链的成熟。小米拖到现在才出第一款指纹识别的手机红米Note 3,也是算迟得有点惊讶。其实在今年6月份的时候,就已经爆出过金属红米手机的后盖图,在媒体中疯传。这款原型机与红米Note 3显然一样,另外红米Note 2和红米Note 3的配置其实基本相同,这款金属机才应该是红米Note 2的原型。

不知道是供应链的问题还是故意而为之了,拖到现在才发布的红米Note 3惊艳度少了几分,如果赶在在8月13日发布的是红米Note 3,即使是卖999元,相信也足够震惊大家,大概后面卖1099元的魅蓝metal和乐视1s的热度会大打折扣。

红米Note 2更像是临危受命一样赶上米粉节和双11,如果这款机不出,小米恐怕在双11的成绩很难看,难道靠小米4c?还是大跳水的小米4或499的红米2A?显然定都不行。不管无心插柳还是险中求胜,红米Note 2也的确对得起它的使命。因此100天的寿命之后,接力棒交到了红米Note 3手上。至于799元的红米Note 2怎么办?放心,很快就会降价了,但不是现在,否则双11刚抢到的用户小心脏可能受不了。

光鲜亮眼的配置有没水分?

红米Note 2当时在799元的价位使用了Helio X10(MT6795)处理器,一下子把联发科定位旗舰的处理器拉到千元以下的位置,气得台媒对小米破口大骂指其太过分。老实说小米这样做也是无可厚非,一个愿卖一个愿买,红米Note 2的热卖几乎大部分因素都是得意于这颗处理器。否则没有金属、没有指纹、没有Type-C等等功能,如何打得过对手。

因此在小米为了满足用户的需求,把指纹、金属、大电池等一股脑都给红米Note 3加上去了,不过发布会的过程却显得有点变味了。与红米Note 2发布时不同,那时候正面PK魅族MX5、华为P8等机型,并在跑分上全面压制,显得红米Note 2的确盛气凌人。而这次发布红米Note 3时,配置页面却停留不过5秒,被雷军一句“我们的配置当然也是旗舰级的”一带而过。

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雷军的介绍重点只关注在金属外壳、4000mAh大电池和0.3秒的指纹解锁,现场稀稀落落的掌声似乎也是侧面告诉小米一样:“雷老板,能给我们看点新的东西么”。的确,这几样东西早已不是什么新鲜功能,甚至这么晚才出现在小米的手机上反倒是惊讶的事情。而且金属外壳也着实让人吐槽不少,那各种撞脸的机身造型让HTC官方微博也调侃,大概是计划生育没管好。而且4000mAh的大容量好像还没有一个Type-C和快充更有吸引力。

此外,在媒体陆续的试用还发现,红米Note 3屏幕使用较为落伍的GFF屏幕贴合技术,另外指纹支付也仅支持小米商城的支付等等,看到这里不禁让人对华丽光鲜的红米Note 3背后带了一点点失望感。不过899元的性价比竞争力还是在的,雷军说过,售价便宜不能说小米就做得low,是这些产品就应该这么优质,就应该这么便宜,这是他去美国COSCO超市最大的震撼,所有的东西都很便宜。

我所向往的——8000万

雷军在发布会最后的动情演说,同样被大家津津乐道,当然这也达到了雷军想要的效果。既可以大范围传播、又逼格高,以往老罗惯用的一套情怀演说也被雷军学得这样好,也难怪雷军直接在台上就感谢和致敬一下老罗。最后雷军说在经历了两个月的寻找后,“我们找到了这句话:我所有的向往!”这是红米Note 3的宣传语,也更像是在小米在发展了5年之后,所向往的究竟是什么。

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发布会雷军在采访中说,觉得小米的心态现在有些扭曲,老是为了卫冕而战,但这不是他们的初衷。他说小米在去年第二季度成为中国手机市场第一以后,而且是无意之间就成了第一,因为大家说实际竞争很激烈,结果小米做手机做了两年半,莫名其妙就成了中国第一,世界第三。

的确小米在今年1月初时公布的2014年销量数据,6112万台,这个数字对于一家创业5年、以互联网品牌起家的厂商来说是值得炫耀的成绩。不过这似乎也是一把双刃剑,随后小米定下了2015年达到8000万台到1亿台的销量,也证明了这一点,小米的目标越来越高,困难也越来越大。

小米5卡壳已经卡了一年,小米Note的高端路线也走得极为坎坷,因此小米这一年大半都是在靠低端冲销量,整年度小米的发布都是中低端手机的密集发布,以及那个让人沦为笑柄的“小米Note第N次”发布。以机构统计的数据来看,小米前三季度的销量为5320万台,距离8000万台还有2680万的差距。而最好成绩的第二季度也才勉强够2000万台,虽然小米在双11拿下不错的战绩,但要能不能达到这个目标雷军似乎也抹一把汗。

因此,雷军在发布会结尾的动情演说,以及之后采访中认为争第一的心态扭曲,看来除了是雷老板的信心不足的表现外,还像是万一年底销量达不到目标提前做好的铺垫。不管怎样,雷军采访中深有感触的表示,小米创办的时候就回归事情的本质:把产品弄好,打动人心,把整个效率优化好,还能很便宜。这就是一种本事。这的确是一种本事,而无关向往的销量还是情怀。

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