苹果的16GB iPhone策略奏效了:大容量带来高利润

出乎很多人的意料,苹果仍然将iPhone 6s / 6s Plus机型的入门容量定在了只有16GB。由于不支持存储扩展,有需要的用户只能跳过期待已久却落空的32GB,去选择64GB和128GB的容量。至于这么做的理由,其实很简单:对于苹果来说,大容量的机型有着更高的利润,逼着不满16GB容量的消费者去买64GB机型那是再好不过了。

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不管你是爱是恨,这个策略在iPhone 6系身上得到了很好的提现,而且今年新发布的iPhone 6s新品也没能例外。

由分析师Amit Daryanani和Mark Sue带领的一支RBC Capital Markets团队,对6400名iPhone买家进行了调查,以确定这一策略对人们的影响。

周四的时候,Daryanani向投资者挑明了三个关键点:

(1)更多消费者转而选择了高容量的机型(16%愿买128GB,去年为12%);

(2)iPhone升级计划很受欢迎(20%的受访者表示有意);

(3)40%的消费者倾向于购买5.5英寸的iPhone 6s Plus机型。

愿意购买16GB机型的人占33%(去年为40%),购买64GB机型的占51%(去年为48%),购买128GB机型的占16%(去年为12%)。

这一趋势给苹果带来了两方面的益处,除了销售价格的上扬之外,其未来利润率也更加丰厚。我们估计苹果在存储上的毛利>85%(整体约40%)。

RBC预计苹果会打破去年12月所在季度的iPhone销售记录(7450万台)。此外,调查表明有13%的受访者有意购买Apple Watch(比RBC的上一次调查为11%)。

最后,Daryanani仍将苹果的目标股价定在了$150美元。

[编译自:BGR]

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  1. 碧幽暮 3
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    苹果始终都是个贸易公司……

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