BAT竞逐“二次元”市场 据传腾讯已对B站进行投资

近期有传闻称,腾讯已经对另一个弹幕视频Bilibili进行了投资。如果这一消息属实,那么腾讯与阿里又将在两大二次元阵地上“相呼应”了。无心插柳,阿里巴巴以45亿美元收购优酷土豆后,开始涉足弹幕视频。由于此前优酷土豆以5000万美元投资了弹幕视频网站AcFun,AcFun也随即成为了阿里巴巴阵营中的一员。

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AcFun如今也属于阿里了

事实上,在所谓的“二次元”领域,嗅觉灵敏的阿里也开始与一些动漫公司合作。所谓二次元,即是由ACGN(动画、漫画、游戏、小说)组成的二维平面虚拟世界。

在阿里之外,百度和腾讯都已在“二次元”领域中有所建树。

“与其说是布局,不如说,BAT主要是在未来有可能会获得巨大收入的行业中,先占一个坑。”一位动漫公司的中层告诉记者,虽然二次元领域目前还是相对小众,但这个领域有可能会成为下一个金矿。

BAT布局

近期有传闻称,腾讯已经对另一个弹幕视频Bilibili进行了投资。如果这一消息属实,那么腾讯与阿里又将在两大二次元阵地上“相呼应”了。毕竟A、B站(AcFun,Bilibili)是国内重要的二次元群体聚集区。

10月29日,腾讯方面对记者表示:“对市场传言不予评论。”不过,在这个传闻之前,腾讯目前已经在腾讯互娱中成立了独立运营的动漫业务部门,并且旗下阅文集团在网络文学领域也已形成寡头。

而百度方面,旗下视频网站爱奇艺此前已经成立了动漫创作公司,并在近期上线了动漫《灵域》,而且,百度的贴吧实际上也是一个二次元用户活跃的聚集地。

对于BAT的布局逻辑,AcFun CEO孙旻对记者表示,这些公司主要都是通过二次元内容去布局,各自又有不同的发展现状。“我觉得他们看重的是,内容能不能稳定地产出,来不断吸引用户。”

眼下,资本市场虽处于所谓的“寒冬”,但在近期的公开信息上,业界仍不难看到二次元领域的产品在融资,比如10月29日,二次元社交平台“果糖移动”宣布,已经获得来自清流资本的800万美元A轮融资;今年9月,二次元垂直社交应用“JUJU”也宣布获得了由策源创投和经纬中国580 万美金联合投资的A轮融资——就是这款20万DAU(日活跃用户数量)的社交应用,估值达到了2500万美金。

孙旻表示,其实网站和资本要追逐的都是用户,其中最重要的是抓住新的用户。而新生代的用户目前能够用标签整理出来的,就是二次元。“有数据统计称,二次元用户有2.6个亿,这也是目前业内普遍认可的一个数字,这个群体某种程度上已经是主流了。”孙旻说。

用户精准

据了解,国内的二次元用户主要是对日系的动漫、宅舞、声优比较喜爱,也对国产的国风动漫相关的内容非常认可。“这类群体聚众的需求明显,就是喜欢一帮人在一起交流相同的话题,因此针对这类群体来说,有几个核心人员被打动,这个小团体就会全部被‘征服’。” 收藏玩具社交平台,52toys.com商务总监阿鹿对记者说。

事实上,二次元用户只是一个笼统的表述,可以按照不同的维度对其进行细化。比如,就国内二次元“宅文化”来说,这个群体经过数年发展已初步形成动漫宅、游戏宅、军事宅等多个社群,还有以作品喜好划分等。

“正是因为二次元群体和文化都可以极度细化,因此这个领域的用户有两个特征。一是足够精准,二是用户忠诚度极高。”上述动漫公司中层告诉记者。

值得注意的是,二次元群体虽然年龄上一般都是“90后”、“00后”,这些群体目前看来多数仍处于学生时期,收入并不如一些商务人士,但是在付费意愿上却强于一般的互联网用户。艾瑞咨询发布的《2015年中国二次元用户报告》指出,在付费方面,二次元用户更喜欢通过购买游戏(预付费/正版游戏)来进行付费,占比达到35%。

孙旻表示,二次元用户年轻、热情、拥有强烈旺盛的好奇心,追求爱与梦想,非常理想主义。他表示,和传统的泛互联网用户相比,二次元是一个非常精准的市场,用户天生就是喜欢和在消费这些东西,包括漫画、动画、游戏、现在新加入的轻小说等等。

“我不认为二次元用户会成为主流,但是他们会是一个很特别的群体。”上述动漫公司中层对记者说,这有点像很多年前游戏没有被很多人关注,用户量也不算巨大,但是由于用户的集中以及有很强的消费能力,最后还是一个很大的产业,未来二次元领域所延伸的产业,整体量级或许会更大。

不过,由于二次元群体的个性,运营和维护这个用户群体并非易事。阿鹿认为,对于这部分用户,最重要的还是理解和尊重他们,和他们要有很好的交流。

“要运营维护这部分用户,其实最核心的就是你必须清楚地知道他们热爱的是什么,然后你再用心地去把这些东西做出来,不能半点糊弄,自然他们就会回报你。”孙旻对记者表示,门槛就在于你是否能了解这个群体的喜好,是否能抓住细节执行下去。

作者:纪佳鹏   编辑:季小文

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