微博客户端升级 用户可直接发布商品

微博今日发布客户端新版本,用户可以在客户端直接发布商品。通过微博微电商达人认证的用户还可以优先体验微博橱窗高级展示功能,在一条微博里最多可推荐9件商品。微博相关负责人表示,此次升级有望进一步激活微博粉丝经济,加强微博兴趣社交的关系粘性,同时完善微博“广告+电商”的商业生态。

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用户在微博发布器中选择“商品”,然后选择要发布商品的图片,填写价格、库存等信息,并填写商品推荐理由,即可完成商品发布。发布的商品将出现在信息流里,进入商品详情页后即可购买。同时商品将在微博橱窗展示,这一功能在今年7月已经向部分电商用户开放测试,测试期内微博橱窗用户达到50万,发布商品超过110万。

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除了发布自己的商品外,用户还可以推荐第三方电商平台的商品。目前已接入的电商平台包括淘宝、天猫、微卖等,未来还将接入更多电商平台和品牌商家。这将给微博上各领域达人提供更便利的变现方式。目前微博上有超过2000万各领域达人,并且与粉丝建立起以兴趣为纽带的关系链。基于兴趣社交关系和达人的专业性,有望在商品和消费者之间实现更高效的连接。

微博还推出微电商达人招募计划,扶持各领域达人。粉丝超过1000、曾在微博推荐或发布过3件以上商品,即可申请加入这一计划。经过审核后,达人将获得“微电商达人”专属身份,其账号和推荐的商品将获得微博官方资源推荐,并优先入驻微博与天猫、淘宝合作的电商项目。

这将进一步完善微博以兴趣推荐为导向的电商战略。无论是达人推荐商品还是用户购买商品,二者的连接除了传统的供需关系外,更多的是相同的兴趣。达人推荐的商品将无缝进入用户信息流,相较于传统广告,这种形式更容易被接受。对用户来说,刷微博时看到感兴趣的商品可以收藏或放入购物车,实现了社交、信息消费和商品消费的同步,用户体验更简单。

中国互联网络信息中心的报告显示,46.6%的网购用户能接受社交网站中的商品信息,在网购与社交网站的重合用户中,33.8%的用户最终成为社交化网购用户,高于转发过社交网站上的商品信息和消费体验的用户,表明社交化网购能够缩短用户的决策时间。截止今年二季度微博月活跃用户达到2.12亿,其中85%来自移动端,微博支付用户也超过4650万。作为移动端用户规模和移动支付用户规模均处于第一阵营的社交平台,微博在电商领域的探索,也有望推动社交电商整体发展的提速。

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