传Google Play将入华:重回中国或是一件好事

自2010年谷歌搜索等主力业务退出中国市场以来,谷歌重返中国的猜测就不断传出。5年之后,似乎终于有明显的迹象表明谷歌正在试图回归中国市场。近日,有消息人士称谷歌在华已经展开与多家手机厂商的谈判,希望这些厂商能够在各自出厂的手机中预装Google Play,更是为每台预装了Google Play的手机提供1美元的补贴。

同时,更有网友爆料谷歌的很多服务都已经转回北京、上海,其IP地址也显示的是“中国北京谷歌公司”。大家纷纷推测,谷歌可能已经启动回归流程。

Google Play 如能成功入华 将缓解谷歌中国市场压力

事实上,得益于中国市场的巨大潜力,中国对iOS商店APP下载量和收入的贡献已经位于前列。而中国大量的安卓手机用户可以说是潜在的消费增长力。但对于谷歌来说,其应用分发平台以及其他谷歌产品服务却不能被使用,放着如此大好的市场却无法进入,难免有些焦虑和遗憾。

传Google Play将入华:重回中国或是一件好事的照片

根据移动应用平台AppAnnie最新的数据报告显示,在今年第三季度,苹果公司App Store应用商店的全球收入比Google Play高出80%之多,而其中最主要的贡献就来源于中国市场。今年早些时候,中国市场的iOS APP下载量已经超越美国,现在那些下载量已经转化为收入。而谷歌Play商店下载和收入增长主要还是得益于印度和东南亚等新兴市场。

面对中国巨大的潜力市场,谷歌想要重新回归也不无道理。

今年2月,时任谷歌产品高级副总裁、现任谷歌CEO的桑达尔·皮猜对媒体表示谷歌有意重返中国内地市场,他认为,Android的用户众多,中国开发者对于Google Play有很大的兴趣,中国市场拥有巨大机遇。“谷歌希望可以找到一种模式,也可以扮演一种支持平台,未来,谷歌也有机会提供其他服务。”

今年4月,Google Play 亚太区工程副总裁Chris Yerga更是亲临中国,在接受环球科技采访时也表示:Google Play对中国开发者的开放,是希望将Google Play所拥有的全球化的生态系统,为中国开发者提供更多的机遇,帮助他们进入全球市场。

而据知名IT科技博客博主月光博客分析,谷歌选择Google Play作为回归中国的第一步,是因为Google Play 与搜索等其他业务相比有着明显的不同:Google Play里的应用和开发者都是可控的,同时在Google Play上线的应用都必须通过审核才能上线,违反Google Play条款的应用都会被下架,这也不违法谷歌的道德准则,因此谷歌和中国政府双方的交集还是非常多的,毕竟苹果能做到的,谷歌也可以做到。

月光博客表示,从成功案例上看,苹果应用商店和Google Play属于完全相同的性质,并且苹果应用商店在中国运营的非常成功,不但为苹果公司赢得了大量的利润,并且在2015年9月份,苹果音乐、电影、图书三项服务也进入了中国,使得苹果的生态内容系统全面打通,这也让苹果在中国的营收增长99%,成为苹果公司新的盈利增长点。

因此,谷歌只要学着苹果的样子做,按照中国有关部门的要求,在中国建立一套单独的帐号体系,并将Google Play的相关服务器都架设在中国境内,一旦谷歌在中国市场打开局面,谷歌搜索和Gmail等服务终究也会被允许访问的。Google Play在中国上线并没有什么太大的阻碍。

国内安卓生态或有变

据粗略估算,目前,安卓系统用户在全球超过14亿,尽管iOS今年有显著增长,但安卓在未来几年依然会扮演领跑者的角色。在谷歌离开中国的五年之间,百度、腾讯、360等在内的应用分发平台纷纷抢占市场。目前国内应用分发市场格局趋于稳定。

但不可避免的是,由于缺少谷歌原生态的系统环境,国内安卓体系一直缺少一个比较成熟的市场运营准则或规范。据eMarketer预测2015年亚太地区手机用户将达到25.1亿人,占总人口的62.5%。到2019年手机普及率预计将增长至69.4%。今年中国手机用户将达到10亿。这一体量级下的应用市场潜力不言而喻,竞争也异常激烈,但统一规范的缺乏也使得国内安卓市场乱象丛生。

对于应用市场的混乱,众多手机厂家也颇受其扰。联想执行副总裁、移动业务集团总裁刘军曾表示:“手机厂商对应用商店的管理要非常到位才行。因为这里面鱼龙混杂,有太多的灰色地带。”华为消费者业务CEO余承东也表示,现在的应用商店太混乱,需要进行管理规范。

