奄奄一息的iPod 生死存亡都掩盖不了它的光芒

如同发烧友大多用过 Walkman 一样，听 MP3 的人，对于 iPod，多多少少都会有些情节。而如今附庸一般的地位与当年不能同日而语。iPod将会何去何从？如同发烧友大多用过 Walkman 一样，听 MP3 的人，对于 iPod，多多少少都会有些情节。这可能是很多人接触到的第一款苹果产品，而 iPod 如今的地位与当年不能同日而语。

音乐是每个人的记忆

记得高晓松曾经在他的脱口秀里说过：「每一代年轻人的成长历程中可以没有电影，但一定少不了音乐」。我听歌的历程，从记忆最模糊时用复读机录磁带反复放，然后买了一两百块的国产 MP3/4、再到后来的 iPod Shuffle、现在的 iPhone 等等……同你们一样历经时迁。时光飞逝至今，音乐早已渗入到每个人生活里的每寸田地，成为不可动摇的精神根基。乔帮主给音乐行业带来的影响人人皆知，iTunes 的推出几乎是给整个数字音乐产业带来了突破。而今年的 WWDC 大会，在最后的「One more thing」中推出重磅级的 Apple Music，苹果的最新音乐流服务。其后，没有一点点防备，在上月底默默地开通国内服务了。同步启动服务的还有 iTunes 和 iBooks Store。至此，你国人民不需再改服务地区，便可顺畅的享受水果大厂的流服媒体务。数十年没有进入中国市场的苹果娱乐资源，一下子如泉水般像国内庞大数量的移动内容消费者袭来，清澈甘甜。同时也显现着苹果为推动版权意识做出的间接努力。

iPod 系列的演进历程

苹果基本每次开发出新类别的产品，都会给市场一个道理简单操作困难的理由——「why」。01 年 iPod 诞生的理由也很简单：把 1000 首歌装进你的口袋。1.8 寸超薄、5GB 的 HDD，加上一副扑克牌的外形，作为便携播放器的优势直接压过了当时市面上的其他 MP3。之后的 iPod Mini、Photo、Video、Nano、Shuffle 以及和 U2 的合作等等，产品的标签化逐步递增，让其成为了「街放」。它是那样的易用和好看，以至于可以形成一种文化潮流。iPod 曾一度占领音乐播放器近 80% 的市场份额，之后苹果也为了 iPod 在每年秋季单独举行主题为「Music」的发布会，每一个接近圣诞的 Holiday Season，消费者都能买到新一系列的 iPod 开启新年。

然而最初作为苹果内容载体的 iPod，在历经了起起落落后，现在缩卷着躯体，挤压在全线铺开的苹果产品线内以求得生存空间。像是一个无能的小孩，被「义务」照例地养着。自 iPod Classic 因零部件生产原因「被」停产后，靠着现售的三款单品支撑着一片园地。原官网的「iPod」导航单栏也被「Music」所取代，深藏到其下的二级界面。实际 iPod 失宠并非没有预示。不只是近期，在 5 年前的秋天乔布斯最后一次为 iPod 系列单独举行发布会后，保持一年一更的传统就此打破，今年7月上架的三款单品，距离上次更新已经长达 3 年了。更新策略也发生了大幅改变：12 年秋季随 iPhone 5 一同发布的 iPod 系列，是苹果最后一次针对 iPod 的外形进行全新设计，之后皆变成了「机身换色」法，竞争力也逐步降低。

硬件软了，内容服务却硬了

音乐产业对于苹果的重要性不必多言。在 30 亿美金收购 Beats，出了流媒体服务后。也更加验证了音乐是苹果脉搏里流动的重要基因，只是现在基因本身不变，呈现形式改变了。变得更加顺应移动互联时代我们的使用习惯。以前的播放器，得用龟速的线缆同步 iTunes 导入歌曲。而如今只需要接入网络，各大主流或小众的音乐客户端任君挑选，海量的媒体内容随时阅览。数字媒体的运用方式的得到根本改变，支撑这用户使用终端的重心不再是设备本身，而是依附着移动互联网强大的力量进行内容消费，单个产品的功能覆盖程度已经相当高了。当然在 10 年前左右，如 moto 等手机厂商也尝试过将音乐服务进行整合，但实际体验相当之差，同 iPod 精湛的内外设计不可并提。也正是这样的优势，让苹果知道如何在手机中做好一款音乐播放器。

其实你还有选购 iPod 的理由

iPod 市场遇冷，直接原因便是受到了 iPhone 和一众智能手机的冲击。「Play music」这一功能被高度地整合到了手机内，作为目前使用频率和场景之最的设备，至少在大众级别上，人们似乎已经找不到太多理由，出行的时候再带上一个 MP3 听歌了。携带成本的增加外，来回设备间的切换也变得麻烦。功能愈显单一的设备，在今天好像就会死得越早。这么说了 iPod 目前就真的无用了吗？绝对不是，下面几点，也许还是会成为你入手一台的理由：

• 新采用降频 A8 的 iPod touch 6，整体性能接近 iPhone 6。4 英寸的屏幕足以让它成为你手机之外第二个便携的娱乐终端，最高至 128G 的容量也让你有了存储数据的新选择。在如手机电量不足、内容不够的情况下，可以担负你使用单一设备频率过高的重任。且如果你正在使用安卓等非 iOS 设备做主力机，但同时想体验 iOS，这款入门级的完整 iOS 设备是作为备用娱乐的好选择。
• iPod Shuffle 极致轻巧带夹子的金属机身，加上 Voice Ove 语音的功能，操作成本极低，让听歌的体验变得异常流畅，RMB 368 的售价也让它成为苹果终端设备里最低价的产品，也造福了很多消费能力很有限的人群，如学生党选购。
• iPod Nano 弥补了 Shuffle 2G 的低储存量和缺失蓝牙功能的短板，无论作为家用播放器还是外单的独立设备，使用起来，它都能诠释好作为播放器的基本修养。
• 如果想购得一款自己的私人移动曲库，高达 160G 的 Classic 一定是神器。但现已停产，不过可以上万能某宝或 ebay 购得。（当然同级别配置的其他无损播放器可能更具优势，Classic 收藏价值或许更高，实用竞争力偏下。）
• 买来装个好逼（当我没说_(:з」∠)）
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消逝可能也是重生

音乐早已成为了我们生活的刚需。iPod 如今的夹缝生存，也是时代改变反应到消费使用的现实体现。苹果对于 iPod 的把控根本不存在技术问题，万年不加内存的 Shuffle 就是可以控制的证明。但无论考虑到财报上的数字淡化它的地位，还是因为更多产品的出现增大了我们的购置考虑，这都不能证实 iPod 就不是一款好的产品。当然或许这条 lineup 会在几年后完全消失在苹果的官网，成为历史。是否继续投入资源研发一款产品，对于企业而言市场反应还是根本。

企业的产品随着市场和时代的变化进行调整，规律如此。MP3 的产品定位在不断地被细分，在细分领域照顾到对应的受众人群，是产品演进的基本逻辑。苹果接下来定会在音乐行业继续施展手脚，但 iPod 是否还会继续存活，我们不得而知。能期待的是经历上一个时代消逝过后，我们仍然能对消费电子厂商们抱有期望，对自己喜爱的产品怀揣念想。