微软服软涉足iOS、Android背后:一切以开发者为重

《福布斯》网络版今天刊文称,由于微软过去在移动战略方面屡出昏招,iOS、Android平台以及第三方应用迅速崛起,开发者对Windows移动平台失去了兴趣。微软被迫“追随”开发者,涉足iOS和Android领域,把移动战略的重点由操作系统转向云服务。

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以下为文章全文:

除Surface Book和Surface Pro 4外,微软在本月的发布会上还公布了最新款Lumia智能手机。Lumia 950和Lumia 950XL将是首批运行Windows 10 Mobile的智能手机,它们集Windows 10 Mobile、微软的最新版软件、高端硬件于一体,显然是微软的旗舰产品。

但这两款手机不足以对智能手机市场份额产生任何重大影响,微软肯定知道这一点。微软的战略已经不再是成为移动领域的主要操作系统提供商。要想了解微软的战略出现了哪些失误以及它与开发者的关系,读者无需舍近求远,微软“开发者、开发者、开发者”的口号就能说明问题。

微软战略失误

这一问题要追溯到取代Windows Mobile的Windows Phone 7的发布。一个重要的问题是,Windows Phone 7不兼容Windows Mobile,Windows Mobile应用需要重新编写才能在Windows Phone 7上运行。这意味着Windows Phone 7手机销量“归零”, 没有足够大的目标市场吸引开发者。

不到2年后发布Windows Phone 8时,微软“故技重施”,所有Windows Phone 7应用需要重新编译才能在Windows Phone 8基于NT的内核上运行。Windows Phone平台再次站在了销量为零的原点上,剥夺了第三方开发者获得巨额营收的机会。

在微软屡出昏招之际,Android和iOS平台,以及第三方应用迅速崛起,向开发者提供的目标受众市场比Windows Phone大数个数量级。Windows Phone怎么会获得开发者的青睐?

开发者倾向iOS、Android平台

微软可能能够争取部分重要应用,例如Facebook、Foursquare和Twitter,但它不能控制所有独立开发者不关注其他平台,并为他们提供了更好获利机会的平台开发应用。

尽管目前仍然有部分开发者坚持为Windows Phone开发应用,但绝大多数开发者已经转向其他平台,其中包括大牌开发者。Instagram和Facebook等主要应用已经不再优先为Windows Phone平台发布更新,iOS和Android版应用的许多新特性也尚未出现在Windows Phone版本中。

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微软Lumia 950智能手机

Windows 10难力挽狂澜

Windows 10及其运行统一应用的能力不大可能为微软提高手机硬件市场份额提供喘息之机。得到微软核心应用(例如移动版Office)支持的Windows 10智能手机将是一款不错的小众产品,使用户能在手机上外接显示器和键盘、体验“完整”Windows 10体验的Continuum等特性是亮点,展现了微软在移动领域的创新。但是,移动设备目前已经是iOS和Android的天下,留给微软的市场空间已经不大。

Lumia 950和950 XL将用于展示微软在手机领域的能力和创新。与第一代Surface设备用于展示Windows 8极其相似,新款Lumia手机将被用于展示Windows 10 Mobile,可以被认为是微软的Nexus设备。它们在移动经济领域仍然将扮演重要角色,但在近期或中期内它们不会成为微软优先考虑的产品。

微软被迫追随

微软移动战略的焦点不再是手机运行的操作系统,而是在操作系统上运行的云服务。这意味着微软的目标市场不再只是运行其操作系统的手机,而是任何能访问OneDrive、Skype和Office 365等微软云服务的手机。

微软的目标市场将包含新款Lumia设备,但正如开发者已经知道的那样,真正的价值和目标手机市场并非基于微软平台。

数年前,开发者告诉微软其对移动操作系统的再造不会获得成功,微软却一意孤行。2015年,微软听从了开发者的意见,决定追随他们进入Android和iOS领域。

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