支付宝也玩朋友圈:以场景化金融之名 夜袭微信大本营

总的来说,支付宝通过“朋友”-“生活圈”一步步逼近微信的社交地盘,正如微信目前所做的,通过各种线上场景一步步逼近支付地盘,通过微商突破阿里的电商垄断,两者都在往对方的领域进发,在中点相遇时是否会擦出“爱的火花”?7月初,支付宝9.0全国统一蓝色包装后,用户惊呼,这简直就是微信失散多年的兄 弟嘛!

与老版本比起来,支付宝坚称,自己是强化了场景化金融,比如,将“商家”作为一个重要的板块,再比如,上线了“朋友”,尽管“朋友”的界面与微信和主界面如出一辙,收信、发信、添加表情,甚至发红包的姿势都是一模一样的。

3个月后,支付宝在9.0的版本基础上,再一次迭代,推出9.2版。以下是9.2版和9.0版的对比图。

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9.2版和9.0版

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9.2版和9.0版

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9.2版和9.0版

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9.2版和9.0版

这一次改版,在“朋友”的基础上,又增加了“生活圈”的功能,与微信朋友圈类似,生活圈可以发布自己的动态,可以查看好友的动态,可评论、可点赞,而与微信朋友圈不同的是,生活圈还可以打赏。

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生活圈

比如,你相中了某美眉的自拍照,就可以给对方打个赏,系统会随机跳出一个打赏金额,打赏不超过1元,无需输入密码。当然,你可以点击“其他金额”,最高200元,200元之内任君发挥。

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打赏

打赏最早出现在网络小说中,你在前几章看得欲生欲死时,突然一个界面跳出来,说作者要求打赏,你就得给钱吧,否则不给看下一章。

这个功能如果能够出现在微信朋友圈里那该多美好呀,简直是给记者行业量身定制的。

想想记者们的朋友圈上到阳春白雪,下至下里巴人,横跨政界商界金融界,内外兼收,记者们把每篇稿子都放在朋友圈,谁喜欢就打赏,写到谁谁打赏,一个月下来,报社连稿费都省得发了。

只可惜,支付宝的“朋友”相比微信“朋友”毕竟人少,更多的是具有金钱往来的朋友。每个人的支付宝都会绑上那么几张卡,信用卡、借记卡,哪个卡里还没点钱,如果加了一大堆陌生人出现在自己的支付宝上,这事想想总觉得不靠谱,况且,相当一部分支付宝用户还开通了借呗、花呗,这要是被盗了,一个月工资就打水漂了。

除了能够把微信气吐血的“生活圈”,支付宝还在“朋友”版块增加了“阅后即焚”的功能。

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阅后即焚

比如,本报向好友发去了关于王小明同学的坏话,鉴于好友可能告密的考虑,在“阅后即焚”的状态下发送该消息,好友界面显示“收到一条悄悄话”,点开后,内容你得快点看,因为系统倒计时就开始了,10个数,倒计时结束,消息自动消失,了无痕迹,仿佛从未发生过一样。

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悄悄话

可能大家有点想不出,开发这个应用的大神们究竟是出于何种考虑,究竟在什么场景下才需要“雁过不留痕”呢?反侦察?告密?偷情?色情?讲别人坏话?

据了解,“阅后即焚”事实上是阿里旗下另一款社交软件“来往”的一项功能,只不过是搬到了支付宝,如今已经有多款应用主打这种社交场景中的特殊需求,比如,由斯坦福大学两位学生开发的一款名为Snapchat的“阅后即焚”照片分享应用火了全世界,“咔嚓”也是一款基于“阅后即焚”的移动私密社交应用,当然,也有些色情APP玩“阅后即焚”以躲过监管。感兴趣的同学倒是可以下载这两个APP玩玩“阅后即焚”的感觉。

总的来说,支付宝通过“朋友”-“生活圈”一步步逼近微信的社交地盘,正如微信目前所做的,通过各种线上场景一步步逼近支付地盘,通过微商突破阿里的电商垄断,两者都在往对方的领域进发,在中点相遇时是否会擦出“爱的火花”?

“这是我们场景化金融的尝试,网购是场景,O2O是场景,理财是场景,同样的,人际沟通、分享也是场景,这些场景是支付未来生存的土壤,金融需求在场景中诞生,失掉场景就等于失去未来,所以新版支付宝围绕这几种场景去做了布局,打造新的场景化金融。”蚂蚁金服一位内部人士对本报记者一再强调,他们意不在社交。

“我们真的不是在做社交,也不可能和微信抢社交用户,而是基于我们自身的属性,当用户在人际交往等场景中发生支付的需求时,我们都够满足,不会出现脱节,而且体验更好。”上述人士说,在过去,支付宝是后台,如今走到前台,过去是一个支付工具,如今要做成一个平台。

本报突然明白了,支付宝可能真心不是在抢社交,他们抢的是“微信用户产生支付需求时就来我支付宝”,而至于为何与微信长得越来越像,很简单,既然用户都接受了微信界面的使用习惯,那就顺势而为呗,何必要和用户过不去呢。

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