任天堂 这个冬天或许有些难捱

10 月 29 日,任天堂新任社长君岛达己主持召开了任天堂经营方针说明会,会上发布了任氏首款手机游戏(应用)《Miitomo》,这是一款好友社交类的手机软件,在《Miitomo》中,玩家可以建造 Mii 角色,可以和其他玩家的 Mii 交流,这个交流是在不知不觉间通信的。这样的玩法能鼓励那些“对于人际交流和分享生活有些紧张的人”去拥抱生活。

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《Miitomo》主要还是为了给 My Nintendo 平台探路的产品,预计在 2016 年 3 月登陆智能手机平台。

假想中的强心剂 手游

这款手游显然离所有人的预期都有些出入,加上任天堂表示要先“全力应对年末商战”,手游研发进程暂缓,原定 2015 年内推出延期到 2016 年推出,消息一出,任天堂股价应声下跌,在说明会召开期间不到一小时时间暴跌 7.5%,随后 5 天时间里,任天堂的股价呈跳水状连遭重挫,从 24880 日元/股一路跌至 19415 日元/股,股价总额也从 3.4 兆日元跌到 2.75 兆日元,不到一星期足足蒸发了 6500 亿日元(50亿美元),平均一天蒸发 1000 多亿。

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另根据公司财报,截至 9 月 30 日的上半财年任天堂运营盈利 89.8 亿日元,这是该公司五年来首次运营盈利,但这一业绩仍远逊于分析师预期的 144 亿日元。

令人忍不住回想起 3 月 17 日,任天堂与 DeNA 联合召开记者发布会,将共同开发移动平台游戏后,第二天任天堂股价大幅上涨,最高涨幅一度达到了 29%。还真是涨也因手游、跌也因手游啊。

虽然《Miitomo》的铺路性质明显,并不代表着后续几款任天堂手游不会出现惊喜,但至少反映了一件事,那就是任天堂面对移动平台,依旧是谨慎、迟缓、保守的态度,日后即便有《马里奥》、《塞尔达》这样强力 IP 进驻,恐怕多半也和我们所想的不一样。这家百年老铺,在自己的游戏领域向来注重革新,却在面对新技术和互联网新时代的时候,步履蹒跚。

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新任社长 过渡

前任社长岩田聪于 2015 年 7 月 11 日病逝任中,任天堂社长就一直处于空缺状态,到 9 月 14 日,人事部长君岛达已常务将于 9 月 16 日升任社长一职,对于这位新社长,别说是玩家,就算是业内人士也多少有些陌生。

君岛达已从未接触过游戏开发领域,于 2000 年 12 月进入口袋妖怪公司担任董事长,2002 年之后进入任天堂美国分部担任董事,之后一直在任天堂公司高层担任各种职务,并于 2014 年 6 月担任人事本部部长。出任美国分部董事后,君岛对于《口袋妖怪》和 Wii 在美国的流行有很大贡献,因为长期负责北美方面的事务,他在任天堂这个典型的日本企业中算是洋化程度较重的一位,对海外市场、对金融都更加熟悉。或许任天堂希望通过这位视野更加宽广的人来带领整个公司面向全球,改变任天堂在国际市场一贯保守的政策。

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尽管临危受命,但君岛社长给人感觉更像是一位过渡期的临时领导,他更主要的职责在于继承岩田聪社长的基本方针和战略,为公司培养更多接班人。

WiiU的挣扎和3DS的续命

11 月 13 日,停播半年之久的任天堂直面会终于再次召开,会上没有了聪哥的和蔼笑容和日式英语,年轻的宣传部森本小哥接过主持人重任。这次直面会主要是公布了今年底到明年初 WiiU 游戏和 3DS 游戏的情报,直面会后连续跌了小半个月的任天堂股价终于回暖。

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此前 6 月份的 E3 展任天堂缺席,也缺少大作撑场,玩家几乎找不到太多的兴奋点,随后几个月里对手微软索尼四处游走各种海外牌、降价牌、大作牌打得满天飞,而任天堂却在持续冷场,不知道今年冬天凭借着各种延期新作,能否在假日季暖起来。

然而 WiiU 在主机市场上基本没有翻身的可能,全靠第一方游戏苦苦支撑,而 3DS 销量已经过了顶峰,新推出的 new 3DS 主要目的还是延续 3DS 掌机的寿命,至少在下一代掌机发布前不出现硬件空缺。至于软件阵容,任系的招牌能出的基本都已经出了,3D马里奥,2D马里奥,马车7,大乱斗,动森,口袋妖怪(两作),塞尔达(三作),火纹等等都已经出了,11 月份还有一款《怪物猎人X》,到 2016 年很难再出现能拉动硬件销量的怪物级软件了。

很有可能 2016 年 E3 展上,任天堂会正式公布之前守口如瓶的 NX 计划,最晚也会在 2016 圣诞商战上出现。所以现在的当务之急,熬过寒冬。

还是大厂 已非巨头

2015 年上半年度,以游戏为主营业务的全球公司中,任天堂总市值突破 240 亿美元,创四年以来的新高,年收入 3 亿 9300 万美元,排名第四。腾讯游戏排名第二,市值已超越 1500 亿美元,任天堂市值不过是它的 1/8。

在互联网时代和移动互联网时代,不仅游戏正在被快速地重新定义,玩家习惯正被快速地颠覆,连同游戏公司也在发生着巨大的改变。但凡提到巨头,总要和资本、出海、国际市场连在一起说,任天堂在游戏制作和游戏创新上确实一流,就如只会画动画成就不了怀特·迪士尼那样,只盯着狭隘的本土市场和单一平台的基础提升,放在这个时代(可能未来也是),已经无法成就一家游戏大厂了。

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Square Enix 松田洋介社长说过,既然要成为有影响力的全球性公司,那么大到制订决策,小到游戏设计,都要用全球的眼光来看待。任天堂如果能换一种更开放的态度,更国际化的视野,也许可以看到自己的更多不足。实际上迈向移动平台这一步已经算是一种进步了,未来跨平台化成功绝对是游戏公司成功的重要一环,晚则晚矣,好在任天堂总算开始动手去做。

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而尝试对海外市场推行更积极的销售方针又会怎样呢?恐怕绝大多数玩家都会欢迎全球同步发行的新作,更多本地化的软件阵容吧,中国这个被老任长期“隔离”的大市场,总归不要再无视了吧?口袋妖怪玩家们递上的希望《口袋妖怪》游戏得到中文语言支持的万众联名信,如此明显的被“搁置已久”的诉求,总归要考虑考虑了吧?

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