爱马仕版Apple Watch 奢侈品化是被逼的吗?

在 2 天前的苹果秋季新品发布会上,库克很忙,以至于没有时间废话和吹牛。在发布会上,库克给我们带来了多款苹果产品,包括 iPhone 6s、iPhone 6s Plus、iPad Pro、Apple TV 以及新版本的 Apple Watch手表,让人难以忽视的是,苹果还联合国际大牌爱马仕推出了爱马仕版 Apple Watch(Apple Watch Hermès),从此,Apple Watch 宣布跻身奢侈品之列。

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Apple Watch 呈现奢侈化明显

爱马仕版 Apple Watch 是什么样子呢?爱马仕为 Apple Watch 手表手工打造了不同款式的精致表带,包括 SingleTour 单圈表带, Double Tour 双圈表带和 Cuff 镯式表带,并尊重 Apple Watch 的设计和功能,爱马仕版配置的皮质表带最长可绕手腕两圈。

任何熟悉爱马仕品牌的消费者都一眼能看出其标志性 Double Tour 表带。这款产品是爱马仕前创意总监、比利时设计师 Martin Margiela 在上世纪 90 年代推出的产品。

在与爱马仕合作之前,Apple Watch 主要被定义为一款时尚的科技产品,即使苹果在想办法弱化 Apple Watch 身上的科技元素,苹果也一直在有意无意的显化 Apple Watch 的时尚标签。

这一点不难从上一次的 Apple Watch 发布会看出来,上一次苹果广邀时尚媒体编辑参加 Apple Watch 发布会。随后,我们在各大时尚杂志上面看到了 Apple Watch 的身影,有的出现在封面杂志上,有的出现在内页,却霸占 3 页篇幅。此外,还有许多国际名模佩戴 Apple Watch 出现在时尚杂志上,比如刘雯,比如 Christy Turlington Burns。

虽然之前 Apple Watch 的售价也很高,最高可达到 12 万元人民币,但我们更多的是将它当做一款售价昂贵的时尚科技产品来看待,如同看到售价高的 iMac 或者 Mac Pro 一样。不可否认的是,之前时尚的 Apple Watch 已初现奢侈品的端倪。

随着爱马仕版本的到来,Apple Watch 奢侈品化变得明显起来。

我们来看看价格。价格虽然不是评判奢侈品的唯一标准,但却是评价奢侈品的重要标准之一。

Single Tour 款 Apple Watch Hermès 售价为 1100 美元(约合人民币 7011 元)起,分别有38mm 和 42mm 两款;Double Tour 款售价 1250 美元(约合人民币 7967 元),仅有 38mm 版本;Cuff 款售价则为 1500 美元(9560 元),仅有 42m 版本和棕色表带一种搭配供选。

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谁让 Apple Watch 变得奢侈品化?

奢侈品牌常常给人“固步自封”的感觉,你甚至会觉得它们几百年都在销售同样的产品。那是奢侈品以前的状态,近些年来,我们可以从奢侈品与科技产品的结合看出一些端倪,奢侈品其实也在接近科技产品。奢侈品牌和科技品牌结合,可以被认为是相互抱大腿,这是一种时代的趋势。

我们看苹果是怎么说的。

“苹果和爱马仕各自创造非常不同的产品,但是它们都反映了对质量设计的深深敬意。”苹果的首席设计官 Jonathan Ive 这样说到:“双方公司都真诚追求卓越,并渴望不妥协的创造。而 AppleWatch Hermes 系列正是对此信念最真实的证明。”

爱马仕这样回应。

“在爱马仕,我们力求为我们客户的日常生活创造优雅、有创意和实用的作品。”爱马仕掌管艺术风格的行政副总裁 Pierre-Alexis Dumas 这样说。“比这个原则更现代和相关的表达就是和苹果的合作。我们被同一个根深蒂固的理念和原则紧密的团结。我认为这是个卓越的联盟,如同马和马车,是一个完美的团队。”

早在苹果和爱马仕联盟前,就已经有许多科技产生和奢侈品牌合作(然而并没有什么用,依然未能因此而跻身奢侈品之列)

大家是否还记得黑莓和保时捷联合推出的 P998x 系列手机,从 P9981 到去年的 P9983,或许今年还会继续发布 P9984,谁知道呢。

三星也曾经于万宝龙合作,推出高端手写笔和保护套。LG 和曾经和时尚魔头普拉达推出 Prada Phone。

不得不说,造成 Apple Watch 奢侈品化的一个重要原因还与 Apple Watch 的销量以及盈利有关。

从今年 7 月份开始,我们就不停的看到 Apple Watch 销量锐减的消息。之前有消息爆料,据咨询公司 Slice Intelligence 发布的数据显示,在 Apple Watch 发售后的第一周内,苹果共售出 150 万支 Apple Watch,平均每天 20 万支;好景不长,最近Apple Watch日销量已不足 2 万支,有时甚至不到一万。而且,售出产品中三分之二都是低利润的“运动”版,该版本仅售 349 美元。而苹果押注奢侈品市场、定价一万美元以上的黄金版手表则门庭冷落,至今,在美销售量尚不足 2000 支。

也许这样的销量被夸大了,Apple Watch 实际上并没有锐减的怎么厉害。当然,Apple Watch 也没有在销量和盈利上获得巨大成功。这可能也是苹果一直没有公开 Apple Watch 销量的原因之一。

上面我们已经说到,运动版的盈利很低。为了提振销量和获得更高利润,Apple Watch 奢侈品小众化或许会是一个正确的方向。

此外,Apple Watch Hermes 也是苹果对抗瑞士奢侈手表的解决方案之一。如果只是高科技+高售价,Apple Watch 难以对抗霸道的瑞士奢华机械表。有了爱马仕的加持,Apple Watch 则多了一些对抗的筹码。

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讨喜了一部分人却让另一部分人不高兴

和以往一样,苹果的产品中是有人送鲜花,有人扔鸡蛋,Apple Watch Hermès 也是一样。

有的人认为,Apple Watch Hermes 可以提升 Apple Watch 的颜值,同时让它成为一款奢华大气的奢侈品手表。它真正的将科技和奢华融合,没有满足同时追求这两种形态的用户。

Apple Watch Hermes 手工制作的表带非常精致,我们拿 barenia 小牛皮来说,它是一种强韧但柔软、并经过特殊滑油处理的皮革,质感轻柔且呈缎质感觉。精密的皮革切割技术及边缘的细致打磨,被视为爱马仕皮革工匠及马鞍匠的独有标记。Apple Watch 配上这样的爱马仕表带,深的追求品牌精致用户的青睐。

不过,Apple Watch Hermes 却也让另一部分人不高兴了。有分析认为,苹果正在兜售一种高端的生活方式,而不是通过科技解决方案帮助人们过上更好或者更满足的生活。

这使得科技爱好者表示难以接受,科技爱好者倾向于希望苹果专心将 Apple Watch 打造成为一款独立的智能手表,其次,他们希望在智能手表上获得最先进最新鲜的技术,而不是一两百年前就已经使用的古老的牛皮或者其他皮的表带,即使是大品牌出产的表带。对他们而言,奢侈表带是要排在智能手表的技术后面,而不是前面,续航都比大牌表带重要。甚至有人表示,Apple Watch Hermes,或者苹果欲打造的高端生活防水,不符合公司本身的 DNA。

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