微软加速向硬件领域推进 已从副业转为战略中心

据《华尔街日报》网络版报道,微软过去三年在计算硬件上的努力一直是为了辅助其软件业务。但是,在周二,微软CEO萨蒂亚·纳德拉(Satya Nadella)将微软设备放到了公司战略的中心位置。在纽约举行的媒体活动上,微软发布了一系列自主设计的新计算设备,它们运行最新Windows系统。其中包括旨在协助微软复兴其陷入困境的手机业务的两款智能机、一款升级版平板电脑。

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令人意想不到的是,微软还发布了史上首款笔记本Surface Book,可拆卸键盘使得该笔记本的屏幕可作为平板电脑使用。微软还推出了新版Microsoft Band智能手环。

加速向硬件领域推进

一系列硬件的发布凸显出微软在过去三年正加速向计算硬件领域推进,这一努力始于2012年推出首款Surface平板电脑机型。纳德拉表示,微软要想跟上消费技术的快速变革,硬件开发至关重要。

“纳德拉上任时明显对微软整体设备战略更怀疑,尤其是手机,”行业调研公司Jackdaw Research首席分析师简·道森(Jan Dawson)表示,“但正是在纳德拉的领导下,我们看到设备在微软战略中变得愈发重要。”

随着微软将其产品组合从几乎全部软件向软硬结合转移,该公司未来的发展并不意味着一路平坦。微软加大了对自主设计硬件的关注,但投资者仍然对于这一举措所产生的财务影响感到不安,因为硬件产品的利润率要低于软件业务。

面临挑战

对于微软来说,硬件依旧是一项挑战,尤其是一直亏损的智能机业务。微软用了5年时间依旧没有成功提振Windows智能机的市场需求。

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微软新发布的Lumia 950智能机

过去一年,微软一直难于销售与诺基亚手机业务一同收购而来的智能机设计。微软在今年夏天对这桩94亿美元收购交易的价值减记80%,实际上承认了公司智能机战略需要重启。

在纽约举行的活动上,微软硬件高管帕诺斯·潘纳伊(Panos Panay)对Windows智能机进行了推介,后者在整体智能机市场的份额不足3%。“如果你还没考虑过这些手机,那赶快醒醒吧,”他表示。

微软Windows业务主管特里·迈尔森(Terry Myers)表示,微软旨在利用Lumia手机展示其最佳硬件和软件,以此作为其他公司生产Windows计算设备的模板。迈尔森称,Lumia设备将走上Surface产品的发展路线。Surface也曾是一项亏损业务,现在的业绩已得到改善,并赢得了部分电脑用户的青睐。

迈尔森称,微软开发硬件的目标是“创造和重新改造设备种类”。

微软称,新款Surface Book笔记本搭载13.5英寸显示屏,起售价为1499美元。相比之下,苹果MacBook Pro搭载13英寸高分辨率显示屏,起售价为1299美元。Surface Book将与升级版Surface Pro在10月26日一同上市。Surface Pro最早是在2013年发售。

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与PC盟友竞争

专注于硬件的策略使得微软势必要与Windows PC制造商竞争。数十年来,微软一直依靠PC厂商获得软件授权营收。微软发言人对此表示,PC市场足够大,可供众多公司一起繁荣发展。

戴尔发言人称,企业“在很多领域合作,在其它领域竞争”是一件很自然的事情。

全球前两大PC制造商联想集团、惠普尚未对与微软的潜在竞争立刻发表置评。

微软还在周二展示了新版Microsoft Band,该智能手环整合了智能手表和健身追踪设备的元素。

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微软称,从明年初开始,开发者将能够购买到全息眼镜HoloLens,售价3000美元。HoloLens可以将计算机生成的图像施加到现实世界场景中。微软希望独立公司能够开发软件,提升HoloLens的吸引力,尤其是供企业使用的软件。

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