酷狗音乐是怎么用“造星”运动为O2O引入活水的?

对于国内音乐市场来说,今年绝对是至关重要的一年——在线音乐市场进一步扩大,多年老生常谈的网络音乐版权问题也在近日走到了全面正版化的关键节点;而线下音乐市场,用户对于音乐及相关娱乐的巨大需求正在逐渐释放,音乐领域内广泛布局O2O,亦成为了一个不可挡的趋势。

但不可忽视的是,虽然目前国内的音乐行业也已经基本是数字音乐的天下,然而无论技术怎样更新,决定音乐行业水平的最关键要素还是音乐内容。只可惜在我国,音乐内容生产者们的发展状况始终不顺畅。

比较典型的几个问题是网络音乐盗版问题虽然已经得到了大力整治,但是行业尚且缺乏能够确保音乐内容生产者享受到与内容价值相当的收益;再比如,虽然选秀节目频出,但其有限的名额,使一些独立音乐人仍然缺乏好的平台来展示自己的作品,而无论是演艺公司还是演唱会等形式,仍旧只关注于行业金字塔顶尖的大咖歌手,而忽视了许多同样在为音乐事业打拼和贡献的身影——事实上,如果业界只是空谈版权保护,却不谈如何建设一个积极、健康和平衡的音乐生态,无疑是一种不可持续的发展方式。

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音乐巨头应该给出实际行动

也正是基于此,行业才越发期待作为版权保护的先行军,同时也是国内音乐产业主力部队的在线音乐集团,能够在这样的大变革背景下,将目前音乐市场与音乐人面临的顽疾给一并解决。

目前,国内在线音乐市场主要由腾讯系的QQ音乐、老牌在线音乐巨头酷狗以及整合了虾米音乐和天天动听的阿里音乐三家为重。而或许是因为以音乐业务起家并专攻于其的缘故,酷狗音乐是业内最早嗅到这一趋势,并扛起这一重任的企业。早在两年前,酷狗音乐就推出了酷狗繁星网线上演艺平台,目前该平台注册用户已超过7000万,日活跃用户更是达到了450万之多。而该平台出品的一些艺人,比如庄心妍、张梦弘,亦都在国内音乐界站稳了一席之地。

而现在,酷狗还希望通过O2O的方式将线上的优势给延续到线下,为更多歌手与音乐人创造机遇。站在酷狗的角度上看,其优势是音乐类互联网产品的用户,与线下KTV用户存在着高度重合,这也就是为何酷狗会一举联合酷狗繁星演艺平台、酷奇文化、酷我音乐、5 Sing中国原创音乐基地、广东流行音乐协会等多家知名单位和机构,共同打造“Ku KTV & Linda Live 星梦工程”的缘故。

 

音乐O2O的前景,要看如何创造用户吸引力

在此之前,用互联网思维拯救传统KTV的方式,基本逃不开关于打破物理上“包间”的区隔,让所有人可以通过线上平台共同娱乐,以及拓宽唱歌以外的需求,通过更多样化的娱乐方式来满足用户的娱乐目的。这种方式虽然在很大程度上解决了KTV一直存在的顽疾,但同时,它也有一个弱点,那就是其更多属于后向措施,而并不能直接解决KTV日渐减弱的用户吸引力问题。

而要问现阶段什么最能吸引用户追逐?那必然是明星资源了,如果能将明星资源给大量引入线下市场的话,那么毫无疑问将会进一步激活这一市场。这也正是酷狗在推出瞄准大众市场的KTV酷K之余,同时也引入了定位高端需求的LiveHouse的原因。

LiveHouse最早起源于日本,借着专业的演出场地和高质量的音响效果等优势迅速风行起来。和普通的酒吧与KTV不同,LiveHouse更适合近距离欣赏各种现场音乐。由于观众和艺人距离非常近更具亲和力,因此在Live House中的演出气氛往往远胜于大型的体育馆的效果,但成本与用户的准入门槛却要相对低廉许多。

而通过这种综合型布局,酷狗不仅能为用户带来最互联网化的娱乐场所,还能为用户与明星互动创造有利条件。再加上酷狗手握的国内最全的音乐大数据,不仅能够让用户规模一举扩大,还可以通过互联网的商业模式去引导变现,比如票务、众筹、增值业务、电商和广告等,实现平台与明星艺人、演艺公司等之间的共赢。

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通过造星,为音乐生态引入活水

目前很多演艺O2O项目和平台,仍旧是把主要目光聚焦在当红明星甚至是海外明星上,同样缺乏对国内独立音乐人的关注,这也就使得上文提到的发展失衡的问题,反而愈演愈烈。

针对于此,“星梦工程”首度将造星门槛拉低到平民阶级,日后只要用户在酷K演唱的歌曲,不仅可以现场录音并上传到酷狗云端的专区,还可以马上分享到朋友圈和好友分享自己的音乐,更能够通过朋友及粉丝的投票竞逐“酷K唱将榜”!而得分高的用户,将会一举成为草根艺人——今后谁也不必千里迢迢,在KTV里即可实现选秀梦想。

而无论是繁星网现有的明星主播,还是未来全民票选出来的草根艺人,均可以借助Linda Live,来打破当下单一的演出模式,包括举办粉丝见面会、签唱会、歌友会等一系列线下活动,不仅将艺人的影响力带入线下,还让音乐娱乐的互动交流,变得更加融汇贯通。

在酷狗音乐的丰富资源和繁星网的平台资源优势的加持下,不难想象,星梦工程将毫无悬念的成为结合线上线下优势,真正做到演艺、娱乐、音乐O2O的全新平台,并以此带来线上线下前所未有的高效联动——值得一提的是,在酷狗“星梦工程”的发布会现场,担任开场演唱嘉宾的正是由酷狗与旗下繁星网共同打造的国内规模最大的O2O概念90后女子偶像团体SING女团,她们的耀眼与成功,无疑是对“星梦工程”前景最好的背书。

而通过造星运动,“星梦工程”将能快速构建起自己的用户流,并引导粉丝经济的回归和升级——通过造星的整个过程,让用户与艺人密切互动,参与养成,可以为用户带来足够的参与感和粘性,最终树立起牢固的粉丝经济生态,进而满足更多的营销诉求,同样可以实现平台与艺人的双赢。

毫无疑问,从音乐产业生态的高度实现创新突破,打造音乐产业的O2O造星闭环,酷狗还是整个行业里的头一例,而星梦工程的发布,也不仅仅是酷狗生态的革新和丰富,更是对整个音乐产业链闭环的重要构建。而未来,通过其本身定位上的领先,加上多家合作伙伴的助力,不难想象 “星梦工程”,将会成为国内音乐领域O2O历程上的新一代里程碑。

本文转载于雷锋网

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