移动电竞蓝海抢滩开始 17家公司抱团抗击腾讯

“国内的游戏产业公司其实只有两个阵营,腾讯和腾讯外”,这是游戏行业惯用的说法。如今,游戏界的多家上市或知名公司共同宣布成立“中国移动电竞联盟。”在刚刚兴起的移动电竞领域,腾讯外的公司已经开始抱团抢滩了。10月24日,英雄互娱携16家游戏产业公司宣布成立“中国移动电竞联盟”,王思聪担任第一届联盟轮值主席,其旗下的熊猫TV、香蕉计划、网鱼网咖都参与其中。

移动电竞蓝海抢滩开始 17家公司抱团抗击腾讯的照片

联盟牵头方英雄互娱方面告诉《第一财经日报》记者,由英雄互娱举办的赛事品牌“英雄联赛”致力于帮助其他厂商的电竞产品举办专业的赛事,平台对联盟内电竞产品开放。昆仑万维CEO陈芳和巨人网络副总裁彭程分别表示,作为联盟成员,他们旗下的《梦三国》、《虚荣》两款手游不久后也会加入英雄联赛。

两大阵营抢占蓝海

2014年此时,移动电竞还是一个不那么被行业看好的细分领域。此前,谈及移动电竞,有多位CP(游戏生产商)负责人对《第一财经日报》记者表示,以手机为主的移动终端,它的屏小、触控的硬件特性,决定了移动端操作性差,观赏性也不好;竞技游戏的核心是人气,与手游付费的根本不一样;加之普通中端手机性能不足以承载太过重度的电竞游戏,所以,大部分研发商对于移动电竞都持观望态度。

那时,这个领域曝光率较高的只有在内测《全民枪战》的中国手游集团,这家公司的两位负责人一直在多个场合“奔走呼号”,而那时该集团的COO应书岭也是今天的新三板企业“英雄互娱”的创始人。

《全民枪战》是英雄互娱旗下的FPS(第一人称射击类游戏)电竞手游,是与端游CF一样的自由对战射击游戏。来自英雄互娱的数据,这款游戏DAU(日活跃用户数量)已超过500万,自2015年1月正式上线以来,其月流水已经稳定在1亿元以上。5月进入台湾的第一个月收入即达1000万,是英雄互娱电竞版图上的核心游戏。

而国内游戏巨头腾讯在这个领域,目前尚没有表现出明显的优势。此前,腾讯游戏在自办的游戏赛事上已经加入了《全民突击》、《天天飞车》、《天天爱消除》、《天天酷跑》等游戏,这些产品虽然成绩不错,业内却多认为这些游戏操作过于简单,不符合电竞游戏重度、竞技性强的特质。

2015年8月,腾讯发布了两款品类相同玩法的实时MOBA电竞手游《全民超神》和《英雄战迹》;9月,腾讯旗下热门FPS游戏《穿越火线》手游版《穿越火线:枪战王者》开启安卓首测,并宣布了手游电竞“CFM赛事计划”,将于10月举办包括职业联赛、城市联赛等线上线下的竞技比赛。

眼下,细数刚刚成立的“中国移动电竞联盟”的结盟成员,包括12家游戏厂商:英雄互娱、昆仑万维、完美世界、巨人网络、游族网络、银汉游戏、天象互动、畅游、莉莉丝游戏、骏梦游戏、恺英网络、联众游戏,四家电竞行业的相关企业:熊猫TV、香蕉计划、ImbaTV、网鱼网咖,以及中国电子竞技俱乐部联盟(ACE)。

腾讯抢占移动电竞市场的架势已经拉开,而综观这17家联盟公司,游戏研发、赛事管理举办、视频直播都涉及其中,一个新的移动电竞产业链初步成型。

电竞手游产品稀缺价格高

对于游戏公司来说,单个游戏支撑是企业最不愿意见到的情况,最典型的例子就是多年来久未上市的蜗牛游戏。所以,增加产品品类,多元化发展,是游戏公司希望的成长方式。

收购是增加产品最直接的方法。然而,有内部人士对《第一财经日报》记者透露,英雄互娱此前是希望通过收购完成游戏多元化,但发现CP价格越来越贵。

前不久也有传闻称,英雄互娱想收购MOBA手游《自由之战》,应书岭在10月24日的发布会上否认了这一说法。公开资料显示,9月30日,《自由之战》的发行商盖娅网络发布了对《自由之战》研发方上海逗屋科技的拟控股收购预案,公司更名为“盖娅互娱”。

DotaEye近来发布的《移动电竞专题报告》显示,目前市面上已发的移动电竞游戏超过50款,这相比起普通手游数量,可以用“九牛一毛”来形容。

事实上,相比起一般手游产品,电竞类CP的价格本来就贵得离谱。前述人士透露,英雄互娱收购《全民枪战》CP“畅游云端”(现为英雄互娱全资子公司)的花费达9.6亿。而有手游行业人士告诉《第一财经日报》记者,《全民枪战》被收购的时候,该产品和团队已经达到一定规模。不过,行业里一个普通优质手游CP的收购价一般以百万到数千万不等,2014年到2015年的价格也没有涨多少。

除了之前绝大多数厂商的不看好,电竞行业产品门槛较高、产出周期长,也是目前这一现象的原因。

以《全民枪战》为例,公开资料显示,该产品2013年底开始研发,2014年9月上线内测,2015年1月才正式上线公测,对比一般手游产品以月计的研发周期,前者打磨时间过长。此外,目前市面上卡牌类、RPG(角色扮演游戏)等普通的手机游戏已经有了很成熟的研发模式,而重度电竞类手游产品刚问世不久,市场还在摸索阶段。

移动电竞也玩互联网思维

公开信息显示,符合条件的电竞产品可以付费参与WCA(世界电子竞技大赛)的电竞项目。发布会上,应书岭表示:“我们不收费,我们是用互联网思维,要让羊毛出在猪身上。”

英雄互娱方面对《第一财经日报》记者解释称,他们做这件事的核心是要通过短时期内市场的整合,打通各个平台,迅速扩大用户量,来打开市场,“然后就有很多事情可以做,比如待市场和用户沉淀、赞助商,还有基于联赛的生态链,电竞明星、衍生产品等”。

有业内人士认为,处于蓝海期的市场,看谁跑得更快。对于单个厂商来说,资源和经验有限,举办单一赛事的影响力有限,并且成本较高,而通过资源的整合,这些都可以迎刃而解,在产品曝光上也会形成合力。

此外,英雄互娱方面对《第一财经日报》记者透露,未来,他们计划打通平台用户,喜欢FPS游戏的用户也可能成为MOBA类的游戏用户,联盟流量叠加也会是结盟的优点所在。

不过眼下,各家也在自己举办赛事,彭程就告诉《第一财经日报》记者,不久后他们为自家游戏举办的赛事也即将开赛。

在这片蓝海市场,刚结了盟的成员同时也在各自为战,都希望自己获得话语权,但起码,移动电竞市场的行业格局已经形成。

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