长虹回应邓超加盟质疑:因为他懂市场

已是红海的家电市场,品牌营销、舆论攻势只是一方面,消费者、经销商最终对企业认可的决定性因素仍在企业的产品工艺质量等方面的竞争力上。 在邓超与长虹的绯闻闹着沸沸扬扬之际,长虹终于对外宣布:邓超正式加盟长虹,出任CHiQ产品经理一职。然而此消息一出,便引发各界热议。在已是竞争红海的家电产业,长虹此举无疑是在营销模式上的一个创新,然而明星跨界做经理,能否以业绩堵住悠悠众口?

长虹公司企划部部长刘海中在接受记者采访时表示:“邓超的加入,是长虹在转型上的一次突破。此次邓超加盟将担任长虹产品经理一职,与长虹正在招聘的总经理职务并不重合。长虹对邓超的加盟有信心,他懂年轻人、懂市场、懂长虹。”

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业内人士认为,聘任影视娱乐行业明星做产品经理这不仅是长虹历史上第一次,在中国家电行业历史上也是第一次。这种合作方式,打破产业明星合作的传统模式,是对整个家电业明星跨界的一个颠覆。对于长虹而言,此次合作真正将明星简易的代言方式打破,将明星价值实实在在与企业利益进行捆绑,长期有利于品牌形象提升,但也要解决好融合问题。

邓超的加入,并非偶然。在长虹开启转型之路一年后,其开始了在管理体制上的变革。两个月前,长虹便宣布全球选聘总经理。 随后,记者还从长虹公司相关负责人处证实,邓超将出任长虹产品经理,并参与产品研发设计。邓超与长虹合作也并非首次。今年3月份,长虹智能转型的一系列产品落地,邓超作为长虹电视形象代言人亮相四川长虹“CHiQ二代”智能电视发布会。

那么,邓超是否适合做产品经理,如何在长虹产品层面更好地发挥其优势?

业内资深媒体人、百姓家电网创始人杨帆认为:“长虹引入邓超,合理地解决了新广告法和代言人的问题,成功吸引到各界眼球。至于邓超是否适合做长虹产品经理、后续邓超如何在长虹产品层面更好地发挥其优势、对长虹业绩能否真正产生影响还需拭目以待。但这种合作模式未来还将以不同的形式出现,长虹也开创了互联网营销的新模式。”

邓超可谓是当下红得发紫的娱乐大咖,除被中国电信看中拍摄天翼广告,还成为苏宁新一任代言人,如今却又突然加盟长虹,成为长虹新产品经理。然而他毕竟是明星,突然进入与其经历并不着边的传统制造业,兼职做高管,引发业内争议也在意料之中。

中国家电商业协会营销委员会执行会长、著名产业经济评论家洪仕斌任表示,传统企业对明星的价值并没有有效利用好。“企业引入明星做代言,仅仅是简易的平面效果展示,对品牌形象进行拉升,没有真正的触及到企业的核心--产品和销售。邓超做产品经理,将赋予这两块核心价值,在产品、销售等领域做有价值的叠加,这值得很多企业思考”。

不过,产业经济观察家梁振鹏则有另一番看法:“企业在这个时候应该更为理性,要意识到在已是红海的家电市场,品牌营销、舆论攻势只是一方面,消费者、经销商最终对企业认可的决定性因素仍在企业的产品工艺质量等方面的竞争力上。”

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