作为安卓嫡系的Google Play在全球范围内拥有成熟的生态体系,相关的审核制度和规范也相对完善。Google Play进入中国市场,或将带来更加透明、规范,健康的应用分发渠道,帮助塑造健康的Android生态环境。这将有利于打击盗版应用,督促第三方应用市场的规范操作,提升整个行业的服务质量。

维护开发者权利 拓展海外分发渠道

自去年11月,谷歌宣布中国开发者可以通过Google Play向全球超过190个国家分发应用以来,中国开发者在Google Play的平台上能够获得更好的海外收益:向超过130个国家上付费应用,并且可以自定义超过60个国家的App价格。这对于开发者来说无疑是一个利好的消息。

同时,Chris Yerga曾对记者表示Google Play也为中国开发者做出了许多本土化的改变:增加本土团队的工作人员,提供翻译服务,以及为开发者提供在线邮件服务支持。

而在极其重要的支付方面,中国开发者可以直接通过Google Play将付费应用程序向130个国家进行发布,所得收入将直接汇入中国本地银行账户,此举让应用程序的销售方式和路径变得更加方便快捷。

这些举措都意味着,中国开发者可以通过Google Play原生态平台,获得软件应用的相关保护,并且推向海外市场。同时,随着支付方式的便捷,中国开发者通过Google Play的全球平台,能够获得更好的开发收益。

Google Play作为Android 操作系统的官方应用商店,对于软件的审核有一定章程,能够杜绝盗版软件的滋生,为消费者提供正版应用环境,保护开发者权益。对于开发来说,尤其是中小型开发团队来说,是一个更加公平,透明的生态环境。

同时,Google Play一系列的服务,测试功能,以及齐备的技术工具,更能帮助开发者拉近与用户的距离,最大程度优化产品并获得成功。

打击盗版应用 降低安全风险

而对于用户来说,Google Play的进入能够提高安卓应用的使用体验,降低使用风险。

根据iiMedia Research发布的一份调查报告显示,在移动平台的恶意软件中,有高达91.1%的恶意软件来自于安卓平台。中国安卓手机下载到恶意软件软件的比例占到了全球用户的70%以上,中国安卓手机用户往往面临着安卓系统信息安全,软件安全等问题。

虽然Google Play的进入对于安全问题无法全然避免,但其规范的审核制度能够帮助过滤第三方应用及恶意软件,安卓用户在手机安全方面的风险也能随之有所下降。

“对于用户来说,Android手机的价格相比iPhone要便宜的多,如果Android平台上能有正规的应用市场,提供优质可靠的应用,那么用户重返Android平台也是有可能的。虽然中国的Android使用者养成的用“免费”软件的习惯,但随着时间的推移,将会有越来越多的用户在Google Play上购买正版软件,就像现在很多用户在苹果应用商店购买正版软件一样。”月光博客表示。

谷歌回归或是一件好事

虽然对于谷歌的再次回归,众多媒体和业内分析人士均不看好,但谷歌在安卓方面的优势如果能够接入中国市场,对于整个安卓生态、开发者和用户来说都可能带来积极的影响。

谷歌的优势在于系统与应用服务的整合,如果其搜索、Gmail、地图等核心业务能够顺利通过Google Play的进入而重新接入中国市场,那么对其抢占安卓用户有着积极的作用,同时其在系统和应用服务方面的优势也将更加凸显。

小米生态链总监孙鹏对于Google Play的回归分析道:“Android手机厂商升级系统非常不积极,导致碎片化非常严重,Google很生气,但是也没有办法。直到有一天,想到了这一招,把很多原本应该属于Android系统的API 放到了一个叫做Google Play Service的地方。就算厂家不升级系统,Play Service也可以单独升级。

慢慢地,Android的很多核心功能都变成了Play Service的一部分,很多国外的app也必须依赖Play Service才能运行。这就是为什么很多外国app在国产手机上无法运行的原因,因为按照Google的政策,国产手机上没有Play Service。所以,Google Play如果回到中国,将结束Android世界的大分裂,很大提升国产手机的用户体验,是一件大好事。”

月光博客则认为“对于第三方应用商店来说,Google Play入华也是一种激励,再像过去那里瞎搞是不行了,要想超越Google Play,就必须为用户着想,提供更优质的服务和应用,否则用户就会用脚投票,再也不来访问你的应用商店了。”

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