路透社:三星手机好日子结束 为止颓势而降价

路透社今日报道称,在过去的四年中,三星电子凭借Galaxy系列智能手机的成功收获了数十亿美元,并与苹果公司(以下简称“苹果”)在高端智能手机市场并驾齐驱。但未来几年三星的前景不容乐观,因为为了在中低端市场抵御来自小米和华为等中国智能手机制造商的冲击,三星已被迫削减手机价格,并接受手机部门较低利润率的现实。

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三星所面临的现实挑战来自同样使用Android系统的低成本厂商,他们已经能够生产出足够强大的手机产品。台北Stratechery.com分析师本·汤普森(Ben Thompson)称:“任何一家高端Android手机厂商都是如此,一旦低成本手机变得足够好,消费者就没有理由再购买高端品牌。”

虽然三星在今年4月推出了至关重要的Galaxy S6系列新产品,但在截至6月底的第二季度,三星手机部门的利润率依下滑至10.6%,低于上年同期的15.5%。

90%利润被苹果瓜分

三星当前仍是全球最大智能手机厂商,但该市场的绝大部分利润却由苹果独占。虽然苹果上一财季的智能手机出货量低于预期,但分析师预计,苹果仍占据了全球智能手机市场90%、甚至更高的利润。

三星上周曾表示,将继续追求利润和市场份额的最大化,并计划推出新的大屏高端手机和更多廉价手机。

投资和分析师认为,手机业务能继续为公司带来巨额营收,并推动相关零部件部门销售额的增长,因此继续发展手机业务是明智之举。但他们同时表示,三星未来在硬件方面将无力与苹果在高端市场竞争,在技术创新方面也将继续落后于苹果。

IBK Securities分析师Lee Seung-woo称:“有些人似乎仍认为,制造精良的产品就一定畅销,而Galaxy S6的表现说明这种观点是错误的。”Lee Seung-woo预计,三星手机部门今年的利润率将降至9.3%,为2010年推出Galaxy S手机以来的最低水平。

削减手机价格

由于销量欠佳,三星上周表示将“灵活调整”旗舰智能手机Galaxy S6和S6 Edge的售价,以提振第三季度的销量。上个月,三星将Galaxy S6 Edge在韩国的零售价格下调了约10万韩元(约合85.46美元)。

此外,三星还计划在中低端智能手机市场推出更多具有价格竞争力的产品。野村证券分析师C.W. Chung表示,与竞争对手相比三星仍有拥有规模经济优势。C.W. Chung还认为,智能手机产业将面临着类似于存储芯片市场曾经历过的整合,而三星目前已主导存储芯片市场。

C.W. Chung说:“最终幸存的企业才能笑到最后。”野村证券预计,2017年全球智能手机市场规模将从去年的2760亿美元增加到3150亿美元,远大于DRAM和NAND存储芯片市场规模。

对于三星的零部件业务,手机部门仍是其最重要的客户。例如,Galaxy S6等产品就采用了三星自主开发的Exynos移动处理器和OLED显示屏。C.W. Chung说:“当所有人都去挖金子时,牛仔裤和镐就成为赚钱的营生。而三星半导体业务就在通过智能手机业务做同样的事情。”

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