雷军在小米发布会上的“告白”:我所有的向往

按:“在经历了两个多月的寻找之后,我们终于找到了这句话:我所有的向往!”哽咽的话音停顿,伴随着许巍的“没有什么能够阻挡,我对自由的向往”,灯光暗淡下去,雷军离场。

这是今天小米年度发布会的现场,雷军为数不多的(甚至从来没有过)的在公众面前感慨到流泪,这个过了不惑之年的、久经商场的老兵在感慨什么?

雷军在小米发布会上的“告白”:我所有的向往的照片

我们今天发布的三款作品,红米note3、小米平板2、小米生态链作品小米空气净化器二代,你(问我)最喜欢哪款?我会说毫无疑问我最喜欢红米note3。我不想重复红米note3做起来有多难,有多少很牛的功能。看着这么一款牛X的产品,我希望找一句同样牛的广告词,我找了两个多月。

我首先想到的一句话是“彪悍的人生”。作为一款千元机,红米note3已经彪悍到了无与伦比的地步,也是今天唯一旗舰配置的千元机。这么好的手机我觉得只有用“彪悍的人生”才能形容,结果有人提醒我说这句话是老罗成名的三句名言之一。同事们劝我说你佩服老罗的口才就佩服好了,干吗要用他的名言来做广告词呢?

说到老罗,其实我更羡慕的是那句“漂亮得不像实力派”。这句话形容899的坚果不如用来形容同样899的红米note3,真的大家再一起欣赏一下,是不是漂亮得不像实力派。

这句话肯定不能用,接着我又想了好久,想到了第二句话,“钢铁战士”。前面大家看了红米note2的辉煌战绩,也看到了米粉们真实的需求。今天全金属版的红米note3终于摆到了大家的面前,我看着它仿佛看到了一个“钢铁战士”,一个历经了千般蹂躏而毅力不倒的“钢铁战士”。结果讨论的时候同事跟我说,那不就是钢铁侠吗?还有人怂恿我请代言人,结果一认真发现小罗伯特唐尼已经代言了HTC,只好算了。

其实刚才那一段街头用户访问的视频我看了很多很多遍,每一次看都感觉我们的米粉要求真高啊,几乎手机行业有什么大家就要什么,什么都要,而且还要一千块钱以内做到,在那个时候我想的是咱们的米粉不是上帝,咱们的米粉简直就是“霸道总裁”。今天看着这部红米note3,无论是外观,还是功能,还是颜值,我觉得它完全配得上手机上的霸道总裁,我们的同事们迫不及待地就把红米note3项目代号定为了霸道总裁。

在写这个PPT的时候,我就在想假如把这四个字作为广告词大家会怎么看呢?结果有人告诉我说如果红米note3是手机中的霸道总裁,那咱小米5呢,是不是应该说是手机中的总书记啊?

这句广告词我们找得好辛苦,真的绞尽了脑汁。上周礼拜四晚上,我们再次召开一个讨论会,讨论到底用什么广告词。那天晚上是北京的第一场雪,雨雪交加,寒风刺骨,我在匆匆赶往办公室的路上,在小米办公室的楼下我看到了四五个年轻人在那里用手机拍来拍去,我看着他们抢着和小米的LOGO合影,我想他们应该不是小米的员工,他们或者是偶然路过,或者是远道而来,只是为了看小米一眼。

刹那间我有些感动,我想请他们几位到我的办公室坐坐,给他们坐杯热茶,与此同时我想得更多,我想我们全部的努力绝对不是为了一句漂亮的广告词,或者一句口号。我们打拼的目标也绝对不是为了什么市场第一,而是老老实实,日复一日做出感动人心的优质产品,让所有的年轻人都能买得起的优质产品。

我们所有的努力如大家所愿,红米note3就是我今天奉献给大家的作品。过去的5年是属于小米的5年,也是手机行业剧变的5年。有人说最大的变化就是手机行业成了娱乐业,其中典型的代表就是没完没了的发布会。在座所有的记者都感同身受,说这些发布会都只有一个共同的主题,就是金光闪闪的五个字:“友商是傻逼”,其中首先是小米是煞笔。

不管大家议论也罢,还是大家诋毁也罢,经过四五年的腥风血雨,在全体友商们的共同努力下,中国国产手机占到了市场的主流,我们整个行业都进步了。

谈到这一点我还得跟大家说点题外话,当初红米这个品牌就是源于小米青春版,我们希望在小米以“为发烧而生”的基础上面对更多的年轻人。我们一直说永远相信美好的事情即将发生,今天我还想说我一直相信通过我们的努力美好的事情可以发生得更多一些,美好的事情可以发生在更多人的生活中。

在北京小米的楼还不够高,上周礼拜四的那几个年轻人假如真的是千里之外远道而来,假如真的置身于真正的林立高楼间,在雨雪交加的晚上仰望这样的高度的时候他们在想什么呢?他们在想今天晚上住哪里,住的地方有没有暖气,他们在想明天的面试能不能顺利地通过?在拥挤不堪的北京的地铁里,他们掏出手机,他们首先会找什么呢?

我无力想象,但是我确认的是24年前和他们一样的年轻的我经过13个小时的火车颠簸,只身一人从武汉到北京,那个时候的北京还没有什么高楼,我一个人走在北京站的广场上,不由的四顾茫然。我还记得5年前我们创办小米后我第一次去美国,走出旧金山的机场我突然想起了一句话,就是《北京人在纽约》那部电视剧里姜文说的:美国,我来了。

我们终于找到了这句话:我所有的向往。

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